TikTok Shop明年将登陆巴西，计划靠“直播”出圈

AMZ123获悉，根据11月18日公布的消息，TikTok计划在2023年进入巴西电商市场，在巴西推出其TikTok小店，目前TikTok巴西在LinkedIn上至少有15个与电商有关的职位空缺。

在中国，TikTok姊妹应用抖音从2020年才开始打入电商市场，与快手和阿里巴巴等主要竞争对手相比落后。但它通过押注直播购物模式迅速成长，目前抖音在线销售额已超过1000亿美元，并在2021年销售了超过100亿件产品。

现在，TikTok试图在巴西复制这一成功。据悉，TikTok计划通过押注直播电商来打入巴西市场，其正专注于提升物流交付效率，公司高管认为这是至关重要的。

为何选择在巴西推广直播电商？

在亚洲，直播电商已成为非常普遍的网购途径，但在西方仍只被小部分人采用。但根据ResearchandMarkets的一项研究，到2027年，全球直播电商的销售额将达到6000亿美元。

TikTok在西方国家的直播电商进展也并不顺利。TikTopShop于去年在英国推出，但该公司并未取得预期的成功，这将使它停止向欧洲其他国家进军。

既然如此，TikTok为何要在巴西投资直播电商？这和TikTok巴西用户的参与度有关，根据德国Statista咨询公司的一项调查，巴西是第二大使用短视频社交应用的国家。

数据显示，在过去12个月TikTok使用率的国家排名中，中国位居前列，72%的受访者使用过抖音。而在巴西，这一比例为40%，其次是墨西哥(37%)、俄罗斯(31%)和德国(26%)。

TikTok能否在巴西跑出新故事？

新的战场有新的挑战，竞争激烈的巴西直播电商市场强敌环伺，这将让TikTok的生存空间受到挤压。

在巴西电商市场，TikTok将面临亚马逊、速卖通、美客多等强大竞争对手，同时还可能影响到Magazine Luiza、Lojas Americanas和Via Varejo等本地在线零售商。

在直播电商领域，Kwai是TikTok的直接竞争对手，该平台已经在巴西境内开展直播电商，并且越来越多地投资于这种模式，以通过其运营获利。

在电商巨头中，直播电商的起步仍然缓慢。去年，Americanas与中国00000(发音为U)达成直播电商合作，并将在今年黑五期间押注这一模式。

一些初创公司也在直播电商领域取得进展。今年4月，中国人闫迪离开了全球速卖通在巴西的国家经理一职，创立了Mobocity，这是一家专注于直播流媒体制作和传输的公司。

Stream Shop是一个为不同公司提供工具以进行生活销售产品和服务的平台，已经吸引了45家公司的投资，其中包括Natura、Loréal、Vivo、BancoInter、ZeeDog和Basf等知名投资机构。

另一个例子是Mimo LiveSales，它赢得了Nizan Guanaes Sabrina Sato Camila Salek以及美籍华人夫妇MarkYuan和ZoeYuZhang等主要投资者，他们是美国直播电商先驱And Luxe的创始人。

强敌环伺下，TikTok能否出重围，还有待观察。

小编✎   Ashley/AMZ123

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