亚马逊Q2意外反弹，广告业务成摇钱树！ 你贡献了多少？
千呼万唤始出来！美东时间7月28日盘后，广大跨境卖家的生意“伙伴”——亚马逊公布了2022年第二季度财报。
经历了今年一季度创纪录的亏损阴霾，亚马逊Q2业绩表现如何呢？下面我们就来给大家梳理一下亚马逊二季度财报的看点。
根据财报显示，亚马逊二季度仍未实现盈利，净亏损达20.28亿美元。不过，亚马逊Q2净销售额同比增长7.2%至1212.34亿美元（其中净产品销售额为565.75亿美元，净服务销售额为646.59亿美元），高于市场预期，此前FactSet调查的分析师预计收入为 1190 亿美元。此外，亚马逊本季经营利润为33.2亿美元，同样超过指引上限和市场预期的16.4亿。
来源亚马逊财报
受此利好消息，亚马逊股价在盘后暴涨13.62%，报138.94美元。
来源：CNBC
营收和经营利润都超出预期，为什么亚马逊二季度还会亏掉20.82亿美元呢？这是由于亚马逊投资的电动汽车企业Rivan，亏了39亿美元。看来商战没有常胜将军，一向精明的亚马逊也有看走眼的时候，投资电动车企半年“蒸发”了115亿美元。
接下来我们来看看亚马逊二季度营收的具体分布情况。从营收构成来看，在线商城、第三方卖家服务和AWS是亚马逊主要收入来源。
在线商城贡献收入508.55亿美元，同比下降4%； 第三方卖家服务收入273.76亿美元，同比增长9%，这一点，相信各位卖家是感触良深。今年以来，为对冲成本压力，亚马逊多次对FBA物流服务提价，卖家相应的支出是扶摇直上。 AWS营收同比增长33%至197.39亿美元，以16%的收入份额贡献了57.15亿美元的利润，不愧是亚马逊的第一摇钱树。
来源亚马逊财报
值得关注的是，亚马逊已经找到了第二棵摇钱树！在亚马逊二季度98亿美元的其他收入中，广告业务收入高达87.57亿美元，同比增长18%，成为公司乃至整个数字广告市场的亮点。与之对比，谷歌在本季度广告收入同比增长11.59%，Meta本季度广告收入同比下滑1.5%。亚马逊广告业务能逆势上扬，取得如此亮眼的成绩，咱们第三方卖家是“功不可没”啊！今年上半年，你贡献了多少广告费？欢迎到评论区吐槽~
在通胀飞涨的背景下，除了提价转移成本外，亚马逊也进行了大规模裁员。据财报显示，Q2亚马逊美国就业总人数为152万人，较上一季度减少约10万人。亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基表示，大部分裁员来自于仓库和配送网络的自然减员。
看完糟心的事儿，下面这则消息，或许能让卖家找到安慰。
剔除AWS不看，亚马逊本季零售类业务营收同比增长3.3%（上季为3.1%），较上季竟有所反弹，打破了市场对零售业务可能进一步回落的担忧。 其中，北美整体零售业务增速开始反弹，本季营收增速接近10%，超过上季度的8%。尽管北美商品零售大盘增速在二季度仍在放缓，但是亚马逊的表现与比行业更具韧性。从经营利润角度，本季北美零售业务的经营亏损大幅缩窄到6.3亿美元，亏损率为0.8%，较上季度改善明显，也大大超过市场预期19亿美元的亏损。 有业内人士认为，北美零售已经开始复苏，消费者正在努力寻找物美价廉、方便且运输快捷的购物渠道。
展望有Prime day加持的第三季度，亚马逊预计第三季度营收在1250-1300美元之间，同比增长13-17%；预计经营利润0美元至35亿美元。虽并未超市场预期，但关键是与本季7.2%的增速相比，这预示着亚马逊的拐点即将到来。
在经历了半年的疲软之后，亚马逊终于支棱起来了，即将扭亏为盈，这对于依附于平台下经营的第三方卖家而言，无疑是一个利好消息。相信在做好降本增效，拓展收入来源后，广大亚马逊卖家定能在下半年打一个漂亮的翻身仗！
