增长迅猛！它成为欧洲最诱人电商市场之一
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2020-09-29 18:37
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3253随着电子商务的日益流行及其收入的增长，波兰已成为欧洲发展最快的电子商务市场之一。注册的电子商务商店数量不断增加，据了解，今年上半年新增网上商店达5500家，这些正是基于互联网用户在线消费的逐年增加。
图片来源于网络
01
预计2023年
波兰电商用户数量将增长到2950万
波兰是欧洲人口第六多的国家，大约有3800万人口，波兰网民喜欢在线购物，而且他们的购物频率越来越高。
根据外媒此前报道，2018年有50％的人在网上购物，年龄在25至34岁之间的波兰人中有三分之一在网上购物。在2017年至2019年期间，波兰在线购物的消费者数量从2400万增加到将近2440万。随后几年的预估数也显示出上升趋势。根据预测，到2023年，波兰的电子商务用户数量预计将增长到2950万（来源于Statista）。
图片来源：Statista
2020年波兰在线购物的最大互联网用户群体为35至49岁
02
增长30％以上
今年电子商务价值将超227.3亿欧元
波兰电子商务占零售总额的10％，据预测，今年波兰的电子商务将增长30％以上，甚至超过1000亿兹罗提。这意味着到2020年波兰的电子商务价值可能超过227.3亿欧元。
03
波兰消费者
喜欢在哪个国家的网店购物
虽然国内在线商店是2019年波兰购物者中最受欢迎的，但很大一部分消费者热衷在国外平台上购物，尤其年龄在18至45岁之间的年轻人。据调查，最受欢迎的海外在线商店位于中国，其中Yeahmobi客户SHEIN成为该地区热门品牌，在波兰几乎三分之一的受访者表示，中国是网上购物的最爱之地。其次受欢迎的网店来自德国，英国和美国。
图片来源：App Annie
波兰热门电商类App
04
波兰消费者热衷的品类
最新数据显示，在国际商店购物的波兰互联网用户数量逐年增加。用户通常会寻找更优惠的产品或波兰市场上没有的产品。
2020年波兰消费者从外国网站购买了哪种类型的产品。根据调查，有47％的受访者反馈购买了服装和配饰等，第二个最受欢迎的在线购物类别是“鞋类”，28％的受访者购买了该类别的产品。衣服和鞋子是最受欢迎品类，在2019年据了解超过四百万波兰人在国外的网上商店购买了该品类，其他受欢迎的商品分别有家用电子产品和儿童用品等。
在支付方面，2020年波兰消费者在线购物时，最流行的电子支付方式是通过Przelewy24，PayU，Dotpay等付款服务进行快速支付，另外经常使用BLIK付款方式。
随着波兰线上购物者的增加，该国电子商务发展迅速。在下半年购物旺季，Yeahmobi团队建议各位卖家关注市场及各国相关政策的变化，把握全局，从流量到最终的成交，努力做好每个环节；在营销方面，需要根据自身情况（是新站还是成熟品牌站）采取不同的推广策略和渠道组合。
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