欧美消费寒冬已至！卖家黑五只为清库存
洞察和思考有关「出海」的全链路。
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2022-11-25 12:30
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AMZ123获悉，由于持续的通货膨胀和利率上升继续削弱购买力，欧美消费环境持续遇冷。即将在11月25日到来的黑五购物狂欢节，可能也会因消费热情下降而销量下滑。
国内出口商也感受到了这一趋势，并且已经降低了他们的旺季销售预期。
欧美市场需求疲软，卖家旺季只为清库存
据《环球时报》报道，根据宁波新东方电气工业CEO朱秋成的说法，在通胀上升的情况下，美国的消费能力正在下降，今年可能不会有销售旺季。大多数卖家今年都在清理库存，而去年的库存可能还没有卖出去。
鉴于欧美市场前景黯淡，朱秋成已经增加了对韩国和东南亚等其他市场的出口，这些市场的订单在最近激增。根据他的说法，明年其公司最大的目标市场可能是东南亚的新兴市场和中国内地市场。
另一家位于杭州的配饰出口商也降低了今年黑五和圣诞旺季的销售预期，该公司一位发言人称，今年旺季的目标是在促进销售的同时尽可能地清理库存。
据这位出口商反映，今年黑五唯一的亮点是卡塔尔2022年世界杯推动了部分商品出口增长，主要是与体育赛事有关的产品，如足球、国旗和球衣。
欧美经济“风雨飘摇”，消费信心低迷
据悉，美国经济在今年第三季度出现了第一个正增长期，年增长率为2.6%，但许多专家预计明年初会出现衰退。根据国际货币基金组织的数据，2023年，美国经济预计将只增长1.0%。
40年来的最高通胀率、硅谷科技公司裁员潮的爆发以及经济衰退风险的加剧，让美国消费者对未来收入的不确定性充满担忧，在消费上更加谨慎。
根据密歇根大学对消费者的初步调查结果，美国人的通胀预期在11月上升，而消费者情绪则急剧下降。11月的前两周，消费者情绪指数降至54.7，比10月低约9%，抹去了自6月达到历史最低点以来的约一半涨幅。
而随着美国消费者购买力的下降，2022年的年终购物季不太可能再出现前几年的购物狂欢。
Adobe Analytics最新数据显示，美国11月前几周的电商销售额基本持平，并未出现大幅增长
英国消费者的情况也是如此。根据GlobalData的研究，在为期两周的黑五购物期间，英国的消费者预计将花费226.2亿英镑（273亿美元），同比微增2.1%。但如果考虑到通货膨胀，这实际上意味着消费者的购买量正在降低。
小编✎ Ashley/AMZ123
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