Item 1 of 1

告了石头科技，扫地机巨头海外“开撕”

品牌方舟BrandArk

品牌方舟BrandArk以品牌出海、DTC品牌、独立站、跨境电商等为研究对象，为国内外出海者传递有价值的信息。公众号：品牌方舟BrandArk

1017

2024-08-29 17:18

1017

品牌方舟BrandArk

品牌方舟BrandArk以品牌出海、DTC品牌、独立站、跨境电商等为研究对象，为国内外出海者传递有价值的信息。公众号：品牌方舟BrandArk

数年前，美国扫地机器人iRobot的横空出世，揭开了智能清洁家电在消费市场的行业序幕。

在全球扫地机市场，iRobot的霸主地位长达十余年。然后生可畏，近年来，中国扫地机品牌异军突起，它们用硬实力登上国际大舞台，用竞争力挑战前行者。

作为行业的“后浪”，科沃斯、石头科技、云鲸智能、追觅科技等国产品牌正在“围剿”这个昔日的巨头。

行至2024年，智能清洁机器人的“海外战事”正酣。但随着扩张步伐的加快，很多问题也逐渐暴露出来，“无序内卷、不良竞争、内斗互撕“，很难想象这些字眼都是业内的高频词汇。

近日，一场关于追觅和石头科技的诉讼引起了广泛关注，背后折射出什么行业问题？

追觅起诉石头科技

品牌方舟获悉，8月13日，德国杜塞尔多夫地方法院做出一份缺席判决，该案原告为追觅科技，被告为石头科技。

很多用户都对这两家公司应该不陌生，作为国内扫地机行业的两大巨头，为何在海外会产生诉讼纷争？

据了解，此案件的主要起诉理由为追觅科技认为石头科技侵犯了其德国专利，但因被告（石头科技）缺席，故法院做出了以下判决：（以下仅为要点提炼，非完整判决）

1. 本案涉及原告清洁装置中与抹布有关的专利，被告需要停止在德国的销售，使用及进口等。

2. 被告需要提供从2024年4月18日起在德国销售的相关产品的供应商及客户的信息即销售的数量，价格等信息。

3. 被告需要将其库存交由法警做销毁处理，相关费用由被告承担。

4. 被告需要以书面形式向其直接客户通知召回所售产品，相关的包装，运输费用都由被告来承担。

5. 被告有义务赔偿原告自4月18日以来已经遭受和将要遭受的所有损失。

6. 被告需要支承担此次诉讼的相关费用，此诉讼争议金额为25万欧元。

从以上判决内容可以看到，目前德国法院对石头科技的相关产品作出了禁售处理，并要求其赔偿及承担诉讼费用。

经有关机构检索，涉案专利是一件德国实用新型专利DE 21 2023 000 072 U1，于2024年4月18日获得授权。经推测，此次案件中，石头科技与扫地机器人抹布技术有关的产品或将受到影响。

而品牌方舟了解到，早在去年，追觅与石头科技就陷入了“侵权纠纷”。

据爆料，2023年10月，追觅科技中国区副总经理在其朋友圈称某友商“拿走了”追觅自研首创的仿生机械臂技术，并表示要为追觅扫地机维权。

图源：网络

虽然图文中并未明确指出，这个“友商”是谁，但外界的心中已有答案。2023年5月，追觅科技搭配仿生机械臂的X20系列扫地机器人开售。同年8月，石头科技上线了拥有同样“机械臂”功能的P10 Pro扫地机器人。

在上新时间上的巧合，成了两家企业“开战”的导火索。

据报道，2024年2月，追觅科技向南京中院起诉石头科技，认为石头科技两款扫地机器人P10Pro和P10SPro侵犯了其专利权（P10SPro于今年2月发布，为P10Pro的升级版）。

在此案审定前，追觅科技在618前夕向泉州中级法院申请行为保全，禁止石头科技销售疑似侵权的P10Pro和P10SPro两款扫地机器人。

泉州中级法院同意了追觅科技的行为保全申请，石头科技两款扫地机器人在国内电商平台下架；随后，石头科技向最高人民法院申请复议，7月3日，最高人民法院驳回了泉州中级法院的裁定，石头科技两款产品得以重新销售，但已错过618大促。

据悉，此次禁售对石头科技造成了严重的影响，此前这两款产品都是其店铺的热销款，预计在大促期间销量损失了2万多台。

图源：网络

两大巨头同台竞技

IDC 预测，到 2027 年，全球扫地机的市场容量将增长至 2320 万台，产品功能的改进和使用场景的扩展将推动扫地机市场的增长，扫地机市场的年增长率高于整体智能家居市场。

可观的市场容量，超预期的消费增量，让中国品牌们纷纷下场出海，逐鹿欧美、日本、拉美等新兴市场。凭借硬产品实力和软营销能力，它们已经堪与海外巨头同台竞技，甚至更胜一筹。

根据IDC报告，2023年全球智能扫地机器人全球出货1852万台，中国以461万台位列第一。

回归到此次事件的主角，追觅科技、石头科技作为中国扫地机行业的“排头兵”，两家原本都是小米生态链中的一员，在海外市场的成绩同样可圈可点。

2023年，石头科技实现营业收入约86.5亿元，同比增长30.55%；实现利润总额约23亿元，同比增长71.94%。

分地区看，2023年石头科技在境内实现营收约44亿元，同步增长41.01%；境外营收约42亿元，同比增长21.42%。

截至目前，石头科技产品遍布全球170多个国家和地区，已有超过1500 万家庭使用石头扫地机器人。在海外，公司于 2023 年首次进入美国线下实体连锁零售，目前已经扩展到美国线下180多家 Target 商店。

就在日前，石头科技发布了2024半年度业绩预告，依旧表现稳定。报告显示，2024上半年，石头科技实现净利润为10亿元至 12亿元，同比增长 35.24%—62.29%。

另一边，追觅科技也并不逊色。

5月22日，追觅科技发布会数据显示：2023年追觅扫地机器人全球销量超240万台，同比增长300%，并斩获多个市占第一：德国连续8个月市占率第一、意大利24年3月市占率第一、新加坡24年Q1市占率第一。

同时，追觅站稳中国智能清洁电器行业领导品牌，大清洁电器整体市场畅销品牌榜 TOP1、中国线上市场扫地机器人行业增速 TOP1、追觅机械臂家族全球热销超100万台。

截至今年5月，追觅科技全球线下门店数量超5000家，会员总人数超800万，服务家庭超2100万户。

单看以上数据，可知两个品牌的实力都很强，似乎很难分出高下。但综合来看，石头科技的全球化布局会更加深入，在一众后浪之中，其夺得了2023年全球销售额第一，积极践行“走出去”战略的石头，尝到了业绩连年增长的甜头。

国内厂商竞争加剧

德国作为欧洲市场的重要腹地，向来是各大品牌的必争之地。从此次案件的判决结果来看，两家品牌的海外竞争已然到了白热化阶段。

鹬蚌相争，是渔翁得利，还是两败俱伤？

在这场侵权纠纷背后，更被广泛关注的，是扫地机行业由来已久的“江湖恩怨”。

一方面，扫地机器人集合了导航、感知、机械结构、算法等多个领域的先进技术，而这些技术的背后存在诸多专利壁垒。随着市场竞争的加剧，行业内的专利厮杀也愈演愈烈，成为品牌们维权和提升竞争力的武器。

天眼查显示，在追觅科技67个司法案件中，28.4%的涉案案由为侵害发明专利权纠纷。而石头科技22个司法案件中，有45.5%的案件与侵害发明专利权纠纷相关。

品牌方舟了解到，除了状告石头科技，追觅与业内多家同行，也产生了多次类似的纠纷，如科沃斯和云鲸智能。

在去年科沃斯的一次新品发布会中，CEO钱程直指友商抄袭——“靠抄袭得来的产品，永远只能是形似，更谈不上什么用户体验。”而这个“友商”，也有人称是追觅科技。

另一方面，在国内存量竞争下，头部厂商出海步伐加快，以破竹之势登陆各大新兴市场，弯道超车海外巨头。

根据IDC报告，2024年一季度，全球智能扫地机器人出货455.4万台，同比增长11.1%。全球出货量前十排名中，就有8家中国厂商，其中包括我们所熟悉的石头科技、科沃斯、小米、追觅，也有安克创新、云鲸、乐帆、智意这些新势力。

图源：IDC

庞大的出货量，彰显了中国扫地机行业的多强格局。为了抢占海外市场窗口期，品牌们“你追我赶”，近身肉搏，不仅拼迭代，卷研发，还打出了多套营销组合拳，出海节奏愈发内卷，竞争压力进一步升级。

此前就有业内传言，称某公司近几年针对科沃斯、石头科技、九号等硬件企业恶意挖人，号称“断指计划”。

再者，作为技术驱动型行业，扫地机器人呈现出高迭代+中周期的特性。随着底层技术日益成熟，行业壁垒正在不断降低。

因此，即使是一项微小的技术创新，也能成为品牌立身的关键利器。这一点，在大厂们的研发、申请专利速度上有更为直观的体现。

根据财报，2023年，石头科技研发投入6.19亿元，同比增长26.69%，研发人员622人，新增获得境内外授权专利 522 项。

据了解，追觅科技产品研发与设计人员占比约60%，每年研发投入约7%。截至2024年6月30日，追觅科技全球累计申请专利达4678件，已累计获得授权专利2518件。

财报显示，2023年，科沃斯研发支出 8.77 亿元人民币，较上年增长17.87%。累计获得授权专利 2,072 项，其中发明专利 700 项（包括142项海外发明专利）。

BrandArk 话出海

诚然，在全球市场，中国扫地机品牌在性能和智能方面有着后天优势，作为中国智造的闪亮名片，智能清洁家电行业的出海潜力巨大。

当分蛋糕的人越来越多，难免上演无序竞争的激烈场面，左手专利大战，右手价格大战，残酷的赛马机制淘汰了一批又一批的入局者。

面对海内外巨头的双重夹击，中国品牌们更应该关注自身，而非把矛头对准同行。只有跳出行业技术掣肘，不断增强品牌壁垒，以创新为核，才是立身之根本。

中国德国专利

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

西邮物流

欧美中大件海外仓领跑者

赛贝知识产权

源自世界500强企业，超30年知产经验，20年美国诉讼经验。

深圳飞得快供应链

专注印度物流，印度亚马逊FBA运输服务，海外仓服务

源自世界500强企业，超30年知产经验，20年美国诉讼经验。

深圳飞得快供应链

专注印度物流，印度亚马逊FBA运输服务，海外仓服务

海邑海外仓

专注中小件、7国自营仓、仓主直销价

最新热门报告作者标签

《2024年美国智能家居市场趋势报告》

AMZ123获悉，随着智能家居技术的迅猛发展，过去四年内，越来越多的美国消费者开始接受这一技术。不仅是简单的语音控制音箱，许多人现在还希望通过智能家居技术来提升家庭安全性，并在外出时远程管理家中的设备。本报告基于YouGov Profiles的数据，深入探讨了美国智能家居的现状、发展趋势以及未来的可能走向，分析了消费者对智能家居设备的认知，并聚焦于智能家居设备的爱好者：他们是谁？品牌如何能够与他们

留给通拓们的时间不多了

通拓科技（以下简称通拓）再次走入人们视线，是一起举报案。该风波，将华鼎股份和华凯易佰两家上市公司牵扯进来，在行业内迅速发酵，吸引众多媒体报道。谈到通拓，从跨境“华南城四小龙”、被29亿人民币天价收购、80亿营收，辗转最终7亿“卖身”，如此结局令人唏嘘。外界对通拓结局的评价，聚焦管理和业务，这是表象。本质是资本化的选择。雷峰网梳理通拓从波峰到波谷，发现历程可谓盘根错节。

2024年美国Z世代消费者报告：TikTok与Shein备受追捧

AMZ123获悉，近日，研究机构tinuiti发布了2024年Z世代消费者报告，该报告涵盖五项不同调查的结果，包括服装、美容、家庭服务、人工智能以及假日购物习惯和偏好。通过全面剖析这一年轻消费群体，揭示了品牌、卖家在与Z世代互动时应关注的几大关键特征。一、产品发现渠道数据显示，2024年，社交媒体成为了Z世代消费者发现服装（58%）、美容（62%）和节日礼品（64%）等产品的首要驱动力。相比之下，

降本狂潮！亚马逊新政助力卖家旺季冲刺

每逢旺季，亚马逊卖家都为提高销量和降低成本绞尽脑汁。而最近的消息表明，亚马逊将推出两项全新FBA试点计划，专门针对受邀卖家，旨在帮助他们降低配送费用和库存管理成本。这两个计划——Athena（雅典娜）和Apollo（阿波罗）——将为参与卖家提供配送折扣和免除低库存水平费用。接下来，我们就详细了解这些新政如何帮助卖家在旺季降本增效。01亚马逊邀请部分卖家加入试点计划近期，一些卖家收到了亚马逊发来的邀

【敦煌网】将亮相Link+品牌方舟出海生态展

10月21日-22日，Link+品牌方舟出海生态展即将召开

卖家屡次中招被骗！Shopee等平台频遭仿冒；4年来首次！美联储大幅度降息；TikTok Shop用户购物支出超其他平台1.6倍

「今日汇率」1美元=7.054 人民币1人民币=4.520 台币1人民币=2,141.333 印尼盾1人民币=4.690 泰铢1人民币=7.880 比索1人民币=3460.210 越南盾1马来西亚林吉特=1.688 人民币1新加坡元=5.468 人民币东南亚仓储服务商AsiaECS正式更名为爱亚仓：助力新国货品牌极速出海东南亚近日，东南亚知名海外仓服务商 AsiaECS（攸迁国际）正式宣布更名为爱

TikTok Shop再度开放新站点！入驻门槛严格！

TikTok西班牙小店12月开启售卖，商家如何做好入驻准备？

网购对实体店的影响：超三分之一法国消费者优先网购

AMZ123获悉，近日，全球市场研究机构Kantar发布了2024年上半年法国消费数据。报告显示，尽管服装、鞋类及配饰以及家用纺织品行业的网购增长了 3.7%，但受每件商品平均价格下跌5.1%的影响，总消费额却下降了1.7%。这意味着，尽管网购活动在增加，消费者在这些领域的整体花费却有所减少。Kantar指出，线上销售表现优于实体店销售，后者在同一时期下降了2%。线上购物的增长为市中心及购物中心的

亚马逊页面又搞大动作！多处调整变动

最近亚马逊又对详情页进行了一系列“暗改”，包括产品详情、品牌展示、移动端优化等。虽然看似是微调，但对我们这些亚马逊卖家来说，每一次的变化都可能引发“地震式”冲击！卖家们，你们准备好调整运营策略迎接这些变化了吗？📈详情页上显示Feedback了？大家有没有发现，现在亚马逊的产品详情页直接显示店铺的Feedback了！以前消费者只有进入店铺主页时才能看到，现在直接在浏览产品时就能一目了然。这可不是小事

亚马逊将于10月19日-20日在日本举办“Prime感恩节”，全球19国参与

AMZ123获悉，近日，亚马逊于2024年9月17日正式宣布，将于10月19日0:00至10月20日23:59专为Amazon Prime会员举办为期48小时的“Prime感恩节”特卖活动。这是该活动在日本的第二次举行，旨在为亚马逊Prime会员带来丰厚的购物优惠。此次“Prime感恩节”以“今年再次感谢您”为主题，优惠覆盖的商品种类繁多，涉及大型家电、家具、日用品、食品及美容等多个领域，参与活动

亚马逊实操案例：流量骤减，是系统对你的商品认知出了问题吗？

广告投放是每位跨境卖家都绕不开的话题。但是在实践的时候，你是不是也会经常遇到一些瓶，不知道该如何突破？最近我们收集到了不少卖家留言提问，并从中选取了3个问的最多的问题，揭秘大卖们的实操案例，教你轻松突破投放瓶颈，让销量再创新高！ *以下内容仅代表卖家讲师观点和数据仅供参考，不代表亚马逊广告官方建议卖家问题一：不懂当地语言，如何确认系统对商品的认知是否正确？避免开启投放以后广告不精准浪费预算？卖家头

这模具光在亚马逊就月销4k+，还登上BS榜，原来是有专利的？！

01Sandwich Cutter & Sealer三明治封口切割套装原告Jetteo, LLC旗下有一家专门做三文治封口切割套装的品牌“BWICHED”，这套工具能让三明治变成各种有趣的形状，并且不会漏馅。原告产品在亚马逊上也有月销3k+的销量。原告在9月18日向法院提交TRO禁令，但尚未获批，预计最快1-2周内有新进展。案件信息：起诉时间：2024 年 9 月 18 日案件号：24-c

亚马逊推出全面托管供应链服务，销售转化提高20%

AMZ123获悉，亚马逊于9 月 18 日宣布，将推出全新的全面管理的端到端供应链服务，旨在为卖家提供完整的解决方案，使他们能够高效地将产品从制造商运送到客户手中。此次推出的服务将从10月份开始向所有美国卖家开放，预计年底前扩展到全球。据了解，新的供应链服务允许卖家选择采用完全托管的方式，卖家只需输入产品详细信息和提货地点，其余由亚马逊全权负责，包括承运商提货、库存整合、战略补货以及将产品放置到离

美国取消小包免税！大批跨境卖家何去何从？

中秋前夕，美国拜登哈里斯政府给我们奉上了一份“大礼”：大幅加征关税！电动汽车关税税率被上调至100%，太阳能电池关税税率被上调至50%......而对跨境卖家影响最大的莫过于取消小额包裹免税政策！小包免税政策美国个人消费者只要购买价值800美元或以下的进口商品，可以免除关税。从公告可以看出，白宫的核心计划三部曲：💥①剔除豁免：把受1974年《贸易法》第201条、301条、1962年《贸易扩张法》第

亚马逊部分类目CPC高达8~10美金？在高成本运营时代，我们应选择高单价产品还是低单价产品？究竟怎样才能最大程度的盈利？

迷途大叔我的C位曾经有一段时间比较执着于做高单价产品。主要原因是高单价产品价格高，相对低单价产品来说CPC还算可以接受，利润值空间较大，白帽广告打法下盈利可能性更高一点。但随着竞争的加剧，市场已经有两个明显变化：一是CPC不断升高，部分产品的CPC已经达到3美金甚至有人说已经到8或者10美金了，太恐怖了；二是竞争对手越来越多，大家不断追求差异化（主要是外观差异化）造成客人可选择空间更多，最直接的结

亚马逊广告终止投放，需更新备用信用卡付款账户

2024年新注册亚马逊的卖家账号要注意啦！这个设置不操作，你的亚马逊广告就会被终止投放！最近新注册店铺的同学挺多的，开始上架打广告的同学也很多；也有一些老卖家经常问到：现在注册亚马逊店铺还难不难？其实注册店铺不会有什么太大的难题，不过目前的验证方式改变了，有大部分的卖家选择了拍摄脸部照片也是顺利通过的；不过有部分卖家是审核不通过，这种情况下只能进行“重新注册”直接更换一个新邮箱进行注册就可以了。今

《2024亚太地区美容与个人护理行业趋势概览》PDF下载

亚太地区的抗衰老正摈弃传统观念，转向更广泛、更具包容性的方式。在中国、日本等市场,人们积极应对衰老状况,为消费者们提供针对不同年龄段的抗衰老解决方案和“养肤”型彩妆,对品牌而言意味着可观的增长机遇。

《2024消费者洞察：零售》PDF下载

为了解零售行业，我们对零售业中的三个重要子行业进行了研究:消费电子、个护美妆和服装。这些行业在零售业的销售额中占例很大。我们发现的洞察可以用来更好地了解如何与核心受众建立联系。准备好提高零售消费者的战略核心地位了吗?让我们一起来深入研究。

《2024全球社交媒体营销报告》PDF下载

2023年，全球社交媒体营销进一步发展，帮助品牌高效强化知名度、提高销售、优化客户关系等。融文对亚太地区(APAC) 约400位专业营销人进行调研，了解各行业品牌在日常工作中的实践与偏好，以及对社交媒体营销的评价。

《2024美国化妆品行业》PDF下载

全球美容和个人护理市场的收入预计将在2024年至2028年间持续增长，总计906亿美元(+14.02%)。该指标连续8年增长，预计到2028年将达到7367.5亿美元，创下历史新高。

《2024中国企业出海橙皮书V2》PDF下载

在全球经济一体化加速推进的今天,中国企业正以前所未有的步伐迈向国际舞台,积极参与全球市场竞争与合作。这趋势不仅体现了中国经济的强劲活力和深厚潜力,也彰显了中国企业不断追求创新、开放和高质量发展的坚定决心。

《亚马逊2023年度数据报告》PDF下载

亚马逊全球市场概况亚马逊平台的发展与变化亚马逊销量及销售额分布亚马逊卖家及类目数据