号外！！亚马逊又出新！后台最新推出的强大分析功能
跨境老鸟Mike，亚马逊资深创业人，长期创业者，畅销书《亚马逊跨境电商运营手册》作者，多家跨境电商公司战略顾问，全网粉丝25万+，有多年的亚马逊多类目实战经验。
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2022-03-28 12:20
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最近，当你打开亚马逊后台的品牌界面时，会发现该界面新增了一个测试功能（亚马逊所有的功能都是从"测试"开始的）。
当你进入品牌界面，选择“品牌分析”。
界面上方会有一行醒目的绿色子体提示：“我们最新的 Search Analytics 已经推出！点击此处尝试 Search Analytics”。
这个就是亚马逊最新推出的测试功能：Search Catalog Performance，中文名字叫做：搜索目录绩效。
这里面的数据是亚马逊官方提供的根据买家的搜索数据得出的分析报告，你可以选择报告的范围，选择周数，选择品牌，选择asin，设定参数之后可以直接生成相关的报告数据。
然后你还可以点击右侧的“自定义列”，来选择数据显示的主题内容。
当我们点击“自定义列”，可以看到很多很多的主题选项，你可以自主选择哪些主题下的数据是自己最需要的，从而可以屏蔽其他自己认为不重要的数据。
这里面可能有很多的主题，你并不清楚是什么意思，比如“价格（中位数）”，或者是“加入购物车”等等，这个也不用着急，亚马逊在右上角的“指标术语表”，就可以看到全部主题的解释说明，比如我们上面所说的“价格（中位数）”，在下方就会有明确的解释。
当你选中某些你所关心的数据指标，点击“应用”，就会出现下面的数据分析界面。你可以把下面的数据按照一定的主题进行排序，蓝色箭头在哪个主题上，排序就是按照哪个主题来罗列。
接下来就是对显示的数据进行分析的过程，你可以看到整个店铺中产品的点击数据、加购数据、曝光数据、购买次数等数据，这些数据都是你分析店铺产品表现的判断依据。
比如当某款产品的变体点击率都是2%左右时，只有那么一两款变体的点击数据低于1%，那你就要考虑一下这个变体存在的必要性及其他点击率低下的原因。再比如店内的某款产品的转化率一直低于店内其他同类产品，这个时候你的考虑就是要如何提升该产品的转化率，而不是加大产品的站内外流量来源。
这些数据还可以参考其他同类产品的数据来考量，前几天的文章还介绍了“怎样去查看同类目产品转化率”的方法，这个目的在亚马逊广告界面新推出的“品牌指标”功能就可以达到。
首先进入卖家后台的广告界面，在广告界面的左侧，可以看到有个“品牌指标”的小按钮。
点击进入这个品牌指标，那么就可以看到你所从事的类目的一些转化率数据。
从上面这个界面中，你可以看到自己产品的转化率，还可以看到类目中间的转化率和头部卖家的转化率，这些数据对于你的产品运营分析还是非常重要的。
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