跨境深一度︱​Instagram / Snapchat, 哪个最适合网红营销和站外推广？

Snapchat仍是美国青少年最喜欢的社交平台

投资公司Piper Jaffray的最新调查显示，Snapchat仍然是美国年轻一代最喜欢的社交平台，但它并不是青少年使用最多的社交app。此外，Snapchat的每日活跃用户数量仍在持续下降，而且已经被Instagram远远超过。

在投资公司Piper Jaffray调查的8000名青少年中，41%的人认为Snapchat是他们最喜欢的社交平台。

但Snapchat作为最受欢迎的社交平台的领先地位，比Piper Jaffray在2018年秋季进行的上一次调查下降了5%。尽管Snapchat仍然是最受欢迎的社交应用，但在接受调查的青少年中，使用Instagram的频率(84%)要高于使用Snapchat的(81%)。

Instagram在电商领域影响更大

Instagram在青少年最喜欢的社交平台中仅落后Snapchat几个百分点，而Piper Jaffray每两年进行一次的调查显示，Snapchat的领先优势在继续缩小。

Snap首席执行官埃文•斯皮格尔（Evan Spiegel）上周在该公司首届合作伙伴峰会上发表演讲时表示，目前，Snapchat在美国、英国、法国、加拿大和澳大利亚的13至24岁年轻人中仍领先于Instagram。

Instagram在青少年中的增长反映了Instagram对Snapchat的整体主导地位。虽然Snapchat的每日活跃用户数量已降至1.86亿，但Instagram的用户基础仍在继续增长，目前已超过5亿。

Instagram也成为青少年更喜欢接触品牌的地方。Instagram最近在这一领域押下重注，增加了应用内购物功能。一些分析人士曾表示，到2021年，应用内购物可能带来100亿美元的收入。

调查还询问了青少年在各种平台上最喜欢的网红人物。在Instagram上，凯莉·詹娜(Kylie Jenner)和詹姆斯·查尔斯(James Charles)都是他们最喜欢的网红，他们分别拥有1.31亿和1520万粉丝，在美容界颇具影响力。

Piper Jaffray发现，80%的女性青少年都将网络网红作为发现新的美容潮流的起点，所以不难看出Instagram是如何成为青少年上网时间的重要组成部分的。

老牌社交媒体受欢迎程度下降

不过，这项调查对Instagram的母公司Facebook来说是个坏消息。Facebook在青少年中的受欢迎程度正在持续下降，只有36%的青少年表示他们每月至少使用一次Facebook，而在2016年秋季，这一比例为52%。

Twitter和Pinterest也榜上有名，但远远落后于Instagram和Snapchat。报告显示，44%的青少年表示他们每月至少使用一次Twitter，而只有四分之一的受访者表示他们使用Pinterest。

- END -