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4月海外营销日历:愚人节、复活节、科切拉音乐节……

聚焦东南亚拉美地区的网红营销,持续为出海品牌提供最新资讯,洞察行业趋势,分享运营干货,解析爆款案例!
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2023-03-24 08:52
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Inpander出海
聚焦东南亚拉美地区的网红营销,持续为出海品牌提供最新资讯,洞察行业趋势,分享运营干货,解析爆款案例!

转眼间4月就要到了,4月里世界各国的哪些节日跟出海人的业务息息相关呢?

Inpander为大家整理好了,快拿小本本记录下来吧!






愚人节

时间:4月1日
涉及市场:全球

愚人节,并非传统节日,也不是法定假日,但是这个节日却引发全世界人民的关注。结合品牌和行业自身特点,让“愚人”变成“娱人”,是愚人节营销中要思考的重点

比如,肯德基在其官网账号公布:以后不卖炸鸡改卖鸡骨头了。广告文案写得一本正经:“吮指原味骨头现已上市,都是新鲜出炉、小心翼翼从炸鸡上拆下来的骨头。适用于煮火锅、煮面。”

乍一看离了大谱,但这其实是日本肯德基2019年的愚人节把戏。

反其道而行之,恶搞效果拉满。甚至有人“一人血书”想买骨头桶,因为非常适合用于制作恐龙骨架模型。


复活节

时间:4月9日
涉及市场:北美、欧洲、澳洲

复活节作为西方重要的宗教节日,是目标欧美市场的出海不容错过的一个营销节点,出海品牌可以针对性地装修品牌商城,打造节日氛围,举行复活节促销活动,结合免运费、满减、买一送一、折扣、组合购买优惠、礼品卡等促销方式激发用户购买的欲望。

海外社媒上,复活节期间也会有大量的相关内容发布,如果你想吸引更多关注,不妨借社交媒体进行假日促销和推广预热

比如:在社交媒体发布节日活动,要请粉丝参加礼赠节日限定礼物;或是在社交媒体分享品牌员工的复活节装饰品,他们最喜欢的食谱,甚至是打扮成兔子的宠物的照片,这有助于建立一个人性化的品牌形象。

内容创意方面,由于染成各种鲜艳色彩的复活节彩蛋是节日中的主要元素,很多品牌在海外社媒上也会围绕彩蛋来做文章。“找彩蛋”便是常见的内容创意

宋干节

时间:4月13日—4月15日
涉及市场:泰语民族和东南亚地区

宋干节,又称泼水节,是泰语民族和东南亚地区最为隆重、热闹、喜庆的节日,类似于中国的春节,当日,泰国、老挝、斯里兰卡、缅甸、柬埔寨等国以及中国云南傣族将共同庆祝这个节日。节日的主要活动有行善布施,沐浴净身,人们互相泼水祝福,敬拜长辈,放生及歌舞游戏。

出海泰国的品牌可以趁宋干节这一波热潮进行本地化营销,趁此良机与当地消费者产生更多沟通与共鸣。

比如2021年为了对抗第二次取消泰国泼水节,TikTok泰国推出了一部名《Songkran Stranger》(泼水节陌生人)的互动电影。

该活动由 Wunderman Thompson 发起,并利用 TkTok 应用程序中的“二重奏”“缝合”功能,让泰国数百万用户将自己虚拟地插入到 TkTok 电影的场景中,随心所欲地进行互动。两周内,“泼水节陌生人”官方 TkTok 账号获得了 150 万个赞和 16.5 万粉丝。

视频链接:https://www.bilibili.com/video/av715063431/


科切拉音乐节

时间:4月14日
涉及市场:北美

科切拉音乐节Coachella,北美最具前瞻性的音乐节之一,每年都会有数百名海外网红飞到加州的印第奥(Indio)参加一年一度的音乐节,在社交媒体平台向他们粉丝呈现更加有趣的体验,并推广其赞助品牌。

由于音乐节通常持续一至七天,为了在短时间内最大限度地提高品牌曝光率,广告主应尽早启动品牌营销活动,争夺音乐节话题的主导权。例如,在海外社交媒体上上发布音乐节倒计时的推文提醒,或与粉丝讨论其最期待哪位表演者的现场表演,举办趣味性的赠品活动,利用付费广告优化品牌内容的用户触达率等等。

另外,推文中加入新奇的视觉效果、话题标签和品牌标签,可以帮助品牌在海量对话中脱颖而出,提升品牌人气热度。

比如,美国运通(American Express)与网红合作,通过带有#AmexAccess标签 在社交媒体上发布照片,宣传美国运通会员在音乐节上可以享受的功能和福利。

意大利解放日

时间:4月25日
涉及市场:意大利

1945年4月25日,意大利北方人民举行起义,解放了米兰、都灵、热那亚等大城市,驱逐了纳粹德国占领军,结束了长达 20 年的法西斯统治。

为纪念这一胜利,将这一天定为解放日,国家机关将举行庆祝活动,全国放假一天。大街小巷到处挂满国旗,人们聚集参与游行,庆祝和平的幸福生活。

澳新军团日

时间:4月25日
涉及市场:澳大利亚、新西兰

纪念第一次世界大战时期,于1915年4月25日在加里波利之战牺牲的澳大利亚和新西兰联合军团(简称澳新军团)军人的日子,在澳大利亚和新西兰均为公众假日,为两地最重要的节日之一。

从这一天的拂晓开始,全国范围内各地的战争纪念馆都会举行纪念仪式。

日本黄金周

时间:4月29日——5月7日
涉及市场:日本

黄金周指的是4月下旬到5月上旬,依次相邻的昭和之日(4月29日)、宪法纪念日(5月3日)、绿化节(5月4日)和儿童节/端午节(5月5日)之间的连休。很多公司都会在这期间暂停营销,让员工可以休足一周,很多日本人也会借此机会到海外旅行。

出海电商在运用社交媒体进行营销时,建议带上黄金周的 #主题标签,或在社媒平台推出黄金周促销活动,把购物氛围感拉满。

雄王节

时间:4月29日
涉及市场:越南

农历三月初十(今年4月29日)是越南一年一度的国祭日——雄王节(越南语:Tết Hùng Vương),相当于中国人祭拜黄帝一样,越南人视雄王(越南语:Hùng Vương)为其祖先。节日期间,越南人都会做这两种食物(圆形的叫做Banh giay,方形叫做Banh chung -粽子)(方形粽子又叫“地饼”),以祭拜祖先,表示孝顺之心,以及饮水思源的传统。

07年越南政府把雄王节法定为假日,全国人民休假一天。以作记念先人。政府高度地把这个节日提升到民族勤劳、勇敢、智慧、善良、团结真正意义上来。出海品牌在做营销时,也可以正在活动中注入这些主题。

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