拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

手握四大特征 2022年厨电行业就会存在更多机会

蓝科技
蓝科技-发现科技商业价值。
2876
2022-01-07 09:03
2022-01-07 09:03
2876
蓝科技
蓝科技-发现科技商业价值。
在家电行业中,厨电的增长速度要高于大家电。
具备创新实力、能提供全流程服务、打造智慧厨房、与家居整体更加适配,具备这些特征的厨电品牌,或在2022年迎来更好的增长期。原因有四:
一是Z时代群体引领消费升级。
近几年,消费升级的一个明显标志便是消费群体的年轻化,从千禧一代再向前一步,来到了Z世代。
根据联合国的人口调查统计,Z世代人口在2019年占据全球总人口的32%,成为人口最多的一代人。其中,我国的Z世代人口达到2.26亿,占我国当前人口总数的19%。最重要的是Z时代消费力惊人,在我国,他们贡献了超40%的整体消费。
年轻力造就了新市场。
谁能够定位精准获得年轻人的青睐,谁就能找到市场的增量。
这群新的消费主体有他们鲜明的消费特征:
购物方式更随意化,更即兴化。所以2022年厨电市场除了在营销方式多样化之外,还需要尽可能广地出现在Z时代消费者的视线当中。比如覆盖一些热门综艺,在迎合了时下人群综艺喜好的同时,更应该向年轻人传递出家庭、生活等方面的积极主张和普及厨电的健康理念。
奥维云网(AVC)线上监测数据显示,厨电产品大致划分集成产品类、套系与分体3大类来看,集成产品平均消费区间下限高、上限不高,分体产品的平均消费区间上限与下限都很高,套系产品则是下限不高、上限很高。这些都显示出现在的消费者对于厨电价格并不是很敏感,他们更加关注的是品质,是能否真正解决自己问题的需求。
传统厨电行业单纯依靠产品带动增长,容易受到行业周期的限制,消费需求也存在明显天花板。而如今Z时代的到来,将会给厨电企业带来更多的空间。
二是健康理念是一个具有想象空间的市场。
近些年5G、AI等新技术浪潮迭起,行业正在被重新定义。在科技创新与消费升级的双轮驱动下,用户需求发生着翻天覆地的变化,他们实际上需要的不是一台产品,而是一种更加健康与科技仪式感的生活方式。
以油烟机为例,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2019年1-11月累计油烟机单品零售量占比为57%(单品零售量/单品+套餐零售量),到2021年1-11月增加至62%。
就油烟机的变化来看,更多消费者希望油烟机能够更环保健康,因此,高品质、新技术的油烟机销售始终平稳增长,这是其他大家电品类不具备的属性。
消费者对于健康的生活追求,只会越来越高,而厨电企业更应该积极探索新的增长空间。2022年需要换道场景,需要用更加健康的生活方式满足用户需求。
三是个性化需求将会继续放大,厨房生态持续升温。
作为被消费者寄予厚望的厨电行业,企业能否打破行业固有模式,主动走出舒适区,从用户的实际需求出发,在“个性化定制”上双重发力,去重新定义消费者的生活方式,至关重要。
在追求个性化至上的今天,尽管Z时代的年轻人冲动、随兴,但其实他们内心更佛系,他们对品牌没有盲目的崇拜,而是看产品能否为自己定制,解决自己的问题。
换句话说,他们不是价格敏感者,而是价值敏感者。他们更看重产品本身带来的价值,因此对品牌的硬实力要求更高。
过往的经验表明,很多厨电企业会针对不同用户需求,能够为其定制厨房方案、全屋用水方案、全屋空气方案等等,消费者不仅不必担心预留空间不足、家电与家装风格冲突等过去常见问题,还能在不同的智慧家庭场景中获得持续升级的服务。
比如,厨房个性化场景定制,链接了全球生鲜资源,用户可以在冰箱上一键下单定制菜品,根据推荐菜谱联动蒸烤箱等一系列个性化需求解决方案。
因此,与其说如今厨电企业卖产品,不如说是在提供一种厨房生态。这种前瞻性的个性定制服务会让厨电企业从卖硬件的传统家电销售模式,升级为成套方案落地、终身服务的长期交互模式,拉动企业的持续高增长。
四是场景体验赋能新赛道升级。
根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,消费者选择在线下购买油烟机TOP.10原因里,“场景体验,能够看到产品效果这一因素”占比高达47.3%,排在第一位。
由此可见,场景体验很重要的表现方式,就是在渠道方以及品牌方在线下铺设的超级体验终端。所以,无论是线上还是线下消费者的体验,未来势必都会紧紧围绕场景展开。
现在的消费者更“识货”了,也更清楚付出的每一分钱是为了获得什么,产品只是载体,体验才是核心。
不同的家庭所期待的体验是不一样的。比如,空间有限的年轻消费者更喜欢能有效减少占地面积的“超薄嵌入式”厨电,他们高度关注产品的颜值与外观是否与家居风格契合;有孩子的家庭则关心能否平衡多个家庭成员的需求,比如对食物保鲜、儿童护理等创新产品的需求度明显提升。
但也有一些需求特性是共通的。比如,提供超强保鲜性能与分区存储空间的冰箱是每个家庭的刚需,而消毒空间能否杀菌、消毒、除尘、提供更多智能化功能,也是每个消费者都关心。
这些需求不是靠营销和概念能完成的,而是需要消费者真实场景体验,才能做出购买决策。这正是当下需求分级、消费升级的大趋势反映在家电行业的表现。
以价格驱动的促销逻辑已经过时,深度剖析用户场景体验、挖掘产品给予消费者体验价值,才能对厨电品牌及整个市场提供新的增长源动力。
品牌商们已经深刻意识到,你可以“物廉价美”,但绝不能没有用户体验。只有基于用户洞察和体验、推动厨电产品快速迭代,才能够在厨电市场的竞争中掌握主动权。
结语
根据奥维云网(AVC)预测数据显示,2022年传统品类依靠产业升级,洗碗机零售量同比预测增长20%,其中嵌入式增长18%,复合机增长27%,集成灶增长19%。这进一步显示,厨电企业如果在生产效率上不断提升,在产品创新上与时俱进,在产品的优化上带来结构改善,销量就会进一步提升。
这对于正处在关键时期的消费市场一个启示:只有站在产业升级视角去思考,打磨产品、迭代服务,才能为消费者带来全新体验,创造一种“物超所值”的消费感受。这既是厨电行业良性发展的必经之路,也是提升品牌忠诚度与用户粘性的关键因素。

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
警惕!TRO案件避雷第38期:24-mc-00474卷发棒专利
一、案件相关信息案件号:24-mc-00474原告:Overnight Blowout LLC & Yesenia Hipolito起诉类型:外观专利侵权起诉时间:2024年10月15日原告律所:ESCA Legal LLC二、涉及专利信息专利注册号:US D1,029,387 S专利下证日期:2024年5月28日专利名称:带表扣的可弯曲发杆三、产品展示四、温馨提示各位卖家这款卷发棒用天鹅
深圳头部大卖,多家债主将成公司股东
深圳跨境电商上市大卖有棵树, 公司重整计划出炉,有望化解公司危机、消除公司债务负担。根据有棵树的公告,公司管理人审查完毕全部已依法申报的债权。公司计划按每10股转增12 股的比例实施资本公积转增股本,转增的股票全部用于引入重整投资人及清偿债务。其中,普通债权,以债权人为单位,每家债权人 100 万元以下(含 100 万元)的债权部分全额 现金清偿,由债务人自清偿起算日起 2 个月内以现金方式清偿完
亚马逊对品牌旗舰店,下了一个大决心
作者 蓝海亿观编辑 亿观先生淘宝上曾涌现出一批“淘品牌”,包括御泥坊、歌瑞尔,芳草集,小狗电器等,其中的佼佼者,如三只松鼠、小熊电器等,已经成功上市。“淘品牌”后来更名为“天猫原创”,意即是天猫上诞生的原创品牌。那么,在亚马逊的这块土壤上,是否也能生长出“亚马逊原创品牌”呢?近年来,亚马逊上也涌现出了一批品牌,包括安克创新旗下的Anker(充电),致欧家居的SONGMICS(家居)、赛维的 Avi
美国黑五网一销售额或达750亿美元,销售增速降至3%
AMZ123获悉,创近日,标普全球评级发布报告称,美国今年假日销售额增长可能从去年的4.7%放缓至约3%,低于过去10年的平均水平5.3%。这一预测主要基于通胀率持续下降对家庭预算的压力。此外,今年感恩节假期的推迟导致购物日减少了五天,也可能对销售额增长产生影响。报告指出,品牌和卖家或将更加依赖促销手段推动销售,同时增加广告支出以弥补客流量下降的影响。相较而言,服务于中高收入消费者的平价商品可能表
亚马逊连续八年为美国最低价在线零售商,价格优势达14%
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,一项新研究显示,亚马逊在15个品类中拥有最低的在线价格,击败了22家美国领先零售商。在电商分析公司Profitero的年度价格战研究中,亚马逊连续八年成为价格最低的在线零售商。该研究分析了22家美国主要零售商的13000多种产品,显示亚马逊的定价优势涵盖15个产品类别,包括电子产品、服装和家居装饰,价格平均比竞争对手低14%。同时,日常必需品(如美容、婴儿和家居
亚马逊Vine绿标获取评价的超全攻略!
现在很多卖家都说获取评论很难,实际订单的留评率只有1%-5%,而且像之前的直评、找服务商测评、社媒找客户测评等很多方式,现在都很容易违规。目前来说,vine是卖家新品快速获得高质量评论的一条捷径。Amazon VineVine是亚马逊官方唯一合法的免费送出去产品获得评价的方式,参与这项计划的卖家将商品提供给加入 Amazon Vine 计划的亚马逊评论者进行评论。这些评论者(Vine 发言人)之所
近2.6万台气体报警器被CPSC紧急召回,亚马逊等平台有售
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,美国消费者产品安全委员会(CPSC)宣布,召回约26,000台天然气和一氧化碳组合报警器。这些设备因无法持续警示用户,可能导致天然气泄漏或一氧化碳中毒风险。根据召回通知,这些报警器在发出天然气或一氧化碳警报后,当警报持续时间少于四分钟时,会进入休眠模式。在此状态下,设备可能无法检测新的危险情况,增加中毒风险。召回的报警器为DeNova Detect品牌,型号为D
Allegro Q3财报出炉:GMV增长近10%,活跃买家达2050万
AMZ123获悉,日前,波兰电商巨头Allegro公布了2024年第三季度财报。第三季度,Allegro的商品交易总额(GMV)同比增长近10%,调整后EBITDA同比增长8.6%,均好于预期。以下是Allegro第三季度财务业绩概要:收入为26亿波兰兹罗提,同比增长7.8%调整后EBITDA为7.4亿波兰兹罗提,同比增长8.6%波兰业务收入为23亿兹罗提,同比增长17.1%波兰调整后EBITDA
算法又变了!卖家:广告转化变差
2024年跨境电商旺季的号角已经吹响,但是近段时间,广大亚马逊卖家遭遇各种情况,除了流量单量双双滑铁卢这个热门问题,卖家还发现广告系统很不稳定,广告转化率波动得特别夸张。事出反常必有妖,卖家纷纷猜测:亚马逊算法又要变化了。 亚马逊广告算法又调整?大批亚马逊卖家广告出问题 从中招卖家反馈来看,之前广告出单的效果还算可以,现在广告转化如同过山车般忽高忽低,一点都摸不到规律: 一款产品广告根本花不出去,
亚马逊广告又更新了!这两个新功能,卖家必看!
最近,亚马逊广告又带来了两项新功能:“成本控制”和“新着陆页”。不管你是想控预算的精打细算型卖家,还是希望扩大曝光的新品牌,这次更新都能为你的广告投放增添不少助力!接下来,我们一起来解读这两个功能,看如何让广告花得更值!👇成本控制——让每一分钱都花在刀刃上!亚马逊广告的“成本控制”功能基于机器学习技术,简单来说,就是帮助你更高效地把钱花在对的地方!你只需要设置一个最高可接受的vCPM(千次可见成本
美国黑五网一销售额或达750亿美元,销售增速降至3%
AMZ123获悉,创近日,标普全球评级发布报告称,美国今年假日销售额增长可能从去年的4.7%放缓至约3%,低于过去10年的平均水平5.3%。这一预测主要基于通胀率持续下降对家庭预算的压力。此外,今年感恩节假期的推迟导致购物日减少了五天,也可能对销售额增长产生影响。报告指出,品牌和卖家或将更加依赖促销手段推动销售,同时增加广告支出以弥补客流量下降的影响。相较而言,服务于中高收入消费者的平价商品可能表
2024年11月18日TT123早报| TikTok 母公司字节跳动估值已达到约 3000 亿美元
2024年11月18日TT123早报| TikTok 母公司字节跳动估值已达到约 3000 亿美元
亚马逊连续八年为美国最低价在线零售商,价格优势达14%
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,一项新研究显示,亚马逊在15个品类中拥有最低的在线价格,击败了22家美国领先零售商。在电商分析公司Profitero的年度价格战研究中,亚马逊连续八年成为价格最低的在线零售商。该研究分析了22家美国主要零售商的13000多种产品,显示亚马逊的定价优势涵盖15个产品类别,包括电子产品、服装和家居装饰,价格平均比竞争对手低14%。同时,日常必需品(如美容、婴儿和家居
字节跳动展开第三轮股票回购计划,估值达3000亿美元
TT123获悉,近日,据外媒报道,字节跳动已与投资者进行了接触,就股票回购计划展开新一轮接洽,旨在提高其估值,并报价每股180.70美元,较上一次回购计划的160美元上涨12.9%,使该公司的估值达3000亿美元。这是字节跳动针对投资者的第三次回购计划,该公司自 2022 年以来一直在进行股票回购。在此前的一项回购计划中,该公司曾于2023年12月以每股160美元从投资者手中回购总值约50亿美元的
被卖家吐槽很久的几个功能!亚马逊这次终于更改了!
正文亚马逊的很多设计一直都是卖家们的吐槽点,但这次亚马逊终于听劝更改了,可以说,升级迭代的速度还是挺快的。1亚马逊卖家周末支持开case根据以往的经验,亚马逊卖家支持客服,有两个时间段是不支持在线聊天:一个是下午6点以后,另一个是周末时间。这个一直遭到卖家们的吐槽,周末无法开case,这对很多卖家、运营来说都很麻烦,因为在6点后或者周末的时候遇到问题,卖家只能通过邮件联系,白白多等了十几个小时。但
亚马逊对品牌旗舰店,下了一个大决心
作者 蓝海亿观编辑 亿观先生淘宝上曾涌现出一批“淘品牌”,包括御泥坊、歌瑞尔,芳草集,小狗电器等,其中的佼佼者,如三只松鼠、小熊电器等,已经成功上市。“淘品牌”后来更名为“天猫原创”,意即是天猫上诞生的原创品牌。那么,在亚马逊的这块土壤上,是否也能生长出“亚马逊原创品牌”呢?近年来,亚马逊上也涌现出了一批品牌,包括安克创新旗下的Anker(充电),致欧家居的SONGMICS(家居)、赛维的 Avi
《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载
随着社交媒体的渗透率和活跃度增长,全球掀起一波网络红人经济,依赖红人的曝光能力和粉丝信任感,带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法,挖掘高质量的内容,并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC,从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货,往兴趣电商的货找人,扩大消费人群和电商的范围。
《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载
2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚,占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国,2023年同比增长108.5%,从2022年的第15位飙升到第6。
《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载
品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上,BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征,通过量化海外社交媒体运营状况,为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标
《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载
本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为,重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。
《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载
东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示,当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%,市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升,这一市场的扩展趋势还将持续加强,预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。
《2024独立站0-1开店指南》PDF下载
在全球化的背景下,越来越多的商家选择建立独立站,以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建,为您提供详细的建议与指导。
《2024全球智能家居市场深度研究报告》PDF下载
智能家居行业发展背景 全球智能家居市场发展展望 智能家居市场重要国家定位 智能家居市场营销策略拆解
《全球消费者洞察晴雨表:新浪潮2024》PDF下载
我们对全球主要国家和地区市场深入进行消费者洞察,主要议题包括: 消费者情绪与信心变化 品牌如何应对消费者迅速变化的消费选择 主要的消费者需求,品牌如何调整产品、服务及营销方式 消费者对环境、社会和道德的思考,对品牌传达和践行价值观的期待
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
Activities
活动
Information
跨境资讯
跨境资讯
Group
社群
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入
家居品类交流群
加入
母婴用品交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
立即咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

扫码加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多内容
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部