运营实操 | 亚马逊如何申请品牌备案

今天要跟广大卖家分享为什么经营亚马逊需要进行品牌登记以及如何进行品牌登记。

1、为什么要进行品牌登记

a) 保护品牌，防止跟卖。

众所周知热款的listing，很多人会借你的listing 增加自链接，增加他们的曝光及流量，如果卖家先进行品牌登记，就可以防止出现上述的被篡改，及跟卖的现象。

b) 省下UPC，登记品牌后可以不需要UPC 上传listing。

官方UPC 是比较贵的。当SKU 比较多的时候，那这个费用不多也不少。如果申请品牌之后，上传所有的产品是可以不用UPC，直接可以在后台上传，后面会讲到具体操作。

c) 对产品拥有更多的控制权。

当listing 被很多人跟卖后，而跟卖家级别高，或者购物车的卖家，你的buy box 很低的时候， 他人就有产品编辑权了。他可以更改你的链接和产品资料，比如，增加子链接、图片更改、logoPS掉。若在亚马逊后台登记品牌之后，就可以有效地防止。但也遇到过顽固的卖家，他们还是可以更改。

d) 申请产品加锁，防止产品资料被改。

当申请品牌之后还是被跟卖的时候，直接发case 给亚马逊：由于我店铺自己的专用品牌，所以其他

任何人都不能更改，要求亚马逊锁掉更改链接的权限，仅限卖家自己使用。

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/help-page.html/ref=ag_200955930_cont_scsearch?ie=UTF8&itemID=200955930 这个link 是关于品牌登记的官方文字说明。

2、品牌登记的材料和条件

a) 自有品牌和授权品牌均可登记。

b) 不同国家的都可以，包括中国。

c) 准备材料

i. 自有品牌：商标注册受理书；官网的域名后缀的邮箱。

ii. 授权品牌：品牌授权书（提供模板）

iii. 品牌官网。品牌等级的条件

材料需要哪些？

误区：并不是你做哪个国家就需要你注册那个国家的品牌。任何一个国家注册的品牌，都可以在亚马逊上面申请保护，而不需要每个国家都去注册。如果是自有品牌。要有品牌的受理通知书和官网的域名。如果不是自有品牌，是代理商的，则需要提供授权书，你同样可以在亚马逊后台做品牌登记，与自有品牌是一样的。后续会讲到自己品牌和代理品牌的申请保护的步骤，大同小异。

品牌登记的条件：

受理通知书、代理授权书、官方网站。用自有官网网站的域名，如果是代理商，那只需要提供授权书。如果是自有的官方网站，则需要官网域名为后缀的Email 地址进行申请。