DTC创意视频攻略|下篇：这个Reels，有点东西~
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2022-08-18 17:34
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利用Reels广告实现业务目标
需要几步？
只需两步！
首先，在现有的Facebook和Instagram信息流广告（Feed Ad）和快拍广告（Stories Ad）之外，再添加Instagram Reels广告，图文+视频组合投放，喜好度和购买意向的提升效果更佳。
然后，打造贴合Reels环境的创意，利用有趣的音效、转场效果，或与KOL合作，完成营销活动和创意策略。
Reels广告创意要点是什么？
如何评估？
打造完美契合Reels视频的创意，需要注意以下要领：
评估广告成效非常重要，可以帮助品牌优化、改进营销策略。Reels广告可以通过以下三步进行评估。
起步：添加Reels广告版位，关注品牌提升、转化率、单次操作费用等指标。
奔跑：测试在哪个版位投放效果更好。
冲刺：尝试各种创意格式和元素提升Reels广告的表现。
创意疲劳怎么办？
如何改善？
创意疲劳是指随着用户多次看到某个创意，其效果往往会逐渐下降的现象（此分析仅适用于效果类广告）。
因此，随着展示时间的延长，广告的有效性会开始降低。此时需要采取行动提高广告有效性，最大化利润。
创意疲劳度高，部分原因可能在于帐户结构的设置方式。要解决这一问题，可以通过以下方式提高帐户的自动分配能力∶
尽可能地整合
测试启用广告系列预算优化
增加受众规模
启用更多版位
同时，为疲劳度和花费均较高的广告组添加新鲜且独特的创意，可显著改善广告表现。
表现强劲的广告通常能获得更多的费用倾斜，但同时也会增加创意疲劳。疲劳度高意味着广告有待改善，而不是说表现不佳。
广告投放后，Reels会通过Ads Manager 提供避免创意疲劳的相关建议和提示。如果Reels认为品牌已多次面向目标受众展示相同的广告，则会在广告组或广告的“投放”栏状态中发出创意受限或创意疲劳提示。
当单次成效费用高于过去投放的广告但未达到两倍时，品牌广告账户将看到创意受限提示。当单次成效费用达到或超出过去所投广告的两倍时，将看到创意疲劳提示。
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《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载“不出海，就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始，企业将出海作为战略发展的重要组成部分，积极布局全球市场，寻求新的增长空间。
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