争夺年轻人的社媒营销大战，哪里将成为主战场？
关注「社媒营销」中的机遇和挑战。
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2022-08-11 16:59
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社媒营销，抢的是注意力，是用户，也是流量。流量在哪，哪里就是社媒营销的主战场。青少年是未来消费主力，抓住这一群体对于社交平台、品牌以及跨境卖家来说都极其重要。
近日，PewResearch发布了一份关于美国青少年社交媒体使用情况的报告。该研究在今年4月至5月期间对1300多名美国青少年及其父母进行了调查，以更深入地了解哪些平台是年轻用户最多使用的社交平台。
调查针对的主要是13至17岁的美国青少年，调查发现，TikTok是美国青少年使用最多的社交平台，约67%的青少年用户在用。与此同时，Facebook上的青少年用户比例从2014至15年的71%下降到了今天的32%。
而YouTube仍然在青少年用户中处于领先地位，95%的青少年经常使用该社交平台。TikTok现在排在第二位，而Facebook在青少年中受欢迎程度显著下降。
Meta的内部研究表明，Facebook和Instagram在最近的年轻受众群体中都有所下降，因此Meta更加专注于专门为年轻受众开发工具。这就是为什么现在看到Meta对Reels和Stories的大力推动。
毫无疑问，TikTok正在给Meta团队带来新的压力。虽然成年用户将继续使用Facebook，但决定下一个大趋势和转变的是年轻受众。因此，Meta确实需要吸引更多年轻人，这也是其推出元宇宙的部分动机。
在用户参与度上，也呈现出同样的趋势。数据显示，YouTube、TikTok和Snapchat的参与度远高于Facebook。但Instagram在年轻用户中保持较高的参与度。
Facebook在参与度方面的数据相当惨淡，Twitter也远远落后其他平台。受短视频平台的影响，用户注意力和行为习惯正在发生转变，传统社交平台似乎正在失去对年轻用户的吸引力。
在不同性别上方面，女性用户更喜欢TikTok、Instagram和Snapchat，而男性青少年更喜欢Twitch、Reddit和YouTube。
小编✎ Ashley/AMZ123
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