不知道传统与数字怎么结合？看Tiktok如何夺取海外传统媒体的青睐 | Morketing Global

文章来源 | Digiday

作者 | lucinda Southern

编译 | Eyck Young、Maggie Chen

当下，TikTok作为全球大热的社交平台，其拥有众多年轻用户，这一点不仅受到许多数字媒体的青睐，同时传统媒体也越来越看重这个正在蓬勃发展的平台。这其中就包括来自英国的艺术文化杂志Dazed。

对Dazed来说，通过与TikTok合作使其第一次将印刷、数字媒体和社交融为一体。如今越来越多的传统媒体开始尝试这样的做法，它们渴望在原有的纸质内容基础上更好的寻求数字化的延续，并将社交属性代入其中，使读者变为参与者。

Dazed内容部主管Ahmad Swaid 在接受采访时表示：“我们非常希望快速地实现内容数字化，这里的数字化不仅仅是增加一个视频，而是有效地激活产品内容。利用社交媒体的用户特点，把观众转化为参与者。 同时我们正在思考如何让观众更有效地参与到话题的谈论中来”。

TikTok式社交的特点在于互动，采用各种措施鼓励用户参与到热题挑战中，并把用户分享作为平台的核心经营理念，这一点在Dazed的此次合作中也体现的淋漓尽致。Dazed最新出品的杂志将用美国说唱歌手Lil Nas X为封面。Lil Nas X 是一位在TikTok上迅速走红的网络歌手，他的单曲作品 “Old Town Road”在TikTok广受用户的喜爱。选用“流量网红”作为封面也一改往日我们对传统纸质媒体的印象。

Dazed近日在TikTok上发起“西部是如何获得胜利的”（How the West Was Won）的话题挑战。通过此话题，Dazed可以测试参与话题讨论的人数，借此可以衡量TikTok对其品牌的影响力究竟有多大。这种传统和新势力的碰撞结合究竟会擦出怎样的火花，不久将会揭晓。

Swaid 表示：“TikTok不仅仅是提供了一个发布内容的平台，更重要的是让用户可以参与到我们正在做的事情中去”。

TikTok同样非常适合现场活动以及音乐的传播，如环球传媒在TikTok上的意外走红。据环球传媒介绍，今年6月，环球传媒上传了一段现场现场音乐会的表演“Capital’s Summertime Bal”至TikTok, 视频在上传后的8个小时内，获得了1900万条评论、点赞和分享，平均观看时长达到了48分钟。

Dazed非常热衷于在Tiktok上发布原创视频，尽情地施展所有的才华和创意。Swaid 表示：“长期计划之下我们希望把Dazed打造成以年轻人受众为主的新生媒体力量，而TikTok正是当下最受青少年欢迎的社交媒体之一。对于我们来说，探索这两者间的可溶性非常有意义”。