Item 1 of 1

疫情未打垮家电制造业，洗碗机逆势突围在于找对了方向

蓝科技

蓝科技-发现科技商业价值。

293

2020-09-09 22:29

293

蓝科技

蓝科技-发现科技商业价值。

疫情成为家电制造业的黑天鹅。

但不是所有的家电制造业都面临困境。中国市场上，洗碗机的表现甚至可以惊艳形容，跑赢大盘的洗碗机行业，给市场带来的不仅仅是销售额和销量的增长，而是全新的消费理念和商业模式。这对洗碗机行业乃至家电制造业都有很好的借鉴意义。

9月8日，由中国家用电器协会、国家信息中心信息化和产业发展部指导，中国家电网主办的“天生省水、健康无忧、碗美升级——2020中国洗碗机行业高峰论坛”在京举行。

疫情之下，洗碗机搭上健康家电的快车成为今年厨电乃至家电行业最具增长动力和话题性的品类，加之各方的教育宣传，大有从改善型产品转向家庭必备的家电产品的势头。另一方面，洗碗机厂商也在积极把握用户新需求和行业新趋势加快技术升级、产品创新，在进一步加强自身核心竞争力的同时，以更符合中国用户诉求的产品推动洗碗机加速普及。

洗碗机的新突破

据奥维云网数据显示，2020年上半年国内家电市场整体销售额为3175亿元，较去年同期下滑20.1个百分点。其中，占据主要规模的白电、黑电、厨卫电器市场均遭遇较大幅度下滑，代表性品类空调、彩电、油烟机、燃气热水器零售额同比分别下降26.9%、22.2%、51.7%和48.0%。毫不夸张地说，疫情造成的冲击是全方位的。

不过，洗碗机凭借除菌消毒功能在疫情期间成功跻身健康家电，不仅摆脱了过往改善型产品、小众品类的标签，更在逆势之下成为家电行业少数高增长的明星品类。

奥维云网数据显示，今年1-7月洗碗机全渠道零售量97.6万台、零售额42.6亿元，分别同比增长34.7%和23.1%。其中线上市场表现更为亮眼，零售量额同比增长达63.7%和49.3%，后者大有突破5成的势头。

不仅如此，洗碗机在工程渠道也取得了里程碑式的突破，继今年一季度在精装修市场配置率首度突破10%后继续高歌，上半年精装修配套量达11.7万套，同比增长40.7%，预计全年规模30万套。对于这一变化，业内人士指出，洗碗机品类的价值正逐步受到地产商认同，这有利于加速其进一步在中国市场普及并助力洗碗机继续放量。

零售和工程渠道双双逆势高增，洗碗机市场产品结构的升级同样令人眼前一亮。以线下市场为例，今年1-7月60*60cm嵌入式和全尺寸嵌入式产品的零售量占比合计共达到71%，较去年同期大幅提升18个百分点，可以说已占据绝对主导地位。产品容量方面，12套和13套洗碗机零售量占比分别达到11.2%和43.5%，合计提升19.2个百分点，而6套洗碗机零售量占比则由32.9%腰斩至16.0%。线上市场来看，嵌入式产品和13套以上产品零售量占比亦分别提升4.2和6.5个百分点。而京东数据也显示，今年1-7月，其平台13套产品零售额份额同比提升4%，同时高端产品开始在线上崭露头角。

数据的直观呈现以外，与用户接触最为密切的洗碗机厂商对此感触更为深刻。美的洗碗机国内市场运营总监沈舒表示，相较疫情爆发初期，二季度后消费者购买洗碗机更多基于实用性需求的考量，对于产品的判断更为全面和理性，因此在消费选择上也会更倾向于大套式、嵌入式产品。

博西家电相关负责人也认为，消费者对于美好生活品质的追求将使得嵌入式和高端洗碗机的价值逐渐体现出来，这一趋势不止于线下，随着疫情过去高端和品质化产品需求在线上市场也会进一步扩大，而大容量则是消费者对于洗碗机产品的主要诉求之一。

洗碗机的结构性变化

可以说，逆势高增验证了洗碗机品类强劲的增长动力，产品结构的持续优化亦凸显了这一增长的高质量。

但从洗碗机真正引关注、被称为爆发元年的2016年算起，其在过去两年实际上经历了与2016和2017年完全不同的发展境遇。作为彼时厨电市场的新兴品类，2016、2017两年洗碗机量额增速均超过100%，但紧随其后洗碗机市场骤然减速，2018、2019年销量同比分别“仅为”24.1%和23.1%。究其原因，除房地产市场周期性低迷的影响以外，与中国厨房不够契合被认为是其迟迟未能迈上新台阶的更深层次因素。

综合来看，多年来洗碗机在中国面临的限制与挑战主要包括产品认知度低、尺寸不适合中国厨房、难以洗净中式烹饪重油重污、无法适应中式餐具器皿等。

据中国家电网在此次论坛上发布的《2020中国洗碗机市场发展白皮书》，在其此前进行的专项消费者调查中，仅7.98%的受访者认为自己对洗碗机产品很了解，占比不到一成。空间上，受限于国内厨房面积普遍偏小、主流橱柜为800mm高度为主的特点，有近4成受访者认为“厨房无摆放或安装空间”是其尚未购买洗碗机的原因。具体功能方面，洗不干净、洗涤时间过长、多样化餐具难摆放、排水泵强排留有余水等则是消费者使用洗碗机过程中暴露的集中痛点，这在很大程度上造成了用户使用体验不佳。

除此之外，近年来随着消费者诉求的提升，洗碗机内部潮湿、无法长时间干燥存储的局限也逐渐与消费者能洗能存的目标相违背，加之今年以来疫情对于全民健康意识的强化，洗消烘存一体化、尤其是高温烘干消毒成为洗碗机产品新的“硬指标”。而相较此前，各大洗碗机厂商的反应也更为迅速敏锐，纷纷围绕去除腔体残水、加强烘干效果、高温杀菌和紫外线杀菌等进行产品升级。

对于洗碗机厂商在本土化创新与改造上的持续努力，中国家用电器协会理事长姜风同样颇有感触。“从90年代最初引进，到近几年能够迎来快速发展，洗碗机企业实际做了很多本土化技术创新。”她在论坛现场表示，正是由于各主流企业不断创新推出更符合中国厨房的洗碗机产品，洗碗机市场得以由最初的萌芽阶段发展到如今的成长期阶段。

作为全球第二大洗碗机制造大国，过去洗碗机在中国市场并没有显示出与之相匹配的表现。但随着今年搭上健康家电快车在各大社交媒体平台的持续曝光，消费者认知较此前有了质的提升，加之多方培育之下市场逐渐由萌芽期转向成长期，各大厂商对其未来发展均颇为看好。

回顾家电行业发展历程，每次疫情或公共危机过后，消费者安全消费理念都会迎来升级，并对健康家电产品需求形成拉动效应。此前，非典刺激了消毒柜销量，雾霾带动了空气净化器，三聚氰胺事件引爆了豆浆机市场，对于洗碗机而言，疫情带来的关注度及需求双提升的效果仍在持续显现。

据悉，该活动及本次论坛上发布的《2020中国洗碗机市场发展白皮书》均是中国洗碗机消费普及活动4.0的重要组成部分。自2017年开始，这一由中国家用电器协会指导，中国家电网联合国内外主流洗碗机厂商、多家主流媒体以及渠道商一起发起和组织的公益活动已经连续4年举办，不仅在行业层面助推洗碗机的成长，也在用户层面提高了消费者对洗碗机产品的认知。

中国家电网总编吕盛华表示：“对于用户而言，好的产品永远是激起其消费欲望最核心的要素，就洗碗机品类来说，这也是推动进一步普及最重要的保障，同时产品形态多样化，也让消费者有足够多的选择。对行业而言，目前市场的增速虽然和前几年相比速度放缓，但市场依然处在一个良性成长阶段，合适的增速反而让行业发展更理性更健康。”

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

亚马逊专业测评，真实评论，优质资源抢先一步

麦粒申诉

专业团队申诉成功率99%，稀缺资源解决所有疑难杂症。

亚马逊专业测评，真实评论，优质资源抢先一步

麦粒申诉

专业团队申诉成功率99%，稀缺资源解决所有疑难杂症。

最新热门报告作者标签

深圳头部大卖，多家债主将成公司股东

深圳跨境电商上市大卖有棵树，公司重整计划出炉，有望化解公司危机、消除公司债务负担。根据有棵树的公告，公司管理人审查完毕全部已依法申报的债权。公司计划按每10股转增12 股的比例实施资本公积转增股本，转增的股票全部用于引入重整投资人及清偿债务。其中，普通债权，以债权人为单位，每家债权人 100 万元以下(含 100 万元)的债权部分全额现金清偿，由债务人自清偿起算日起 2 个月内以现金方式清偿完

亚马逊对品牌旗舰店，下了一个大决心

作者蓝海亿观编辑亿观先生淘宝上曾涌现出一批“淘品牌”，包括御泥坊、歌瑞尔，芳草集，小狗电器等，其中的佼佼者，如三只松鼠、小熊电器等，已经成功上市。“淘品牌”后来更名为“天猫原创”，意即是天猫上诞生的原创品牌。那么，在亚马逊的这块土壤上，是否也能生长出“亚马逊原创品牌”呢？近年来，亚马逊上也涌现出了一批品牌，包括安克创新旗下的Anker（充电），致欧家居的SONGMICS（家居）、赛维的 Avi

美国黑五网一销售额或达750亿美元，销售增速降至3%

AMZ123获悉，创近日，标普全球评级发布报告称，美国今年假日销售额增长可能从去年的4.7%放缓至约3%，低于过去10年的平均水平5.3%。这一预测主要基于通胀率持续下降对家庭预算的压力。此外，今年感恩节假期的推迟导致购物日减少了五天，也可能对销售额增长产生影响。报告指出，品牌和卖家或将更加依赖促销手段推动销售，同时增加广告支出以弥补客流量下降的影响。相较而言，服务于中高收入消费者的平价商品可能表

亚马逊连续八年为美国最低价在线零售商，价格优势达14%

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，一项新研究显示，亚马逊在15个品类中拥有最低的在线价格，击败了22家美国领先零售商。在电商分析公司Profitero的年度价格战研究中，亚马逊连续八年成为价格最低的在线零售商。该研究分析了22家美国主要零售商的13000多种产品，显示亚马逊的定价优势涵盖15个产品类别，包括电子产品、服装和家居装饰，价格平均比竞争对手低14%。同时，日常必需品（如美容、婴儿和家居

亚马逊Vine绿标获取评价的超全攻略！

现在很多卖家都说获取评论很难，实际订单的留评率只有1%-5%，而且像之前的直评、找服务商测评、社媒找客户测评等很多方式，现在都很容易违规。目前来说，vine是卖家新品快速获得高质量评论的一条捷径。Amazon VineVine是亚马逊官方唯一合法的免费送出去产品获得评价的方式，参与这项计划的卖家将商品提供给加入 Amazon Vine 计划的亚马逊评论者进行评论。这些评论者(Vine 发言人)之所

近2.6万台气体报警器被CPSC紧急召回，亚马逊等平台有售

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，美国消费者产品安全委员会（CPSC）宣布，召回约26,000台天然气和一氧化碳组合报警器。这些设备因无法持续警示用户，可能导致天然气泄漏或一氧化碳中毒风险。根据召回通知，这些报警器在发出天然气或一氧化碳警报后，当警报持续时间少于四分钟时，会进入休眠模式。在此状态下，设备可能无法检测新的危险情况，增加中毒风险。召回的报警器为DeNova Detect品牌，型号为D

Allegro Q3财报出炉：GMV增长近10%，活跃买家达2050万

AMZ123获悉，日前，波兰电商巨头Allegro公布了2024年第三季度财报。第三季度，Allegro的商品交易总额（GMV）同比增长近10%，调整后EBITDA同比增长8.6%，均好于预期。以下是Allegro第三季度财务业绩概要：收入为26亿波兰兹罗提，同比增长7.8%调整后EBITDA为7.4亿波兰兹罗提，同比增长8.6%波兰业务收入为23亿兹罗提，同比增长17.1%波兰调整后EBITDA

字节跳动展开第三轮股票回购计划，估值达3000亿美元

TT123获悉，近日，据外媒报道，字节跳动已与投资者进行了接触，就股票回购计划展开新一轮接洽，旨在提高其估值，并报价每股180.70美元，较上一次回购计划的160美元上涨12.9%，使该公司的估值达3000亿美元。这是字节跳动针对投资者的第三次回购计划，该公司自 2022 年以来一直在进行股票回购。在此前的一项回购计划中，该公司曾于2023年12月以每股160美元从投资者手中回购总值约50亿美元的

算法又变了！卖家：广告转化变差

2024年跨境电商旺季的号角已经吹响，但是近段时间，广大亚马逊卖家遭遇各种情况，除了流量单量双双滑铁卢这个热门问题，卖家还发现广告系统很不稳定，广告转化率波动得特别夸张。事出反常必有妖，卖家纷纷猜测：亚马逊算法又要变化了。亚马逊广告算法又调整？大批亚马逊卖家广告出问题从中招卖家反馈来看，之前广告出单的效果还算可以，现在广告转化如同过山车般忽高忽低，一点都摸不到规律：一款产品广告根本花不出去，

亚马逊广告又更新了！这两个新功能，卖家必看！

最近，亚马逊广告又带来了两项新功能：“成本控制”和“新着陆页”。不管你是想控预算的精打细算型卖家，还是希望扩大曝光的新品牌，这次更新都能为你的广告投放增添不少助力！接下来，我们一起来解读这两个功能，看如何让广告花得更值！👇成本控制——让每一分钱都花在刀刃上！亚马逊广告的“成本控制”功能基于机器学习技术，简单来说，就是帮助你更高效地把钱花在对的地方！你只需要设置一个最高可接受的vCPM（千次可见成本

2024年11月18日TT123早报| TikTok 母公司字节跳动估值已达到约 3000 亿美元

美国黑五网一销售额或达750亿美元，销售增速降至3%

字节跳动展开第三轮股票回购计划，估值达3000亿美元

亚马逊连续八年为美国最低价在线零售商，价格优势达14%

被卖家吐槽很久的几个功能！亚马逊这次终于更改了！

正文亚马逊的很多设计一直都是卖家们的吐槽点，但这次亚马逊终于听劝更改了，可以说，升级迭代的速度还是挺快的。1亚马逊卖家周末支持开case根据以往的经验，亚马逊卖家支持客服，有两个时间段是不支持在线聊天：一个是下午6点以后，另一个是周末时间。这个一直遭到卖家们的吐槽，周末无法开case，这对很多卖家、运营来说都很麻烦，因为在6点后或者周末的时候遇到问题，卖家只能通过邮件联系，白白多等了十几个小时。但

USPS公布2024年财报，全年营收达795亿美元

AMZ123获悉，日前，美国邮政USPS公布了2024财年财报。截至9月30日，USPS 2024财年全年营收为795亿美元，同比增长1.7%。以下是USPS全年财务业绩概要：营收为795亿美元，同比增长1.7%一等邮件收入为254.1亿美元，同比增长3.4%运输和包裹收入为322.6亿美元，同比增长2%营销邮件收入为153.7亿美元，同比增长1.9%净亏损为95亿美元，去年同期为65亿美元运营费

《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载

随着社交媒体的渗透率和活跃度增长，全球掀起一波网络红人经济，依赖红人的曝光能力和粉丝信任感，带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法，挖掘高质量的内容，并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC，从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货，往兴趣电商的货找人，扩大消费人群和电商的范围。

《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载

2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6。

《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载

品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标

《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载

本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为，重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。

《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示，当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%，市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升，这一市场的扩展趋势还将持续加强，预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。

《2024独立站0-1开店指南》PDF下载

在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。

《2024全球智能家居市场深度研究报告》PDF下载

智能家居行业发展背景全球智能家居市场发展展望智能家居市场重要国家定位智能家居市场营销策略拆解