资讯｜疫情爆发以来，亚马逊一反常态设法让买家“减少”购买

亚马逊已经从其主页上删除了deal页面和产品推荐，取消了每个产品的常用团购清单，并且暂时不接受来自品牌的新折扣券。该平台在过去的30天里实施了这些改变，实现了它以前从未做过的事情——减少人们在亚马逊上的购物。

亚马逊正试图将业务重点放在生活必需品和高需求产品上，从而也将买家支出的重点放在这些产品上。为了做到这一点，它取消了在线零售的标准功能，即通过促销和打折来刺激冲动购买。这是亚马逊的一个不同寻常的举动，它受到了在运输和运营方面的困难的推动，因为与其他在线零售商一样，亚马逊通常试图让买家增加支出。

总体而言，尽管公司为降低销售增长而采取了积极行动，但亚马逊的支出却有所增加。然而，对于那些希望推出新产品或增加现有产品销量的品牌而言，现在在亚马逊上吸引新客户的地方越来越少。

3月中旬，亚马逊调整了主页，只提供Kinde电子书和Prime Video等其他数字产品。这一改变旨在通过不再突出新的独家商品、优惠或推荐产品来大幅减少冲动购买。

然后，亚马逊也将“Today’s Deals”从菜单中移除。该页面聚集所有在亚马逊上运行的deal。为了进一步减少冲动购买，该平台暂时不接受品牌提交的新deal，因此删除了该页面。

产品页面也看到了变化。自今年年初以来，该公司一直在用sponsored products取代推荐产品。最近，它删除了所有的产品推荐，代之以类似类别的书籍推荐。不再有“Customers who bought this item also bought（购买此商品的客户也购买了）”或“Frequently bought together（经常同时购买）”的小部件。

之前，品牌使用折扣券代码来增加销量。现在，亚马逊暂时不接受新产品优惠。亚马逊表示：“为了帮助我们的团队优先考虑客户目前最需要的产品，我们目前不接受新的优惠券。”

自从疫情开始以来，亚马逊的需求已经转向卫生纸、口罩、洗手液和其他必需品，以及在家办公、在家运动器材和线下娱乐用品。