美国站卖家泪奔：烧广告也留不住流量，订单坐上过山车
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6047
2020-06-15 20:27
2020-06-15 20:27
6047前两个月特朗普一直在发钱，亚马逊美国站的销售也跟着“回暖”，有的卖家甚至恢复到疫情前的水平。
但这两周以来，不少跨境电商卖家发现美国站流量持续减少，订单一直在下滑，而黑人之死引起的暴力抗议事件还加剧了美国疫情蔓延，这对美国站的卖家来说无异于晴天霹雳……
有卖家表示：今天看了下单量，比上两个月跌了不止一半，有种回到疫情刚开始的错觉，是特朗普还是姐夫又在搞什么动作了吗？
卖家们纷纷响应，直呼订单下滑！要维持原来的单量十分吃力了，cpc价格一直往上调，流量确实比平时少了很多。在行业论坛知无不言上，关于最近订单下滑流量减少的问题，卖家们也热烈跟帖，情况如下：
手上有两个帐号，产品也是不同类目，现在总体单量严重下滑；
和前两个月同样的竞价，流量少了很多，转化也很差，要是一调低竞价，根本就没啥曝光了；
差的时候差不多降了一半，只能是做好准备等待旺季的到来了；
我们的也是降了很多，就算降价也只是维持住了排名，但是实实在在的单量下降了，只能降价加折扣加增加广告预算先占住坑位；
感同身受啊，美国站是个大头，这段时间送测单量少了很多，送测难度也大了，近期退货订单也上来了。
此外，还有卖家表示：欧洲站也降了，迎来了2020年的淡季，还来了一堆差评！
总体而言，美国站、欧洲站流量出现了不同程度的下滑，卖家普遍增加了广告预算。有卖家认为当下的情况就是大卖减半，小卖清零。但也有卖家表示每天销量都是稍涨的状态，美森一直发。一位家居类目的卖家也称，好像变化不大。昨天因为是周末，单量还增加了。
为什么美国站流量会突然下滑？卖家一时间众说纷纭，比较得到大家认可是以下两种：
竞争平台趁乱雄起，
分去了一部分流量
在整个3月和4月，亚马逊优先处理必需品，推迟非必需品的发货。这为其竞争对手创造了一个机会，其中一些网站在短短几个月内就将流量翻了一番。例如沃尔玛Target、Wayfair、eBay和Esty，他们各自出于不同的原因增加了销售额，新增了更多的卖家，并加强了市场份额。
疫情和暴乱引发的经济衰退，
购买力下降
今年疫情导致美国经济衰退，失业人员已经高达4000万！失业和工作不安全感，抑制了美国消费者他们的支出。再加上弗洛伊德事件引起了美国的各地的抗议活动，环境的不安全性也导致很多买家取消了购买计划。
2020年对跨境卖家来说太难了！不过眼下，对于卖家来说只能先做好自己力所能及的事情。而且，疫情其实颠覆国外零售的结构，培养了很多人在线购物的消费行为，相信未来线上电商的发展速度将持续飙升。
文/美鸥网 Yuan.
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