「每周报告」速卖通行李牌行业剖析报告
前言
本期微分析（weanaly.com）速卖通市场行情速览选择的类目是服装类目，关键词是Luggage Tag，匹配搜索结果14863条。
由于速卖通仅显示前100页商品，因此该关键词下有32.29%的商品可得到展示；
选取在速卖通首页自然搜索排名第五页的全部产品作为样品市场，获取评论数据26725条。
评价等级分布 ——行业好评率较低 样品市场中共有五星好评23764条，四星好评1960条，三星中评325条，二星差评97条以及一星差评579条。该样品市场的总体好评率为96.25% (五星+四星)， 差评率为2.52% (二星+一星)。可见行业好评率低。 买家来源分布 ——行业市场空间广阔 该行业中买家排名前五位的国家占比相差不大，排名第一的西班牙占比10.7%，第二和第三的美国和俄罗斯占比分别为9.7%、9.6%。除此之外排名第四的波兰以及排名第五的以智利也有不少市场份额，占比为7.0%、5.6%。可见，该行业在各国家都有很大的发展空间，卖家应设计相应语言的海报、具有国家特色的文案等，吸引买家。 国家差评率分布 ——俄罗斯差评率高 从差评率的角度看：买家占比排名前五的国家中，排名第三的俄罗斯差评率最高，为6.73% ；智利差评率为3.69%。另外，西班牙、美国和波兰差评率皆低于平均差评率，分别为2.11%、1.42%和0.96%。卖家可选择差评率低的国家进行重点营销。并分析个别国家差评率原因，及时作出改善。 常用物流分布 ——中国邮政平常小包+最受欢迎 再看物流方面，该样品市场的卖家选择的物流中，最受欢迎的物流方式是中国邮政平常小包+，占比为39.4% 。其次是燕文航空经济小包、菜鸟超级经济，占比为22.0%、9.4%。另外，无忧物流—简易（6.8%）和中国邮政挂号小包（5.5%）也有不少卖家选择。卖家可根据不同国家的实际情况以及不同国家销量参照制定合适方案降低物流成本。 可销售趋势及舆情走向 ——评价星级变动较大 从上面的数据可以看出，近5个月来该样品市场的月新增评论数的情况。2019年2月的月新增评论数最少，为14602条。除2019年2月外，3月至6月的每月销量都超过20000。2019年3月的月新增评论数最高，为36791条。 差评评论分析 ——货物不达问题严重 上图为样本的差评词频图。根据词频图中出现频率较高的“Receive”“Never”“Come”等词，再联系产品的商品评论，可以分析出买家给予差评的主要原因为收不到货。由于商品体积较小且质量轻，在运输途中易丢失，因此卖家可以在打包货物时使用泡沫撑大包裹，或是其他物品给包裹增加一定重量，防止包裹因为太小太轻而被遗失，导致货物送不到买家手中。 搜索热度 ——热度不断上升 在谷歌趋势中输入luggage tag,从上图可见该关键词的搜索热度变化呈现上升趋势，可见行业发展潜力大。在行业发展的上升期，卖家要把关好产品质量，在保证高质量的基础上积极推出新品，吸引买家。
再看平均星级数，该样品市场的平均星级数变动较大。在2019年2月的平均星级数最高，为4.85。2019年6月平均星级数最低，为4.76。
