小众赛道火出圈，纹身护理品牌Mad Rabbit玩转市场营销！
纹身在亚文化中逐渐被视为主流，目前在44%的美国人中，至少有一个人拥有纹身，这一比例在短短不到十年内增长了一倍。随着人们生活水平和审美品位的不断提高，纹身已不再局限于少数人身上，而是逐渐成为时尚潮流之一。鉴于投资的急剧增长和消费者对纹身的日益接纳，纹身产业的市场规模预计在2029年将在全球范围内实现9.43%的增长。
Mad Rabbit品牌介绍
Mad Rabbit成立于2019年，其公司使命是打造纹身爱好者可以信赖的品牌。该公司的纹身护理产品采用天然成分制成，可以促进愈合和预防感染。Mad Rabbit成立以来发展迅速，通过有效的品牌建设和渠道运营，迅速成为纹身艺术家和爱好者的最爱。据称，Mad Rabbit每90秒就售出一个纹身膏，迄今已帮助保存超过300万个纹身。
数据显示，47%的独立站初次浏览用户会在下单前先看3-5篇博客内容，看看卖家对行业和产品，是否有足够的了解；除此之外，博客还有利于独立站的SEO，文章中会出现大量的关键词，用户访问数量越多，博客就越有可能被搜索引擎抓取和索引。
Mad Rabbit社媒布局
madrabbit.com最大的流量来源是直接流量，在上个月一共输送了38.56%的访问量。
除此之外，Mad Rabbit在Youtube、TikTok、Instagram等年轻人聚集的平台做了大量投放和红人营销，积累了大批忠实粉丝。
Mad Rabbit在Instagram获得了38万的粉丝，平台内容主要以发布产品的优惠活动和纹身护理方法为主，Mad Rabbit精致的产品图和平台调性相符，获得了很高的人气。
Mad Rabbit的Youtube频道经常发布情怀故事类的视频，专门采访有纹身的明星红人，探索其背后的纹身故事，再与Mad Rabbit相结合，引起了不少对纹身感兴趣的人的关注。
Mad Rabbit在TikTok圈粉598.2K，还获得了11.2M的点赞，账号内容主要以发布不同纹身视频以及护理方法为主。
TikTok品牌话题打造
Mad Rabbit的品牌话题标签#madrabbit下共有3K+个作品，其中有不少素人博主的种草视频，为品牌曝光带来很大的助力。
从我们所观察到的多种策略布局中，Mad Rabbit从最初的0-1发展到在纹身和护肤品市场上取得了相当不错的市场地位。正如他们在独立站展示的那样，“全球每90秒就有一个纹身膏出售，到目前为止，已经帮助守护了超过300万的纹身”。他们意识到这个市场仍存在巨大的成长潜力，并对这条赛道持乐观态度！
我我说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
