疫情过后，家用香薰竟然火了！
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2020-12-08 19:16
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3421这个假日季节，在家购物的人在香薰蜡烛中找到了安慰。
香水和古龙水通常是最受欢迎的节日礼物。但是，今年，另一种不同的香水获得了成功：家用香水。
市场研究机构NPD集团副总裁兼美容行业顾问拉里萨·詹森(Larissa Jensen)说，购物者正在购买蜡烛，扩散器和其他香味物品，因为它们会在冠状病毒大流行期间让人们在小范围的放纵中寻求安慰。
詹森说：“整年以来，家用香薰都表现出色。”
对于美容品零售商来说，这一类别已成为一个罕见的亮点，因为购物者减少涂眼影和口红，并戴上口罩与人保持距离。据追踪百货商店和专业美容用品零售商的NPD Group称，今年1月至9月，香水销量同比下降17%。在同一时期，家居香型的销售额增长了13%，而家居香型礼品套装(比如蜡烛配乳液)的销售额增长了22%。
在全球健康危机期间，香水的反弹都比其他任何美容类别都要快。第三季度化妆品销售额同比下降了31％。另一方面，在三个月的时间内，香水增长了1％。
詹森说香薰礼品套装越来越受欢迎，不仅仅是作为包裹给朋友或家人的礼物。特别是如果他们在大流行期间失去了收入或失去了工作。
她说：“消费者现在真的比以往任何时候都在寻求这种价值。”
当Ulta Beauty公布其第三季度业绩表示，香水和沐浴剂是其销量最高的类别，实现两位数增长。然而，其他类别拖累抵消了这一增长。当季，开业至少14个月的网店销售额同比下降近9%。
L Brands旗下的Bath & Body Works从香水中恢复元气。L Brands首席执行官Andrew Meslow周三在摩根士丹利主办的投资者会议上表示，Bath & Body Works的客户正在更多地与品牌互动，这一趋势“在Covid时代确实得到了强化或加速”。
客户不仅会购买更多的肥皂和洗手液，而且他说：“他们还想使房屋变得更加个性化，让这个地方变得更舒适，无论是作为办公室、学校还是其他可能服务的任何地方。”
这使他们重新寻找新的气味和季节性香水。而且，他说，一些人在经济衰退期间将蜡烛，润肤露和香雾视为“负担得起的奢侈品”。
Bath＆Body Works在第三季度创造了创纪录的销售额和利润。同店销售额增长了56％。该公司表示，其美元增长的三分之二来自家用香水和身体护理品类，而三分之一的增长来自肥皂和消毒剂。
NPD的詹森（Jensen）在零售商网站和美容柜台上表示，近几个月来，顾客在购买香水和古龙水时更愿意挥霍，他们选择的香水含有高浓度的香精油，价格更高，但保质期更长，购物者可能愿意花更多的钱在香水上，因为气味与情绪密切相关。
编译/美鸥网 Lib.
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