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IOS 14.5 对广告影响测试数据已出！
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2028
2021-05-26 18:13
2021-05-26 18:13
2028苹果的的iOS 14.5已于4月26日正式推出。iOS用户开始收到下载更新的提示，那么我们之前的猜测：多低比例的用户仍愿意与开发者共享设备ID？IOS的广告效果受到影响了么？是否预算转移到其他流量渠道……
一个名为Post-IDFA的团队联合多方做了跟进测试。测试时间从4月26日到5月9日。数据由Liftoff，AdColony，Fyber，Singular和Vungle提供。后续他们会持续跟进并每隔几周发布一次数据，以跟踪变化及其影响。
用户是否正在使用iOS 14.5？
发布后的两周内，iOS 14.5的采用率平均为12.9％。根据广告投放的impression数据，Liftoff和Vungle的比率分别为13％和12.5％。投放广告请求的数量略低；AdColony报告的比率为11.5％，而Fyber的比率为13％。通过仅对新安装的iOS设备进行分类和统计，Singular注意到采用率为14.92％。
有多少用户共享IDFA？
单一数据表明，16.8％的IOS 14.5用户已选择共享其IDFA。AdColony报告的比率更高：为36.5％。（此数据基于AdColony兼容SDK生成的14.5广告请求）。
广告支出如何变化？
联盟合作伙伴之间关于iOS广告支出变化的报告有所不同。有人报告说支出减少了2.51％（AdColony）至3.59％（Singular）。另一方面，Vungle在iOS上的支出增加了3.32％。
Post-IDFA的联盟合作伙伴都报告说，在iOS14.5发布后的两周内，Android的支出有所增加。其中包括Liftoff发现增加了8.29％，Vungle发现增加了21％。这种趋势表明，如果结合iOS和Android的数据，营销人员可能会在用户获取上花费更多。
根据AdColony数据，iOS 14.5上有关CPM的早期数据显示CPM有所下降（降幅大至8.73％）。Fyber报告了类似的发现。Fyber营销副总裁Itai Cohen表示：“某些买家已经开始利用较低价格和较大规模的无IDFA流量库存。”
我们预计短期内每千次展示费用将下降。但是Post-IDFA联盟的合作伙伴认为，随着越来越多的用户采用iOS 14.5，以及市场营销商对缺乏IDFA流量带来的广告支出更有信心，IOS流量价格将会上涨。
营销人员可能对未来感到不确定，但到目前为止，iOS 14.5所做的更改规模很小。在接下来的几周内，iOS 14.5的普及率肯定会迅速增加，我们将会持续关注。
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