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他0.5秒滑动屏幕一次,你的产品如何开始就让海外消费者眼前一亮?

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2020-03-02 12:58
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亚马逊全球开店
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3月伊始,正是暮春时节。很多卖家朋友们已陆陆续续复工,恢复原本的工作节奏。


趁着这万象更新的时候,亚马逊广告也上线了能助你应对品牌化购物趋势的第一个【未来宝藏】:品牌推广视频功能。


✔  你可为你的商品制作一段6-45秒的视频进行投放。


✔  当消费者在亚马逊移动设备搜索相关的关键词时,你的视频就会显示在搜索结果页面中,吸引消费者点击并进入你的商品详情页。


✔  屏幕内容一眼囊括,视频的互动性可以带来更愉悦的购物体验。


为什么首推视频功能?

研究表明,每5位亚马逊访客中就有1人会在观看品牌或商品视频后购买相关商品。


TA,有什么特别之处?

✔ 你将可直接在搜索结果页展现你的商品和品牌故事。

✔  圈粉不再仅靠品牌旗舰店,还在搜索阶段的消费者也将爱上你的品牌。

✔  搜索结果页的品牌推广视频功能+品牌推广+品牌旗舰店+帖子、关注等即将上线的【未来宝藏】,你的品牌建设正逐步实现闭环

与你共同讲好你的品牌故事,为你未来大卖商机赋能,我们是认真的!


高吸引力

研究表明,68%的消费者喜欢通过短视频获取品牌信息。

使用品牌推广视频功能,你的品牌将能在搜索结果中脱颖而出。

  强相关性

你可使用关键词投放,通过视频吸引在亚马逊上正在搜索与你商品相关商品的买家,获取更多潜在消费者。

✔  整合体验

你的视频将能直接整合到品牌推广创建工作中,意味着,只要一个现成的视频,你就可以快速地创建不同的广告活动。


✔  创建新的品牌推广活动

1. 设置你的广告活动名称、开始日期和每日预算

2. 从广告素材格式选项中选择“视频”

3. 选择要将视频链接到的商品

 主推ASIN选择小贴士 

选择排名前5位且具有3.5星级以上评级的ASIN

✔  上传视频

1. 选择要上传的视频,预览广告,确保外观良好

2. 选择你希望触发视频广告显示的关键词

3. 提交广告活动审核

 关键词选择小贴士 

选择其他非视频品牌推广活动的类似关键词进行竞价

✔  视频广告解析

1. 将视频链接到商品详情页

2. 品牌推广中的视频将保留商品详情页中的主要商品图片和标题文字


✔   了解你的受众

视频的内容应具备教育性、说明性,并以商品为重点。

✔  展示你的商品

研究表明,在第一秒钟内突出显示商品的视频通常比不显示的视频要更好!

因此,不要浪费“第一印象”,从黑色淡入或空白框开始吸引消费者!

✔  保持简洁,突出重点

1. 使用时长为15-30秒的视频来传递你的品牌故事

2. 将内容聚焦在几个关键卖点即可

✔  优化格式

视频默认自动无声播放,且无法选择全屏。因此,你需确保你的视频可支持无声播放、在移动设备上可轻松阅读。

✔  考虑循环

视频一结束就会自动循环,因此你可在视频结束是添加标记,留出一些休息空间,或者使用创意元素以实现无缝循环。

✔   对高价值关键词竞价,争取展示次数

研究表明,要提高品牌认知度需要向每位消费者展示5-9次相关广告。因此你可适当增加视频展示的次数,让更多消费者记住你的品牌。


新上功能已拿好?在消费者越来越受品牌效应影响的未来,亚马逊也将会推出更多助你应对品牌化购物趋势的宝藏功能,为你的品牌增光增彩。


除了结合使用今天介绍的新功能,以下两个直播课程你也不要错过!


即将来袭的“跨境电商8周起步计划”直播课程,6大知识模块干货精华,广告背后的运营秘籍摸不透?店铺流量瓶颈突不破?那都不是事儿!

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《2024亚马逊广告报告》PDF下载
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《2024年东南亚新能源应用产品电商行业市场洞察报告》PDF下载
东南亚是全球能源需求最旺盛的地区之一。根据国际能源署(IEA)预测,2050年东南亚地区的能源需求预计增加2倍。这主要是因为东南亚高度依赖化石燃料,未来可能面临价格波动和供应风险。因此,各国陆续出台了相关政策,鼓励与支持低碳能源转型。
《中国企业全球化运营白皮书》PDF下载
2024年,当我们谈起中国企业出海与全球化的时候,我们已经有和过去完全不同的语境:一方面,“不出海,就出局”,已经成为近期一些中国出海企业的信条,他们已将出海作为企业生存发展的长期主义选择;另一方面,政府也出台鼓励中国科技企业出海的政策,出海已经成为一种新的企业时尚,少数尝到出海红利的中国企业惊讶于时局变化之快,一些企业出海不足5年就已经获得快速的业务增长,出海真的可以遇到蓝海。
《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载
大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同,因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载
2023 年,全球消费需求持续转向线上,中国出口跨境电商持续增长,海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说,持续挖掘新增量,在全球市场解锁新蓝海,是大势所趋。
《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载
“不出海,就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始,企业将出海作为战略发展的重要组成部分,积极布局全球市场,寻求新的增长空间。
《政策鼓励下,看好跨境电商和海外仓发展前景》PDF下载
新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式,有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月,速卖通开放半托管模式。24年3月,Temu 在美国上线半托管模式,半托管模式中,商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。
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