海外网红营销经济的兴起

李佳琦、薇娅、张大奕，这些名字听起来很熟悉吗？如果您是中国社交媒体的活跃用户，您很可能在新浪微博等平台上听到或看到了网红经济的这些网红。在中国社交媒体之外，网红经济似乎完全陌生。但是，在西方世界，大多数社交媒体用户都知道影响者，尤其是随着使用KOL Marketing的趋势不断增长。

网红是一个名词，用来描述中国网民利用自身的知名度和影响力，吸引其粉丝购买他们认可的商品或服务。因此，网红经济是建立在数字和社交媒体影响者营销之上的快速增长的经济。这些在线名人在互联网上创造了美好生活，阶级生活和完美生活的形象，并且可以从一个帖子中赚取数百万元人民币。实际上，网红的经济规模如此之大，以至于它将在几年内超过中国电影票房。

这个新兴经济体的贸易工具包括Twitter，Facebook，Instagram和Sina Weibo等社交媒体平台。网红和西方世界的影响者都有大量忠实的追随者和粉丝群，他们准备购买影响者推荐的任何产品，因为他们在产品上贴上真实的面孔，而不是毫无生气的公司徽标。

通过自己使用或佩戴产品发布图片或视频流，他们得到其关注者购买这些产品，因为关注者对网红产生了信任，并希望通过使用这些产品，他们将与他们及其生活方式更接近，模仿他们喜欢的中国名人。

他们还出现在网站上并与在线商店合作，以将其粉丝群转化为这些在线零售企业的客户。小红书就是一个很好的例子，社交媒体平台通过与参与社区保持高质量和可信赖的评论而在中国迅速普及。该平台变得如此流行，以至于现在该应用已通过为想要直接购买的客户采购自己的产品而变成了一个购物体验平台。该应用程序不允许匿名评论或一键评级。而且，如果经过一定时间，用户不能简单地点击高评分。这使社区保持对评论质量的忠诚，并在更长的时间内更加参与。

在视频流媒体网站上，许多网红都发布了使用产品，听或唱歌的教程或自己的反应视频，或者只是分享他们对流行话题和流行文化问题的看法。这些策略会长期增加人们对品牌和产品的兴趣和曝光率。

网红经济的商业模式

著名的网红“papi酱”花费超过2000万元人民币制作广告视频。张大奕是一位时尚影响者，主宰了微博平台。查看他们发布的图片可能会引起对影响者营销背后的科学的好奇。他们似乎如何说服粉丝群如此轻松地采取行动？

一般而言，网红和网红营销都采用某些商业模式，这使他们可以吸引大量的每月活跃用户。有两种业务模式在网红经济，网上零售和社交媒体营销使用。

使用在线零售模式，在线影响者通过发布图片，实时流式视频或发布有关自己创建的产品的内容来销售自己的产品。有时，他们与品牌或制造商合作来创建自己设计和拥有创作许可的产品，然后将其发布在社交媒体和电子商务页面上，以供粉丝们查看和购买。

粉丝们认为，他们似乎可以更多地与像他们自己这样的普通人（与中国其他名人相比，拥有大量追随者）所创造的产品联系起来，从而极大地影响客户的购买决定。消费者也影响了他们的网红创造的产品种类，因为这些在线名人与他们的粉丝群有着密切的关系，并经常与他们互动。他们了解自己喜欢或不喜欢类似产品的内容，并将这些反馈信息整合到自己的产品创建中。

借助社交媒体广告模式，网红与知名品牌合作，向其粉丝群宣传该品牌的产品和服务。他们为每个帖子向公司收费，并创建引人入胜的内容，以激发大量关注者从该品牌购买产品。

许多时尚影响者通过与服装和彩妆品牌合作的策略来进行这种工作，这些策略包括在自己的社交媒体页面上发布品牌服装中自己的照片，以及有关如何从主品牌购买这些服装的详细信息。由于他们的忠实拥护者忠于他们，并可能希望穿着与他们最喜欢的在线名人相似的妆容，鞋子或包包，因此他们急于光顾他们认可的品牌。

公司选择与他们销售的产品风格相似的网红，并与他们合作以推广其品牌。例如，一个美容品牌将更倾向于与化妆有影响力的人一起工作，而不是与目标受众是图形艺术或粉丝的有影响力的人一起工作，即使两者都可能涉及化妆和着装选择。

通过使用这些方法来采用更具个性化的语气，鼓励讨论并鼓吹创造性的方式与他们的关注者和目标受众进行交互，品牌页面也可以以自己的方式成为网红。

网红经济如何在中国蓬勃发展

作为世界上人口最多的国家之一，中国拥有异常高的购买力，而且随着生活水平的不断提高，影响者和网红为潜在的生活方式树立了真实的形象。如此庞大的人群还为各种利基市场提供了许多特定的目标受众，从科技迷到时尚和美容爱好者，他们都利用了微博和淘宝等社交媒体平台的强大影响力。每个人都可以跟随自己喜欢的在线名人的生活来塑造自己的身份和兴趣，而不用说他们的文字，视频，图片和推荐。

由于围绕中国在线活动的许多法规，这种数字经济在中国也正在蓬勃发展。限制，例如发布有关政府的敏感信息，煽动种族暴力，煽动残暴行为或破坏国家荣誉和政治气氛的帖子以及其他禁止的内容，都是违法的。这为网红经济的关键部分时尚，生活方式，音乐和娱乐方面的帖子留出了更多的空间和引力。

在中国文化中，人们更有可能根据他人的建议购买产品，并且由于粉丝与社交媒体上的在线名人和朋友有着密切的关系，因此他们更有可能购买他们推荐的产品，而不是针对大众的通用广告系列。网红经济非常重视产品而不是毫无生气的公司徽标。