社交平台大动荡！卖家布局思路正在转变
关注「社媒营销」中的机遇和挑战。
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2022-12-28 10:52
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AMZ123获悉，据PYMNTS最新报道，受当前宏观经济和监管等大环境影响，多个大型社交平台正在调整策略。而对大部分销售依赖社交媒体的零售商来说，可能需要考虑多元化平台。
例如，TikTok正在美国受到监管，并且已经在包括南达科他州在内的多个州禁止在政府发行的设备上使用。与此同时，Twitter正在物色继任CEO，欧盟领导人也表达了对Facebook数据处理的担忧。
总体而言，每个社交平台遇到的困难各不相同，但这些平台似乎都无法在短时间内克服这些困难。但对依赖社交媒体销售的在线卖家来说，尽管只是暂时的流量下降，也可能对业务造成重大影响。
与此同时，越来越多的中小企业在线零售商通过社交平台进行销售，社交媒体已经成为电商市场不可分割的一部分。根据PYMNTS的研究，大多数在线卖家希望在明年更加专注于社交媒体渠道。
对过于依赖单一社交媒体平台的在线卖家而言，随着社交电商购物功能的扩展，许多替代方案已经可用。这也可能会让这些中小型企业改变他们的社交媒体策略，以更好地触达目标受众。
例如，据报道，TikTok正在测试其在美国市场的电商功能，其以前仅在英国和东南亚部分地区可用。部分美国企业将受邀参与TikTok Shop，而国际商家未来也有机会入驻。
与此同时，Instagram已计划削减其购物功能，以更多地关注广告功能。根据9月份的一份内部备忘录，Meta拥有的社交平台预计不会完全取消购物。相反，它计划测试一种不太个性化的购物选项，称为“TabLite”。Instagram还计划在2023年3月之前取消将用户转到其旧购物应用程序的按钮。
Klarna也专注于通过其Creator平台扩展其电商功能。瑞典支付和先买后付(BNPL)平台于10月在美国推出了电商销售计划，并计划扩展到英国和该公司45个地区的其他地区。
就当前形势而言，小型在线零售商可能会考虑扩展到多个平台，而不是完全改变之前的社媒布局。这可以帮助卖家分散风险，并获得更顺畅的整体销售体验。
小编✎ Ashley/AMZ123
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