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告了石头科技,扫地机巨头海外“开撕”

品牌方舟BrandArk以品牌出海、DTC品牌、独立站、跨境电商等为研究对象,为国内外出海者传递有价值的信息。 公众号:品牌方舟BrandArk
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2024-08-29 17:18
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品牌方舟BrandArk
品牌方舟BrandArk以品牌出海、DTC品牌、独立站、跨境电商等为研究对象,为国内外出海者传递有价值的信息。 公众号:品牌方舟BrandArk



数年前,美国扫地机器人iRobot的横空出世,揭开了智能清洁家电在消费市场的行业序幕。


在全球扫地机市场,iRobot的霸主地位长达十余年。然后生可畏,近年来,中国扫地机品牌异军突起,它们用硬实力登上国际大舞台,用竞争力挑战前行者。


作为行业的“后浪”,科沃斯、石头科技、云鲸智能、追觅科技等国产品牌正在“围剿”这个昔日的巨头。


行至2024年,智能清洁机器人的“海外战事”正酣。但随着扩张步伐的加快,很多问题也逐渐暴露出来,“无序内卷、不良竞争、内斗互撕“,很难想象这些字眼都是业内的高频词汇。


近日,一场关于追觅和石头科技的诉讼引起了广泛关注,背后折射出什么行业问题?



追觅起诉石头科技


品牌方舟获悉,8月13日,德国杜塞尔多夫地方法院做出一份缺席判决,该案原告为追觅科技,被告为石头科技。


很多用户都对这两家公司应该不陌生,作为国内扫地机行业的两大巨头,为何在海外会产生诉讼纷争?


据了解,此案件的主要起诉理由为追觅科技认为石头科技侵犯了其德国专利,但因被告(石头科技)缺席,故法院做出了以下判决:(以下仅为要点提炼,非完整判决)


1. 本案涉及原告清洁装置中与抹布有关的专利,被告需要停止在德国的销售,使用及进口等。
2. 被告需要提供从2024年4月18日起在德国销售的相关产品的供应商及客户的信息即销售的数量,价格等信息。
3. 被告需要将其库存交由法警做销毁处理,相关费用由被告承担。
4. 被告需要以书面形式向其直接客户通知召回所售产品,相关的包装,运输费用都由被告来承担。
5. 被告有义务赔偿原告自4月18日以来已经遭受和将要遭受的所有损失。
6. 被告需要支承担此次诉讼的相关费用,此诉讼争议金额为25万欧元。


从以上判决内容可以看到,目前德国法院对石头科技的相关产品作出了禁售处理,并要求其赔偿及承担诉讼费用。


经有关机构检索,涉案专利是一件德国实用新型专利DE 21 2023 000 072 U1,于2024年4月18日获得授权。经推测,此次案件中,石头科技与扫地机器人抹布技术有关的产品或将受到影响。


而品牌方舟了解到,早在去年,追觅与石头科技就陷入了“侵权纠纷”。


据爆料,2023年10月,追觅科技中国区副总经理在其朋友圈称某友商“拿走了”追觅自研首创的仿生机械臂技术,并表示要为追觅扫地机维权。


告了石头科技,扫地机巨头海外“开撕”
图源:网络


虽然图文中并未明确指出,这个“友商”是谁,但外界的心中已有答案。2023年5月,追觅科技搭配仿生机械臂的X20系列扫地机器人开售。同年8月,石头科技上线了拥有同样“机械臂”功能的P10 Pro扫地机器人。


在上新时间上的巧合,成了两家企业“开战”的导火索。


据报道,2024年2月,追觅科技向南京中院起诉石头科技,认为石头科技两款扫地机器人P10Pro和P10SPro侵犯了其专利权(P10SPro于今年2月发布,为P10Pro的升级版)。


在此案审定前,追觅科技在618前夕向泉州中级法院申请行为保全,禁止石头科技销售疑似侵权的P10Pro和P10SPro两款扫地机器人。


泉州中级法院同意了追觅科技的行为保全申请,石头科技两款扫地机器人在国内电商平台下架;随后,石头科技向最高人民法院申请复议,7月3日,最高人民法院驳回了泉州中级法院的裁定,石头科技两款产品得以重新销售,但已错过618大促。


据悉,此次禁售对石头科技造成了严重的影响,此前这两款产品都是其店铺的热销款,预计在大促期间销量损失了2万多台。


告了石头科技,扫地机巨头海外“开撕”
图源:网络



两大巨头同台竞技

IDC 预测,到 2027 年,全球扫地机的市场容量将增长至 2320 万台,产品功能的改进和使用场景的扩展将推动扫地机市场的增长,扫地机市场的年增长率高于整体智能家居市场。


可观的市场容量,超预期的消费增量,让中国品牌们纷纷下场出海,逐鹿欧美、日本、拉美等新兴市场。凭借硬产品实力和软营销能力,它们已经堪与海外巨头同台竞技,甚至更胜一筹。


根据IDC报告,2023年全球智能扫地机器人全球出货1852万台,中国以461万台位列第一。


回归到此次事件的主角,追觅科技、石头科技作为中国扫地机行业的“排头兵”,两家原本都是小米生态链中的一员,在海外市场的成绩同样可圈可点。


2023年,石头科技实现营业收入约86.5亿元,同比增长30.55%;实现利润总额约23亿元,同比增长71.94%。


告了石头科技,扫地机巨头海外“开撕”


分地区看,2023年石头科技在境内实现营收约44亿元,同步增长41.01%;境外营收约42亿元,同比增长21.42%。


截至目前,石头科技产品遍布全球170多个国家和地区,已有超过1500 万家庭使用石头扫地机器人。在海外,公司于 2023 年首次进入美国线下实体连锁零售,目前已经扩展到美国线下180多家 Target 商店。


就在日前,石头科技发布了2024半年度业绩预告,依旧表现稳定。报告显示,2024上半年,石头科技实现净利润为10亿元至 12亿元,同比增长 35.24%—62.29%


另一边,追觅科技也并不逊色。


5月22日,追觅科技发布会数据显示:2023年追觅扫地机器人全球销量超240万台,同比增长300%,并斩获多个市占第一:德国连续8个月市占率第一、意大利24年3月市占率第一、新加坡24年Q1市占率第一。


同时,追觅站稳中国智能清洁电器行业领导品牌,大清洁电器整体市场畅销品牌榜 TOP1、中国线上市场扫地机器人行业增速 TOP1、追觅机械臂家族全球热销超100万台。


截至今年5月,追觅科技全球线下门店数量超5000家,会员总人数超800万,服务家庭超2100万户。


单看以上数据,可知两个品牌的实力都很强,似乎很难分出高下。但综合来看,石头科技的全球化布局会更加深入,在一众后浪之中,其夺得了2023年全球销售额第一,积极践行“走出去”战略的石头,尝到了业绩连年增长的甜头。



国内厂商竞争加剧

德国作为欧洲市场的重要腹地,向来是各大品牌的必争之地。从此次案件的判决结果来看,两家品牌的海外竞争已然到了白热化阶段。


鹬蚌相争,是渔翁得利,还是两败俱伤?


在这场侵权纠纷背后,更被广泛关注的,是扫地机行业由来已久的“江湖恩怨”。


一方面,扫地机器人集合了导航、感知、机械结构、算法等多个领域的先进技术,而这些技术的背后存在诸多专利壁垒。随着市场竞争的加剧,行业内的专利厮杀也愈演愈烈,成为品牌们维权和提升竞争力的武器。


天眼查显示,在追觅科技67个司法案件中,28.4%的涉案案由为侵害发明专利权纠纷。而石头科技22个司法案件中,有45.5%的案件与侵害发明专利权纠纷相关。


品牌方舟了解到,除了状告石头科技,追觅与业内多家同行,也产生了多次类似的纠纷,如科沃斯和云鲸智能。


在去年科沃斯的一次新品发布会中,CEO钱程直指友商抄袭——“靠抄袭得来的产品,永远只能是形似,更谈不上什么用户体验。”而这个“友商”,也有人称是追觅科技。


告了石头科技,扫地机巨头海外“开撕”


另一方面,在国内存量竞争下,头部厂商出海步伐加快,以破竹之势登陆各大新兴市场,弯道超车海外巨头。


根据IDC报告,2024年一季度,全球智能扫地机器人出货455.4万台,同比增长11.1%。全球出货量前十排名中,就有8家中国厂商,其中包括我们所熟悉的石头科技、科沃斯、小米、追觅,也有安克创新、云鲸、乐帆、智意这些新势力。


告了石头科技,扫地机巨头海外“开撕”
图源:IDC


庞大的出货量,彰显了中国扫地机行业的多强格局。为了抢占海外市场窗口期,品牌们“你追我赶”,近身肉搏,不仅拼迭代,卷研发,还打出了多套营销组合拳,出海节奏愈发内卷,竞争压力进一步升级。


此前就有业内传言,称某公司近几年针对科沃斯、石头科技、九号等硬件企业恶意挖人,号称“断指计划”。


告了石头科技,扫地机巨头海外“开撕”


再者,作为技术驱动型行业,扫地机器人呈现出高迭代+中周期的特性。随着底层技术日益成熟,行业壁垒正在不断降低。


因此,即使是一项微小的技术创新,也能成为品牌立身的关键利器。这一点,在大厂们的研发、申请专利速度上有更为直观的体现。


根据财报,2023年,石头科技研发投入6.19亿元,同比增长26.69%,研发人员622人,新增获得境内外授权专利 522 项。


据了解,追觅科技产品研发与设计人员占比约60%,每年研发投入约7%。截至2024年6月30日,追觅科技全球累计申请专利达4678件,已累计获得授权专利2518件。


财报显示,2023年,科沃斯研发支出 8.77 亿元人民币,较上年增长17.87%。累计获得授权专利 2,072 项,其中发明专利 700 项(包括142项海外发明专利)。


 BrandArk 话出海


诚然,在全球市场,中国扫地机品牌在性能和智能方面有着后天优势,作为中国智造的闪亮名片,智能清洁家电行业的出海潜力巨大。


当分蛋糕的人越来越多,难免上演无序竞争的激烈场面,左手专利大战,右手价格大战,残酷的赛马机制淘汰了一批又一批的入局者。


面对海内外巨头的双重夹击,中国品牌们更应该关注自身,而非把矛头对准同行。只有跳出行业技术掣肘,不断增强品牌壁垒,以创新为核,才是立身之根本。

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