众生皆“南”，唯墨独好？

2020年对于跨境电商来说是动荡的一年。中美贸易战升级、继欧洲VAT风潮后又迎来了中东站、澳洲站VAT税号合规的新浪潮、COVID-19全球疫情、世界各地黑人抗议歧视，甚至还有亚马逊仓库在此事件中被烧毁。

这些都严重影响了跨境贸易的正常进行，迫使大量跨境卖家不得不转移市场，寻找新的方向。欧美跨境市场竞争日益白热化，高利润已不再，随着税务合规的趋势下，入门的门槛也越来越高，而拉美跨境最成熟的墨西哥市场，无疑是跨境卖家的首要选择。

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后浪主导的市场

墨西哥是拉美第二大人口的国家，目前拥有1.3亿人口，其中8800万为互联网活跃用户，占总人数的68%，且智能手机的普及率更是达到了40.1%，是拉丁美洲最高比率。且其中绝大多数是热衷于网上购物的年轻人。2021年预计将以12.6％的复合年增长率增长。19年墨西哥电商所有产品类别的总收入为90.4亿美元，预计到2023年将增长到124.7亿美元。

墨西哥是一个节假日繁多的国家，几乎每一个月都会有节庆活动，墨西哥人非常重视传统节日，注重节日的穿衣打扮，无论男女老少每逢传统节日都会穿着各式各样的传统服饰，每一次盛大的节日都会来带巨大的线上消费流量。随着墨西哥电子商务的蓬勃发展，也伴随着许多新的购物节日，如黑五、亚马逊 Prime 会员日等在墨西哥都很受欢迎。

墨西哥法定节假日一览

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墨西哥跨境市场

作为美国的邻居，墨西哥也有着可观的GDP，消费市场的潜力甚至不亚于美国。

1. 墨西哥电商市场一片蓝海，得益于墨西哥海关政策趋严，进口税率高，交通基础设施不发达，导致墨西哥人很多东西无法在实体店买到，所以墨西哥人逐渐依赖在网上购买产品，而且网上购买的退货率很低，墨西哥人很享受快递送货上门。

2. 如今墨西哥超过60%的消费者选择跨境购物，其电商用户渗透率达47.2%，在这次疫情期间跨境购物的人数更是呈爆发式的增长。

根据拉美电商平台Mercado Libre官方公布的数据，在今年第一季度，Mercado Libre墨西哥站点的收入比上一年同比增长了81％，平台售出物品数量增长了66％，期间实现34.14亿美元的销售。

Mercado Libre墨西哥站负责人表示：“事实上，2020年对于电子商务的增长将是非常好的一年，因为疫情无意中改变了人们的生活习惯……”

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墨西哥跨境市场尚不饱和

在墨西哥，电子产品和旅游产品是在线购物的热门品类，不过，有调查发现，墨西哥人对书籍类、健身类的需求也非常高。消费电子、鞋服、化妆品、汽配等热销品在墨西哥市场尚不饱和，有待有这些类目供应链的卖家挖掘。

继欧洲VAT、中东VAT、澳洲VAT风潮后，美洲站又扔下一枚重磅炸弹“墨西哥增值税通知”， 墨西哥政府宣布于2020年6月1日对向消费者提供电子或数字服务的非居民征收增值税，对B2B和B2C交易都会征收增值税，基础供应商或中间机构将负责增值税登记、收费和托收应纳税款。

所以墨西哥站的卖家需提交正确墨西哥RFC税号，没有RFC税号的卖家需注册。

如果已经向亚马逊墨西哥站点提供了真实有效并与卖家信息一致的RFC号，有2种情况：

1. 已注册的墨西哥现地公司法人：亚马逊代缴的增值税将100%被退还给您，亚马逊不会扣缴任何所得税；

2. 有合规RFC号的个体经营者：亚马逊代缴的增值税将会有50%退还给您，另50%会直接交纳给墨西哥政府，亚马逊所扣缴的所得税将根据您账户的月度收入进行滑动折算，扣缴所得税部分也将直接交纳给墨西哥政府。

总结：“墨西哥是一个充满机遇的国家”，但是卖家在进入这个市场时，一定要先全方位分析墨西哥的市场情况，必须对当地的外贸环境保持高度的敏感性。