Twitter广告开年受重创，前1000广告商中超一半撤资
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2023-02-13 10:40
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AMZ123获悉，Pathmatics根据截至1月25日的数据估计，去年9月在Twitter广告投入最大的1000名广告商中，约有625家已撤回广告投入，其中包括可口可乐、联合利华、吉普、富国银行和默克等主要品牌。
数据显示，由于撤资，从10月到1月25日，来自Twitter前1000名广告商的广告支出暴跌超过60%，从约1.27亿美元降至略高于4800万美元，Twitter广告业务收入也急剧下降。
富国银行表示，它暂停了在Twitter上的付费广告，但继续将其作为一个社交渠道与客户互动。其他品牌没有立即回应评论请求。
Twitter广告收入暴跌，和马斯克有关？
据悉，自去年10月底马斯克在完成对Twitter的收购后，实施了一系列改革，包括裁员和放松内容审核，这让广告商开始担心平台的安全性。11月初，Twitter广告收入出现大幅下降。
在马斯克掌权的头几个月，马斯克解除了对以前违反Twitter规则的用户的封禁，包括前美国总统特朗普。他还解散了一个第三方内容监督小组，并停止执行其Covid-19错误信息监管政策。
马斯克还在去年的裁员中裁掉了Twitter大部分媒体关系团队，这里面包括了一些广告商合作的员工，裁员后影响了部分广告商的进度。
在引起广告商诸多不满后，马斯克似乎正试图重新吸引他们。但许多广告商仍担心他们的广告出现在Twitter不良内容旁边，影响品牌形象。目前，停止在Twitter投放广告的五百多家广告商已组成了一个联盟，呼吁更多的企业加入他们。
广告持续流失，Twitter努力挽救
面对广告商的不满情绪，马斯克仍坚持其政策变化，并致力于降低成本、寻找新的收入来源。然而，就目前而言，Twitter的收入仍离不开其广告业务，消息称它正在努力扩大其付费用户群。
根据Pathmatics的数据，目前存在的顶级广告商中，许多人已经大幅减少了在Twitter的广告支出。例如，HBO在9月份是Twitter的顶级广告商，当月的广告支出接近1200万美元，但在1月份，它的广告支出只有54,000多美元。
虽然Twitter的广告业务比竞争对手Facebook和谷歌小得多，但它仍是Twitter绝大部分收入的来源。因此，马斯克必须要填补这一空白，才能保证Twitter绝不会面临亏损。
马斯克在本月早些时候的一条推文中表示：“前三个月非常艰难，因为必须把Twitter从破产中拯救出来，但如果我们继续努力，现在有达到收支平衡的趋势。”
小编✎ Ashley/AMZ123
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