重磅消息！亚马逊将在2023年暂停全球扩张计划？

根据Insider的Eugene Kim在2021年获得的亚马逊文件消息可知，亚马逊计划于2023年2月上线哥伦比亚站，并于2023年4月上线智利站，代号为Santos计划。

代号为Fela计划的南非预计将于2023年2月建成，尼日利亚将于2023年4月建成。

根据以往的经验来看，亚马逊在过去六年里一共推出了11个市场，每年至少都会推出一个新市场。

然而最近一次，还是在2022年10月上线的比利时站，今年将是第一个跳过的年份。

亚马逊最终将于2024年初登陆南非，目前已经开始招募卖家，其他国家反而可能会暂停上线计划。

据《每日投资者》报道，“接近亚马逊南非业务的知情人士表示，该公司已经暂停了在尼日利亚的上线，但仍在继续在当地市场（南非）的上线。”

巴西、墨西哥和澳大利亚是亚马逊增长最快的国际市场。亚马逊在巴西的网络流量在三年内增长了近两倍，在墨西哥和澳大利亚，增长了一倍多。

它于2015年在墨西哥推出，2017年在巴西和澳大利亚推出，随后在2018年在土耳其的发展也越来越强大。

然而，接下来推出的八个市场市场份额都很小，仅占亚马逊所有网络流量的2%，亚马逊后面推出的市场正在越来越小且竞争日益激烈。

亚马逊的全球扩张是谨慎的，因为它需要很高的固定投资——亚马逊推出了配送服务亚马逊配送（fulfillment by Amazon，简称FBA）来开拓新市场。

它可以利用现有的泛欧基础设施和卖家在欧洲建立新的市场，但它在南非或智利等国家必须从零开始。

相比之下，Temu今年推出了48个国家市场，因为它不需要当地的实体基础设施。

 

事实上，亚马逊在国际市场上的押注是长期的。其中包括英国和德国等成熟市场，印度等规模较大的市场，以及一系列规模较小的新兴市场。

在智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非最终上线后，亚马逊将在全球50个最大经济体中拥有25个国家的零售权。

然而，与北美市场相比，亚马逊来自国际市场的收入正在萎缩，而且在其历史上的大部分时间里都处于亏损状态。

在2017年时，亚马逊上线了澳大利亚站点，五年后，它成为该国市场的第一名。

因此，亚马逊十分希望能在南非复刻其在澳大利亚的成功，这将是它的“翻身之战”，渴望寻求新增长的卖家不妨好好斟酌一番。