闪崩43%！Snap拖垮整个社交媒体，亚马逊也受牵连，广告业崩盘，独立站正遇寒霜！

5月24日，社交媒体公司Snap因下调业绩预期导致股价暴跌43%，创下了有史以来的最大当日跌幅。从而引发了市场对互联网以及数字广告行业的广泛担忧。

紧接着牵连一众社交媒体巨头纷纷下跌。Pinterest股价大跌23.64%、Mate下跌7.62%、谷歌母公司Alphabet下跌4.95%、Twitter下跌5.49%……社交媒体公司股市值整体暴雷。

而独立站这种遵循流量增长加变现的商业模式，在遇到流量渗透率见顶的情况时，也将陷入流量增长瓶颈，加之，作为重要变现模式的广告业务如今又遭遇阻力，无疑会导致大量独立站卖家纷纷陷入困境。

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广告业务是社交媒体公司营收的核心组成部分，像Snapchat、图片版Twitter、Pinterest几乎完全依靠广告收入。同样在亚马逊，虽然广告不是亚马逊的主营业务，但广告业务却是去年亚马逊增长最快的收入来源。

此次社交媒体公司遭遇的集体滑坡，宏观环境逆风可能会延伸到整个互联网广告业，据CNBC透露，JMP证券分析师于Snap发布预警后也在报告中提及：品牌方会收紧公司广告预算从而减少面临的风险，而直效广告的支出会与消费者的支出联系更加紧密，尤其会直接影响电商领域，广告业跌落，很可能会形成恶性循环。

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据Snap首席执行官Spiegel表示：将审查支出，改变招聘节奏，从而找到节约成本的措施。当然在美国通货膨胀的大环境下，Snap并不是第一个发出这种声音的公司，亚马逊在遭遇一季度首亏后，便开始大规模缩减招聘和履行计划，甚至近期欲将转租和终止仓库租约，从而缩减成本支出。

当这些大型公司开始“勒紧裤子”，其他公司将会纷纷效仿，这就意味着全球经济将会放缓，从而推动一波又一波支出削减。

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不同于亚马逊和沃尔玛这些购物平台的自带流量属性，流量获取一直是独立站卖家的心头病，此次社交媒体巨头流量萎缩，盈利缺失，对独立站卖家来说，无疑是致命的一击。

对于独立站卖家来说，变现的核心是引流，但是这种大环境下，流量成本加剧，消费者减少非必需品支出，购物目的性加强，也会更加青睐于亚马逊、沃尔玛等主流购物平台，除了SHEIN这种独立站标杆，其他小众或初建独立站都将面临惨淡。

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但是机会与风险往往是并存的，很多大卖看好的独立站，或许真的有下一个风口，中信证券表示，美股互联网板块短期面临的宏观逆风或将延续，但有望自下半年开始逐季好转，当前市场担忧明显过度。数据也显示，美国4月零售额依旧保持双位数以上增长，整体消费势头依然强劲，同时供应链拥塞亦开始显著缓解。