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YouTube测试Short购物功能！宣战TikTok
关注「社媒营销」中的机遇和挑战。
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2022-11-16 12:06
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AMZ123获悉，据《金融时报》报道，YouTube正在测试为其短视频Short平台引入购物功能，加快电商业务布局，以在数字广告放缓期间实现收入来源多元化。
YouTube还在为通过视频中的链接销售产品的影响者测试新的分佣计划，以试图留住其平台中创作者，更好地和其竞争对手TikTok竞争。几天前，TikTokShop正式在美国登陆。
YouTube扩展其购物功能之际，正值科技公司急于实现收入来源多元化以应对经济放缓和数字广告市场低迷之际。在Alphabet的最新财报中，YouTube的广告销售收入首次出现下降并低于分析师预期。
越来越多的社交媒体正在押注社交电商，据谷歌大中华区电商负责人马丁表示，YouTube计划在2023年推出其两项试点购物计划。
目前YouTube正在与选定数量的美国创作者一起试行其“联盟营销”计划，YouTube、商家和创作者都从销售中抽成，但具体金额未公开。与此同时，美国、印度、巴西、加拿大和澳大利亚的用户目前可以通过Shorts购物。
从明年初开始，YouTube还将向在Short的视频发布广告的创作者支付45%的广告分成。随着TikTok的进入，社媒平台正在竞相争夺创作者，他们是在社交电商取得成功的重要因素。
马丁指出，这种通过创作者推荐的产品进行购物的方式在YouTube的年轻Z世代用户中很受欢迎，他们喜欢“基于视频的无查询互动”，这意味着他们不想主动搜索产品。
马丁还表示，仅YouTube的Shorts频道现在就有超过15亿的月度用户，超过了TikTok上次公开宣布的10亿用户。
YouTube还尝试了直播购物，但马丁表示，由于西方用户的销售量不足，YouTube已经缩小了尝试范围，目前专注于其流行的市场，例如韩国。
小编✎ Ashley/AMZ123
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