在困难时期调整广告成效衡量的四种策略
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2020-05-07 19:21
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新冠疫情正在影响人们的生活方式和习惯，以及商家为世界各地的社群提供服务的方式。从个人的日常生活到全球供应链，一切都发生了翻天覆地的变化。各个商家也在许多方面都受到了影响，其中包括媒体购买花费和策略：约89%的广告主表示，他们针对新冠疫情调整了广告预算，其中45%表示他们调整了媒体类型的使用情况，或者调整了预算在不同媒体类型之间的分配。
商家若想顺利渡过这个艰难时期，就必须调整媒体策略并确定最有价值的营销活动，因此，准确了解广告表现比以往任何时候都更为重要。
但是，营销者和策略师在进行这些调整时面临的一个关键问题是，当前的许多行为都背离了常态。例如，在美国和英国，Z一代、X一代以及婴儿潮一代均表示，由于担心新冠疫情，他们查看社交媒体的时间更多了（分别增加27%、29%和15%）。
鉴于这些消费习惯的变化可能是暂时性的，因此商家必须谨慎评估其成效衡量策略，确保在准确了解疫情期间广告成效的同时，不会在消费者长期行为习惯上做出错误的判断。
在非常时期，应遵循哪些关键的成效衡量最佳实践？
下面，Facebook简要介绍了四种在特殊情况下了解广告表现的策略。
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