AMZ123获悉，近日，据外媒报道，2024年爱沙尼亚的电商收入同比增长18%，达到54亿欧元，占全国贸易总额的四分之一。根据爱沙尼亚电商协会的预测，电商市场未来仍将保持每年10%至20%的增长率，并有望在未来十年内占全国贸易总额的40%至50%。
爱沙尼亚消费者对包裹配送的需求持续上升，2024年全年通过包裹自提柜领取的订单总数达到1700万件，同比增长14%，比上一年增加200万件，平均每月订单量达140万件，总价值约4.3亿欧元。此外，快递配送仍占据总包裹量的15%至18%。
从订单来源来看，72%的包裹来自本地商家，而28%为跨境订单。在跨境包裹中，80%的订单来自亚洲，且这类商品的平均订单价值低于30欧元。这一细分市场的增长速度超过了本土电商平台，反映出消费者对价格更具竞争力的海外电商平台需求旺盛。2023年，Temu成为该地区投放广告最多的电商平台，显示出其在爱沙尼亚市场的快速扩张。
尽管Temu仍占据较大市场份额，但新平台正在挑战其地位。立陶宛邮政旗下的Unisend自去年进入爱沙尼亚包裹自提柜市场后，今年已接管约60%的Temu包裹配送量。然而，要进一步扩大市场份额，Unisend仍需努力吸引更多本地消费者。
目前，爱沙尼亚包裹自提柜市场由Omniva占据主导地位，市场份额达45%，Smartpost和DPD分别占据27%和26%，而Venipak的市场份额不足2%。
尽管亚洲电商平台提供大量低价商品，但监管机构对其产品合规性提出了质疑。爱沙尼亚环境部及欧盟委员会指出，Temu上约34,000家亚洲商家未能符合欧洲的产品安全和生产者责任法规。因此，消费者在购物时需谨慎选择商品来源，避免因价格过低而忽略潜在质量或安全问题。
目前，爱沙尼亚消费者从亚洲电商平台购买的主要商品仍以手机壳、小型电子设备为主，但服装和大型电子产品的订单量也在逐步增加。
作者✎ Summer/AMZ123
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