52%的Z世代使用TikTok和ins搜索品牌和产品

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着互联网互动方式的转变，Z世代已不再将谷歌视为唯一的搜索工具。

根据Bernstein Research的数据，今天的年轻人更倾向于进行“搜索”，而非“谷歌搜索”。他们越来越多地依赖于社交媒体平台如TikTok获取餐厅推荐，直接在亚马逊等电商平台上查找商品信息，并利用生成式人工智能如ChatGPT完成作业。

调查显示，45%的Z世代更有可能在TikTok和Instagram等网站上进行搜索，而不是使用谷歌。相比之下，千禧一代的比例约为35%，X世代为20%，婴儿潮一代则不到10%。即使 Z 世代年龄增长，他们仍然在不断依赖社交媒体作为主要的搜索引擎。

社交媒体平台已成为年轻人查询消费、用餐和娱乐方式的首选途径。约40%的Z世代表示，2016年他们使用社交媒体作为品牌和产品的主要搜索引擎，而到2023年，这一比例已升至近52%。

为迎合这一趋势，Instagram和TikTok等社交媒体纷纷推出电商平台和定制广告，2023年仅来自未成年人的广告收入便达110亿美元。同时，Z世代的消费能力在2023年已增长至12万亿美元。Alpha世代紧随其后，每周在线购物时间超过两个小时。

随着社交媒体网站积极吸引Z世代用户，谷歌也面临新的挑战。有数据显示，约40%的年轻人在寻找午餐地点时不会使用谷歌地图或搜索，而是使用TikTok或Instagram。

为了适应年轻用户的喜好，谷歌正在进行一系列技术投资，以解决这一问题。包括具有“多重搜索”功能的AR眼镜以及“附近”功能，使用户在使用图像和文本进行在线搜索时更加便捷。此外，谷歌还在测试一项名为Ask Photos的功能，利用其Gemini AI模型回答用户关于照片内容的信息，进一步吸引年轻人的注意。

作者✎  Summer/AMZ123
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