TEMU在多国被围剿……
低价策略是一柄双刃剑！！
全文共计2013字
预计阅读5分钟
文：多之羊
在全球化的时代，中国企业纷纷踏上出海的征程，寻求更广阔的市场和发展空间。
TEMU，作为拼多多旗下的跨境电商平台，以其独特的商业模式和低价策略，迅速在海外市场崭露头角。然而，TEMU的出海之路并非一帆风顺，它在多国遭遇了围剿和争议。
TEMU于2022年9月在美国正式上线，凭借着母体拼多多“Team Up，Price Down（拼得多，省得多）”的打法，Temu迅速构建起物美价廉的品牌形象。
入驻的商家数量超3万，SKU达到30-40万的成绩，并且多次在北美零售类APP下载排行中位列前茅。
据电子商务数据公司Marketplace Pulse数据显示，去年10月，Temu就已成为美国下载次数最多的购物APP，超过亚马逊、沃尔玛等美国公司。
然而，TEMU的崛起也引发了一系列的挑战。
TEMU的低价策略引发了竞争对手的不满。亚马逊、沃尔玛等传统电商巨头纷纷指责TEMU进行不正当竞争，破坏了市场秩序。
其次，TEMU的商品质量也受到了质疑。一些消费者反映，TEMU 上的商品质量参差不齐，存在着假冒伪劣的情况。
TEMU在海外市场的扩张也引发了当地政府的关注。一些国家担心 TEMU 的低价策略会对本国的产业造成冲击，纷纷采取措施限制TEMU的发展。
据外媒报道，印尼政府认为Temu比TikTok更“危险”，并对其进入持谨慎态度。
印尼合作社和中小企业部长Menkop UKM Teten Masduki建议总统Jokowi不要向其提供新的电商许可证。
他表示，Temu与印尼各个工厂都有联系，产品价格要便宜得多，这可能会扼杀同行业参与者和中小企业的业务，威胁到印尼的商业秩序。
对此，印尼贸易部国内贸易司司长Isy Karim也表示，Temu的商业模式是生产者直接向消费者或工厂向消费者销售产品，但这不适用于印尼，在印尼反而会受到政府法规的阻碍。
如果Temu想进入印尼，它必须对其商业模式进行很多调整。
欧盟也在近日将TEMU定义为“超大型平台”。此举是捧杀，要架在火炉上烤，同时要更深度的监管和透明！
据了解，TEMU是在2023年正式进入欧盟市场，目前在当地市场的日活大约为7500万。而这一数字早已超出了，DSA对于超大型平台的定义。
超大型平台通常指在全球范围内拥有庞大用户基数、影响力广泛且对全球经济具有重大影响的互联网平台。DSA将用户数超过4500万的平台定义为超大型平台。
被定义为超大型平台，虽然不会直接影响TEMU的物流，但这也将意味着平台将会受到更加严格的监管。在收到超大型平台通知后的4个月内，TEME将遵守不同的规则。
具体来看，这些规则义务主要体现在产品监控、消费者保障、透明度等方面。
在收到此次评定信息后，TEMU要在4个月内提交一次风险报告，此后每年提交一次。
此外，TEMU需要更加的透明公开，每年要接受外部的独立审计，每六个月发布一次内容审核决策和风险管理的透明度报告，以及每年一次的系统性风险和审计结果报告。
除了在欧盟受到更加严苛的监管，TEME在美国也正是水深火热的状态。
美国国土安全局加大了对“小额豁免”进口政策的打击力度，并特别指明了TEMU等平台通过快递小包将产品大量进口到美国市场。
由于大量低价商品通过TEMU等平台进入美国市场，不断挤压当地商家的生存空间，为此立法者不断施压，希望政府能够禁止中国电商平台的低价值包裹豁免权。
在韩国，TEMU也被国务总理直属机构“个人信息保护委员会”调查收集和使用个人信息的情况，加强针对跨境电商平台的监管，旨在保护本土企业的良性发展。
在欧洲，TEMU被指存在数据安全和隐私保护方面的问题。一些消费者和监管机构担心，TEMU可能未经用户同意便收集和使用其个人信息，甚至将其用于商业目的。
针对这些问题，欧洲多国监管机构纷纷对TEMU展开了调查和处罚。一些国家甚至要求TEMU在其境内设立独立的监管机构，以加强对其的监管力度。
对于TEMU面临的监管与争议，舆论场上形成了不同的观点和声音。
一些人认为，TEMU作为跨境电商平台的佼佼者，其成功经验和商业模式值得借鉴和学习。
他们认为，TEMU通过创新的商业模式和营销策略，为全球消费者带来了更多选择和便利，推动了全球电商市场的发展。
然而，另一些人则对TEMU持批评态度。他们认为，TEMU在快速扩张的过程中，忽视了数据安全和隐私保护、商品质量和售后服务等问题，给消费者带来了潜在的风险和损失。
同时，TEMU的低价策略也引发了行业内的价格战和恶性竞争，对本土电商平台造成了不公平竞争。
针对 Temu 被围剿的情况，我们应该进行客观的分析和思考。
一方面，Temu 的低价策略确实为消费者带来了实惠，尤其是在一些经济不发达的地区，Temu 的商品价格可能是他们唯一能够承受的。
此外，Temu也为一些中小企业提供了一个拓展市场的平台，帮助他们将产品销售到全球各地。
不过，Temu也应该重视质量问题和侵权行为，加强对商品的质量检测和知识产权保护，提高消费者的信任度。毕竟wish的前车之鉴摆在这呢，要想稳定长久发展，这是必须要走的路！
同时，Temu 也应该思考如何实现可持续发展，通过提高商品质量和服务水平来提升竞争力，而不是仅仅依靠低价策略。
随着全球化进程的加速和消费者需求的不断变化，跨境电商平台将继续发挥重要作用。TEMU作为其中的佼佼者，其未来发展之路将充满机遇与挑战。
我们期待TEMU能够在不断解决问题和应对挑战的过程中实现持续创新和发展，为消费者带来更加优质的购物体验和服务
