亚马逊新增品牌店搜索功能
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2020-08-21 11:36
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【AMZ123讯】据外媒报道，亚马逊正在测试对其搜索机制的更改，该更改将增加相关品牌商店页面的链接。例如像“adidas”这样的品牌搜索会出现“adidas store on amazon ”作为选项。更重要的是，诸如“男式跑鞋”之类的无品牌搜索也有相关的品牌商店推荐。
目前尚不清楚哪些品牌参与了这项测试，以及针对无品牌搜索亚马逊是如何推荐相关品牌商店的。例如，搜索“男式跑鞋”时会显示Asics品牌，而搜索“女式跑鞋”时会显示阿迪达斯。
亚马逊在2017年7月推出了亚马逊商店，作为一项免费的自助服务功能，让卖家和供应商在亚马逊上创建品牌商店，作为登陆页面。这些品牌商店可以自定义店铺设计、自定义产品策划、并集成社交按钮进行分享。后来，在2018年3月，亚马逊在品牌商店增加了一个带有流量数据分析的版块，2018年6月，新增了特色交易的选项。此后，亚马逊对品牌商店不断优化，增加了更多的店铺页面布局自定义选项。
然而，品牌商店没有曝光。访问品牌商店的客户全部来自谷歌搜索或点击产品页面上的品牌名称（该公司最近还将该链接从例如 “Asics”更名为“访问Asics商店”）。直到最近，一些品牌才开始使用外部广告或通过使用亚马逊上的Sponsored Brands来为其吸引流量。
虽然如今功能有限，但品牌商店可能会成为品牌在亚马逊业务中的重要组成部分。阿里巴巴的天猫的一个核心支柱是旗舰店，旗舰店可以更多的定制化，是亚马逊品牌商店的强大版本。在天猫上，每个品牌都有一个单独的功能齐全的网站，比如asics.tmall.com，同时也可以通过天猫搜索发现。
想买Asics跑鞋的顾客去amazon.com/asics的体验和在亚马逊上搜索“asics跑鞋”的体验不同。后者的体验更像是去asics.com。因为品牌店和自己的网站一样，没有推广竞争品牌的广告。
没有品牌会因为亚马逊品牌商店而放弃建立网站。自定义功能也不是问题，大多数亚马逊购物者并不知道这些商店页面的存在。虽然，在搜索建议中推荐一家品牌商店并不是增加浏览量的有效方法。尽管如此，它仍意味着亚马逊正在探索如何向买家呈现一种与众不同的购物模式。
编译✎ 小朱/AMZ123
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