AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布推出一系列广告新功能，旨在帮助品牌成功推出新产品、持续吸引新客户。这些功能的推出使各类品牌能够更轻松地吸引新客户并促进转化，从而推动业务增长。
新推出的“新品广告”是一项完全托管的广告服务，旨在帮助品牌在产品上架后的前90天，通过亚马逊商城、商店、广播公司和出版商等全渠道的广告展示，快速向客户介绍新产品，迅速吸引客户注意力。
此外，亚马逊广告还扩展了品牌方使用亚马逊营销云（AMC）的广告能力，以帮助品牌持续吸引新客户。该方案可基于客户互动和访问情况来调整广告出价，重点投资于那些高价值客户。在新功能中，品牌能够将高效创建广告，精准投放目标受众，并监控广告对转化率、广告支出回报率等方面的影响，从而优化广告投放策略。
此外，亚马逊广告还发布了一种新的广告模型，帮助品牌分析不同营销接触点对转化的贡献。此模型利用机器学习评估购物行为，从而为品牌提供更全面的效果分析。
为了进一步帮助品牌，亚马逊将推出广告转化报告，展示过去30天内最高转化率的方式，并提供长期销售分析报告，该报告可根据品牌广告活动，分析访问过其产品页面的客户，可预估品牌在未来一年内可产生的销售额。这些新工具的发布标志着亚马逊广告在广告测量和优化领域的再次升级，旨在为小型和大型品牌提供更强大的工具。
这些新功能目前仍处于封闭测试阶段，并将于2024年晚些时候向美国品牌方开放公开测试。
作者✎ Summer/AMZ123
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