Levi's 针对消费者投入大量资金，以确保营销资金不被浪费

执牛耳传媒

执牛耳-面向全球的数字营销商业信息门户，创办于2015年。以#连接数字商业赢在数字营销#为核心理念，旨在为行业带来“更懂营销的科技商业报道”。

858

2022-07-04 20:57

858

执牛耳传媒

执牛耳-面向全球的数字营销商业信息门户，创办于2015年。以#连接数字商业赢在数字营销#为核心理念，旨在为行业带来“更懂营销的科技商业报道”。

当 Levi Strauss & Co. 的高级副总裁兼首席战略和人工智能官 Katia Walsh 还是一名青年学生时，一位老师告诉她数学“不适合女孩”。

直到几年后，她才开始攻读博士学位。在密苏里哥伦比亚大学的战略沟通中，涉及一些应用数学和统计学，她发现了对数字的热爱和天赋。

“这么多女性被拒之门外，”她说。“我二十多岁时才意识到，哇，这很有趣，我喜欢这样做，而且有很多应用程序。”

STEM 职业更受女性和有色人种欢迎，但进步需要持续投资。

去年，Levi's 推出了一个内部机器学习训练营，以帮助没有正式数据科学背景的员工了解 AI 并开发新的数字技能。超过 450 人申请了该计划的 60 个名额。

头部阵营中大约三分之二是女性。

“我不会说我们感到惊讶，我们也不偏爱女性——这是一个非常严格的申请过程，”Walsh说。“但因为我们确保鼓励女性，而且女性同样有能力，所以这在数字上有所体现。”

今年，大约一半的班级由 BIPOC 参与者组成。

从一开始，包容就是 Levi's 文化的一部分。非常有趣的事实：该公司的创始人 Levi Strauss 于 1800 年代中期从巴伐利亚移民到美国，他于 1897 年在加州大学伯克利分校为有抱负的设计师和时尚企业家创建了一个奖学金计划。

第一轮奖学金中有 12 项颁发给了女性，当时女性不仅很少上大学，而且比女性赢得投票权早了 20 多年。

Walsh 与 AdExchanger 进行了交谈。以下为全文：

AdExchanger：当我向某人提到我正在采访 Levi's 的 AI 负责人时，他对我说：“为什么牛仔裤公司会有 AI 负责人？” 那么……为什么牛仔裤公司会有一个 AI 负责人？

KATIA WALSH：令人惊讶的是，有多少数据与我们生产的所有东西相关联。即使是商店经理也在处理大量数据，我了解到因为我花了一些时间在后台卸货箱、接收订单、将它们上架并实际使用我的团队创建的补货应用程序来查看它的工作情况.

从技术角度来看，我曾在大公司工作过：富达投资、保诚金融、沃达丰。富达就像最初的金融科技。但这些公司都没有 Levi's 拥有的强大的全球品牌，我相信品牌有一个不可思议的机会来改变社会。我可以对这份工作产生影响力。

我们着眼于数据流，有很多自动化的机会。

AdExchanger：人工智能在Levi's 的哪些方面发挥作用？

KATIA WALSH：我们的目标是让人工智能触及一切并渗透到整个企业。不过，这是一个过程。在过去的两年半里，我们才真正做到了这一点。

但以营销为例。我们希望确保我们的客户感受到与我们的紧密联系，因此我们投入了大量资金来针对消费者提供相关信息，并确保我们的营销资金不会浪费。

AdExchanger：你是怎样做的？

KATIA WALSH：我们关注三个方面：有针对性的电子邮件信息、我们的应用程序和网站的在线体验以及购买体验。

具体来说，在网站上，我们将搜索个性化，以便人们看到的结果尽可能与他们相关，这基于我们对他们浏览和购买行为的了解。

人们很难按类别进行搜索，尤其是在服装方面。人们可能想要宽松、宽松或紧身——这些术语可能是主观的。我们最近开始尝试视觉搜索，以便人们可以通过上传图片来搜索我们的网站。这是一个实验。我们将根据有多少消费者采用它来决定是否保留它，但我们一直在努力提供这些类型的机会。

AdExchanger：Levi's 是一个拥有 170 年历史的品牌，正在经历数字化转型。这意味着什么？

KATIA WALSH：多年来，人们一直在使用“数字化转型”这个词，但对我们来说，更多的是关于一家拥有 170 年历史的公司如何保持相关性？我们只是持续发展，而今天这恰好与数字技术有关。但发明和创新是我们传统的一部分。

AdExchanger：为什么多样性在这种转变中如此重要？

KATIA WALSH：这是关于相关性。一个品牌应该反映它的消费者基础和员工基础。世界是多样化的，因此我们需要多样化才能保持相关性。这是一项业务需求，也适用于技术，尤其是人工智能。

当只有有限的数据可用或基于某个议程时，算法中的偏见会变得很明显。当然，我们希望确保我们不会使偏见长期存在，但我们也希望将其最小化。我认为完全消除偏见是不可能的——我们周围的世界天生就有偏见——但我们必须尽最大努力作为人类和专业人士。

AdExchanger：您能否分享一些关于Levi's 如何将 AI 应用于当今业务的实际示例？

KATIA WALSH：生活中的一切都是网络。有网络通过手机连接我们，但也有人际网络。当我第一次在 Levi's 开始工作时，我记得我在想，“我想知道我们的产品是不是也是一个网络？”

我们从中国开始进行分析——我们已经在世界各地将其应用于其他产品——以了解我们的产品如何相互关联以及哪些是互补的，因此我们可以提出超越个性化的建议。例如，当人们购买某些产品时，它会促进对其他产品的购买，例如一件黑色 T 恤会导致人们购买相同的白色和其他颜色的 T 恤。我们还了解到，有些产品会互相蚕食。

我们已经将我们所学的知识应用到我们的网站、应用程序和商店中。这些都不是理论上的。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

忠亿国际物流

中国至马来西亚、新加坡专线国际物流,集运、空运、海运、整柜

唐诚国际财税

亚马逊、速卖通SPN服务商自雇海外会计及律师团队

德国绿点DSD

德国包装法EPR合规专家，VerpackGO在线中文协助EPR注册申报

德速电商物流

致力于为亚马逊卖家提供全球FBA物流及配套服务

忠亿国际物流

中国至马来西亚、新加坡专线国际物流,集运、空运、海运、整柜

唐诚国际财税

亚马逊、速卖通SPN服务商自雇海外会计及律师团队

德国绿点DSD

德国包装法EPR合规专家，VerpackGO在线中文协助EPR注册申报

德速电商物流

致力于为亚马逊卖家提供全球FBA物流及配套服务

最新热门报告作者标签

AMZ123星球专享丨1月第一周资讯汇总

亚马逊据NRF和Kantar的最新排名，亚马逊、沃尔玛、好市多等零售商通过线上线下整合战略，成为2024年收入名列前茅的美国顶级零售商。近日，加拿大卫生部紧急召回亚马逊加拿大网站上销售的吹气球套装，指出该产品存在化学危害。亚马逊等平台所售的型号为 AirLight Pro的欧莱雅吹风机被法国危险品警报中心紧急召回，因其存在火灾和烧伤风险。1月2日，据外媒报道，亚马逊推出新年促销活动，为消费者提供健

2025年，做哪个跨境电商平台比较好？（内含各平台绿通）

2025的大家好呀~新年第一更，预祝大家2025年爆单大卖！🔥🔥🔥开年老规矩！芒果酱先给大家盘盘2025年还有哪些平台模式值得投入和关注。🥰下面根据平台趋势、卖家反馈以及芒果酱观察，给大家盘一盘2025年哪些跨境平台还有机会值得大家投入。当然，2024年最大的变化是许多国内电商平台都发力出海项目，本文最后也会给大家就国内电商的出海项目盘点一番。012025值得做的跨境平台亚马逊2025预计覆盖全球

【芒果店长功能简报】Temu、Allegro、Yandex、速卖通、美客多、TikTok、Shopee等多平台更新

01重点更新✔Temu半托管支持对接沙特站点02各平台更新【Allegro】✔产品刊登支持单个/批量编辑合规信息/制造商✔采集/认领产品信息匹配机制优化【Temu】✔全/半托管支持编辑GPSR合规信息，全托管编辑合规信息需要先授权合规token✔全/半托管产品刊登支持创建自定义尺码表✔全/半托管产品采集认领支持自动翻译中文名称并填充至货品英文名称✔全/半托管刊登编辑页货品英文名称支持高级翻译✔半托

一年狂销2亿美金，传统家具工厂如何在亚马逊上“孚”摇直上？

大件家具出海做跨境电商需要面临多重挑战，企业需要改进和优化包装来减少运输成本以及物流破损率，妥善应对现金流管理、供应链整合等问题，同时满足不同国家和地区消费者对于家具选品的多样化偏好与需求……作为敢于尝鲜、勇于突破的先锋者，位于常州家具产业带的常州欧尔孚特国际贸易有限公司，从家具制造工厂一步步成长起来，成为跨境电商收纳家具类目的佼佼者，从2015年勇敢地迈出跨境电商的第一步，到如今已在亚马逊上取得

TikTok扩展生成性AI功能，提升社交互动与用户共鸣

AMZ123获悉，近日，TikTok进一步扩展了其生成性人工智能（Gen AI）功能，增强了用户体验，并与应用的核心内容趋势保持一致。相比其他社交平台，TikTok通过将人工智能工具与社区互动和娱乐相结合，成功吸引了大量用户，并在与Instagram等竞争对手的较量中占据优势。TikTok的人工智能功能并不是简单地生成随机图像，而是着眼于提供实际、互补的功能。例如，TikTok最近推出了“AI合照

东莞老板在东南亚卖潮玩玩具，3个月利润高达几千万

2024年，一款名为“糯米儿”的搪胶毛绒玩偶突然在东南亚市场爆火。自9月上市以来，这款玩偶已经为其创始人阿黎带来数千万元利润。谈起成绩，阿黎感慨万分：“这是以前开工厂一百年都赚不到的钱。”潮玩厂二代的逆袭阿黎并非潮玩圈的新人。早在推出“糯米儿”之前，他就是东莞石排镇一家潮玩代工厂的老板，更是名副其实的“厂二代”。然而，随着潮玩市场竞争加剧，大量代工厂涌现，利润不断被稀释，阿黎的工厂也面临业绩下滑的

备受好评！亚马逊1月十大热销产品推荐

AMZ123获悉，近日，亚马逊多个品类产品销量持续增长，以下10款产品在销量和评分方面表现突出，深受消费者欢迎。1.LISEN伸缩式车载充电器这款4合1可伸缩车载充电器采用紧凑设计，支持160°旋转，配备31.5英寸可伸缩电源线。适用于狭小空间，兼具高效功能与便携性，是长途旅行的理想选择。亚马逊上，这款产品位居车载充电器畅销榜第1名，上月销量10000+，评论数达2207个，评分为4.6星，五星好

违者永久冻结交易权限，Shopee该站发布通知；传TikTok Shop今年将进入荷兰；Temu等受冲击，墨西哥实施新关税

01 违者永久冻结交易权限Shopee台湾站发布通知据悉，为维护平台的安全与合法性，Shopee 台湾本土店发布了最新的管理规定：一旦发现卖家将其账号出租给他人开设店铺，将永久冻结该卖家的身份证明字号交易权限。此举旨在严格执行「提供第三方支付服务之事业或人员防制洗钱及打击资恐办法」的规定，确保所有卖家在申请卖场时依法提供身份信息及银行账户进行验证。根据【提供第三方支付服务之事业或人员防制洗钱及打击

紧急！亚马逊合规警告倒计时，卖家须立即整改！

最近，亚马逊卖家的群聊可谓“炸开了锅”！不少人收到亚马逊关于有效追踪率（VTR）和原产国信息（COO）的合规警告邮件。如果你还没行动，那得抓紧时间了！这些新规直接关乎你的Listing是否还能正常销售，特别是自配送卖家和跨境出口的FBA卖家。接下来，咱们就带你全面解析新规重点，让你轻松应对，安全过渡！VTR新规：有效追踪率必须达标亚马逊对自配送订单的VTR（有效追踪率）政策将于2025年1月15日

你的亚马逊店铺处于哪个段位

前两天在深圳华强北的一家奶茶店，和几个老朋友聊到亚马逊现状。大家感慨现在入场门槛越来越高，产品成本、广告费用都在上涨，新手卖家压力山大。听着他们的讨论，我不禁回想起这些年看到的各种成长轨迹，每个阶段都像一个独特的游戏副本，有特定的挑战和突破口。起步期：月销售额0-3000美金01新手卖家最大的特点就是既期待又焦虑。刚开店的时候，每个人都会经历一段特别煎熬的等待期。就像上个月认识的深圳卖家小王，开始

墨西哥发布新关税政策，Temu等平台将受冲击

AMZ123获悉，1月1日，据外媒报道，墨西哥税务机关发布新关税政策，加强对来自亚洲的商品监控，或对Temu等平台带来影响。根据墨西哥税务机关（SAT）的声明，自1月1日起，通过快递公司从未与墨西哥签订国际条约的国家进入墨西哥的商品将被征收19%的关税。声明指出，该政策旨在打击贸易中的滥用行为。由于中国与墨西哥之间并未签订国际条约，Temu等来自中国的热门电商平台将直接受到影响。此外，作为美国-墨

【一文看懂】土耳其商标异议程序

暂无简介...

警惕！TRO案件避雷第53期：24-cv-12869Gator Grip商标

一、案件相关信息案件号：24-cv-12869原告：Snyder Manufacturing,Inc.起诉类型：商标侵权起诉时间：2024 年12月16日原告律所：David二、涉及商标信息商标名称：Gator Grip商标注册类目：9（科学仪器），26（花边拉链）商标注册号：1,114,831商标下证日期：1979年3月13日商标名称：Gator Grip商标注册类目：28（体育玩具），22（绳

月销售额破百万，亚马逊10款热销个护产品推荐

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 薄荷味漱口水预计销售额：1,457,000美元/月销量：100,000+星级评分：4.8图源：亚马逊此款薄荷味漱口水帮助清新口气，深受消费者喜爱。每月销售量突破100,000瓶，预计月销售额约1,457,000美元。2. 身体乳/干皮保湿霜预计销售额：1,778,000美元/月销量：1

2025年1月2日TT123早报| TikTok正计划于在2025年进军荷兰电商市场

警惕！亚马逊Coupon改革，秒杀价格逻辑大变天！

优惠券Coupon，作为一款易于使用且成本可控的亚马逊营销工具，长久以来一直是亚马逊卖家吸引目标客户、激发购买欲望及提升销量的有效手段。然而，近期亚马逊招商经理向众多卖家发出了通知，预示着Coupon优惠券即将迎来重大变革。以往，Coupon折扣活动对秒杀价格并无直接影响，但现在情况将有所不同。NO.01Coupon折后价影响秒杀价格据多位卖家透露，自2025年1月16日起，亚马逊的Deal活动将

《2024年海外美妆白皮书》PDF下载

全球零售电商市场规模逐年增长，但因疫情影响，复合年增长率(CAGR)显著下降，预计2024年销售额超6万亿美元。尽管全球零售电商市场因疫情面临挑战，但跨境B2C电商仍然展现出强劲的增长潜力。

《2024年CAAC品牌出海手册1.0》PDF下载

在全球经济一体化的大潮中，中国品牌正以前所未有的速度和规模走向世界舞台，这不仅是中国经济实力的体现，更是中国文化自信与国际影响力的彰显。《CAAC品牌出海手册1.0》的发布，标志着我们在探索中国品牌国际化路径上迈出了坚实的一步，旨在为企业扬帆远航提供一份详实的导航图。

《TikTok Shop 8大站点调研报告》PDF下载

在全球社交电商的浪潮之下，TikTok shop 趁势而上，借助 TikTok庞大用户流量和独特社交属性，凭借其短视频+直播带货模式强势崛起。TikTok shop 现已成功覆盖英美及东南亚8大站点，为众多跨境商家提供了广阔的发展空间。

《亚马逊全球消费趋势及选品报告5》PDF下载

消费者是企业的生命线，而他们的行为永远在变化。为了让企业真正了解消费者的需求，亚马逊每季度均会撰写及发布此趋势报告有助于企业发掘尚未被满足的消费需求，促进产品创新。

《2024亚马逊广告报告》PDF下载

2023年对电子商务来说是一个改变游戏规则的一年，开启了人工智能时代和新的社交媒体商务时代。新技术和销售平台的融合正在改变销售和购物体验，并让新的参与者- 从抖音到特木-与亚马逊竞争。

《2024年东南亚新能源应用产品电商行业市场洞察报告》PDF下载

东南亚是全球能源需求最旺盛的地区之一。根据国际能源署(IEA)预测，2050年东南亚地区的能源需求预计增加2倍。这主要是因为东南亚高度依赖化石燃料，未来可能面临价格波动和供应风险。因此，各国陆续出台了相关政策，鼓励与支持低碳能源转型。

《中国企业全球化运营白皮书》PDF下载

2024年，当我们谈起中国企业出海与全球化的时候，我们已经有和过去完全不同的语境:一方面，“不出海，就出局”，已经成为近期一些中国出海企业的信条，他们已将出海作为企业生存发展的长期主义选择;另一方面，政府也出台鼓励中国科技企业出海的政策，出海已经成为一种新的企业时尚，少数尝到出海红利的中国企业惊讶于时局变化之快，一些企业出海不足5年就已经获得快速的业务增长，出海真的可以遇到蓝海。

《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载

大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。

AMZ123选品观察员

选品推荐及选品技巧分享。

AMZ123卖家导航

这个人很懒，还没有自我介绍

跨境科普达人

科普各种跨境小知识，科普那些你不知道的事...

跨境平台资讯

AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。

侃侃跨境那些事儿

不侃废话，挣钱要紧！