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TikTok控股Tokopedia：印尼重启直播带货
赋能企业全球化
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2023-12-12 18:15
2023-12-12 18:15
217编辑 | 刘景丰
Tokopedia平台上出现TikTok电商logo
TikTok印尼风波，一度使电商冲击实体经济的说法甚嚣尘上。
印尼雅加达的丹纳阿邦市场，是东南亚最大的纺织品批发市场。
许多在丹纳阿邦市场摆摊的小商贩，都曾经坚持认为是网购和电商的出现，让曾经热闹的丹纳阿邦市场变得生意萧条、繁华不再。
曾经有一部分摊贩曾期待TikTok Shop印尼被禁之后，属于他们的辉煌能重新回来。但事实是，根据半岛电视台的报道，TikTok Shop印尼被禁约一个月后，丹纳阿邦市场并没有出现人流如潮的繁荣景象。相反比之前的客流量还少了一半。
TikTok是否真的伤害了本地中小商家的利益，其所引入的直播带货模式，到底给印尼这个东南亚人口最多的国家带来了什么？
印尼美妆博主Richard Lee，是一位在TikTok拥有着470万粉丝的印尼“网红”。他在TikTok上教人化妆的同时，还在TikTok Shop未下线之前进行带货直播。他的直播团队和工作人员有几十人，用以支撑他最高单日达403亿印尼盾（约合人民币1900万元）的订单额。
他曾经在采访中谈到，在TikTok Shop一度下线后他最担心的，是“我不得不解雇很多人。”
Richard Lee的TikTok账号
此次TikTok电商回归印尼背后，其实许多当地官员和本土电商平台，也都意识到了直播带货对当地经济发展的两面性。
根据《雅加达环球报》消息，印尼贸易部长Zulkifli Hasan在官方战略合作消息确认前的一周，对于社交电商本身的口径就已经松动。
Zulkifli Hasan表示，“本质这个安排是为了让社交电商支持印度尼西亚的经济增长，让它可以成为中小微企业和印尼行业主导市场的支持者。”
而印尼贸易部前发言人、经济学者Fithra Faisal Hastiadi早已表示，“封禁TikTok电商是一个错误。”甚至非常严厉地批评官方声称的“廉价的中国商品冲击印尼传统市场，是一套虚伪的说辞。”
中小企业协会秘书长Edy Misero对于TikTok和Tokopedia的合作表示：“Tokopedia只在国内市场运营，这意味着这个市场只接受来自印度尼西亚的卖家，而TikTok恰恰能够帮助当地中小企业拓展更广阔的市场。”
GoTo方面也在周一表示，这一安排将使TikTok和GoTo更全面地为印尼消费者和中小微企业提供服务，而合并后的商家中有90%以上是中小微企业。
越来越多印尼当地声音开始意识到，本地中小企业不仅需要“保护”，还要“向外看”。保护本土制造业的另一途径，正是借助全球化出海浪潮，推动本地产品进入全球市场。
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