字节跳动和甲骨文声明矛盾，胡锡进称中方不会批准 TikTok 现阶段协议丨Morketing Global一周出海68期

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

整理 | Angel Meng

1. 名创优品拟赴美IPO，欲扩张全球门店，提升数字化运营体系

9月24日凌晨，自有品牌价值零售商名创优品正式向美国证券交易委员会（SEC）递交IPO招股书，拟于纽交所上市，代码为MNSO。此次IPO承销商为高盛和美银证券。据介绍，此次募资将主要用于扩张全球门店和零售网络，升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。

资料显示，名创优品是一家产品驱动的全球化创意居家生活用品零售商，截至2020年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络，其中在中国市场开拓了超过2500家门店，海外市场超过1680家。

2. 华为：将继续在澳大利亚裁员，已终止 1 亿澳元研发投资

华为澳大利亚子公司今天表示，该公司将继续削减在澳大利亚的员工数量和投资。2018 年，澳大利亚以国家安全风险为由禁止华为为其 5G 移动网络供应设备。华为批评澳大利亚此举带有政治动机。

3. 字节跳动和甲骨文声明矛盾，胡锡进称中方不会批准 TikTok 现阶段协议

9 月 21 日晚，《环球时报》总编辑胡锡进在推特发文称：「根据我的了解，中国政府不会批准 TikTok母公司字节跳动与甲骨文、沃尔玛之间的现阶段协议。因为该协议将危害中国的国家安全、利益和尊严」。字节跳动周一的声明表示，新成立的 TikTok Global 是字节跳动持股 100% 的子公司，总部在美国。TikTok Global 计划在 IPO 之前启动一笔融资，融资后 TikTok Global 将成为字节跳动持股 80% 的控股子公司。

据报道，启动这笔融资后，TiktokGlobal 由甲骨文持股 12.5%，由沃尔玛持股 7.5%。但这两家美国公司上周六表示，TikTok 的多数股权将掌握在美国人手中。周一，甲骨文又表示，字节跳动对 TikTok 的持股权将分配给字节跳动的投资者，而字节跳动将不持有 TiktokGlobal 的股权。针对双方关于 TikTok 交易相互冲突的声明，特朗普总统周一在接受福克斯新闻采访时表示，如果字节跳动保持对 Tiktok Global 的控股权，他将不会批准字节跳动与甲骨文和沃尔玛之间的交易协议。

4. realme 将成立新欧洲总部

realme 在今日“2020年 realme 品牌发布会”上分享了最新品牌战略及产品规划。包括计划2-3年内在全球范围发布覆盖全价位段的完整 5G 产品线，在2021年推出超过100款 AIoT 产品。此外，将重点打造欧洲和中国市场，并进军拉美市场，在德国设立新的欧洲总部，2021年进入欧洲市场 TOP 5，年出货量达到1500万。

5. 华为拿下摩洛哥 5G 订单，目前已占据 70% 非洲4G 市场

近日，华为成功击败欧洲电信运营商爱立信，与非洲国家摩洛哥达成 5G 网络建设新合作，拿下摩洛哥 5G 市场。华为方面表示，将与摩洛哥电信运营商合作，进行部署和开发 ... 据非洲当地调研机构的数据，华为是非洲电信建设最重要的企业，目前占非洲 4G 基站 70% 的份额。此外，在非洲 54 个国家中，与华为存在合作业务的国家达 40 个。 

6. 暴涨至5.4万！Wechat上周末在美国下载量激增

据数据分析公司Sensor Tower的数据，上周五至上周六两天时间，微信下载了大约54000次，是前两天的1900次下载量的28倍。该数据分析公司表示，企业版微信（WeCom）同期下载量也大幅度增长。

目前为止，微信在全球范围的用户已经超过10亿用户。

在上周五和上周六两天时间，企业版微信在美国的下载量达58000次，是一周前同期下载量300次的193倍。

7. 百度网盘推出海外版「Dubox」，提供 1TB 免费存储空间

百度网盘在中国大陆以外的地区推出名为「Dubox」的网盘服务，目前处于公测状态 ... 仅从外观来看，Dubox 采用一种与 Dropbox 十分接近的蓝色作为主色调，并没有延续国内百度网盘使用的浅蓝色。在功能上，Dubox 提供的功能也比较简单，并没有通讯录备份、更改皮肤这些额外的功能 ... 在公测阶段，Dubox 提供免费的 1TB 存储空间，用户可以通过 Facebook、Google 或Apple ID 登陆。

1. 外媒称印度暂时不考虑解禁《PUBG》手游

IT之家 9 月 24 日消息 《PUBG》手游与其他 118 款应用在印度被禁已经有三周左右的时间了。在禁令之后，PUBG 公司表示正在积极努力将这款游戏带回印度。IT之家了解到，该公司最近与腾讯游戏停止了合作，据报道，该公司正在与 Jio 谈判，以在该国发行该游戏，印度政府尚未撤销 PUBG 在该国的禁令。

2. 2020年Q2海外策略手游发展现状：市场规模24亿美元 欧美仍为主力 亚洲收入领涨

策略手游以较长的生命周期和稳定的营收著称，是近年来欧美收入最高的游戏品类之一，也是中国厂商出海的热门赛道。Sensor Tower 最新推出的 Game Taxonomy(游戏分类)工具显示，2020 年第二季度，海外策略手游的总收入达到 24.6 亿美元，同比增长 26%。

3. 微软宣布以 75 亿美元收购 ZeniMax 及旗下游戏工作室 Bethesda

微软发布消息，宣布以 75 亿美元价格收购互动娱乐公司 Zenimax 以及旗下游戏工作室（发行商）Bethesda Softworks。微软表示，预计此次收购将在 2021 财年下半年完成，本次收购将不会对微软 2021 和 2022 财年非 GAAP 营收造成影响。Bethesda Softworks 是全球最大的游戏开发商和发行商之一，包括《上古卷轴》和《辐射》等均由其开发与发行。

4. 每经专访世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶：全世界游戏产业，还有四分之三市场等着中国企业开拓

在王佶眼里，目前能看到的增长机会有两个，一是海外市场，二是云游戏。今年让外界对中国公司出海非常关注，王佶认为游戏在海外属于娱乐行业，相对没有那么敏感，世纪华通也不会因此放缓在海外的布局，依然会坚持投入。

将目光放到海外，一个很重要的原因是国内游戏行业的天花板更明显一点。

根据《2020年1~6月中国游戏产业报告》，由于积极拓展海外市场，中国自主研发游戏在海外表现良好，市场营销收入75.89亿美元(约合533.62亿元人民币)，同比增长36.32%，增速明显超过国内的22.34%。

“全世界游戏产业，中国占1/4，还是有3/4的市场等着我们去开拓。”王佶判断，主机游戏已经无法与海外竞争，PC时代国产游戏虽然有竞争力，但不那么明显，手游时代中国公司是更有竞争力的，因为全球来看手游是第一大市场，而在这个市场，目前还没有看到所谓传统的最大游戏厂商的产品爆发。

5. 数据报告 | 手游平均获客成本近年来呈下降趋势

最近发布的一项报告表明，手游获客成本在近年来呈下降趋势，不过将下载用户转化成付费用户的成本却在逐年上涨。这份由 Lifttoff 发布的《2020 年手游 app 报告》写到，当前手游的平均获客成本为每人 1.47 美元（约 9.97 人民币），较去年的 4.37 美元（约 29.65 人民币）下降了 66%。

此外，手游注册玩家的获客成本也有所下降，从去年的平均每人 9.17 美元（约 62.21 人民币）降至 5.72 美元（约 38.81 人民币）每人。

不过，将下载用户转换为付费用户的平均成本却上涨至每人 43.88 美元（约 297.72 人民币），较去年的每人 35.42 美元（约 240.32 人民币）和前年的每人 28.05 美元（约 28.05 人民币）水平都出现了较大幅度的增长。

1.敦煌网正式推出跨境SaaS产品“MyyShop”

9月21日消息，《电商报》获悉，B2B跨境电商平台敦煌网今日在北京举行发布会，正式推出全新跨境SaaS产品“MyyShop”。

敦煌网创始人兼CEO王树彤表示，MyyShop是将强大的中国供应链和全球私域流量变现者连接起来，去帮助海外本土分销商，服务海外本土消费者。

敦煌网创始人兼CEO王树彤介绍，在Facebook、Instagram、WhatsApp、TikTok上有越来越多的“网红”开始涉足电商领域，但是他们遇到的困难是建站、供应链和履约问题。而MyyShop可以提供智能选品、快速履约、本地化服务、轻度定制和社交分享等特性，用户可以选择自己独立建站，也可以将MyyShop上的产品信息接入到自己的eBay和Shopify上。

2. 亚马逊中国宣布启动“海外购物节” 时间长达3个月

据悉，亚马逊中国21日宣布启动“海外购物节”，时间跨度长达三个月，涵盖Prime会员日、双11、“黑色星期五”、“网购星期一”以及圣诞、新年购物季等重要购物节点。

亚马逊中国介绍，目前其海外购的选品总量超过3000万，在六年间实现了超过375倍的增长，囊括30大品类及逾48万个多元化国际品牌。

3. 跨境电商从业人员技能等级划分与评定标准首发

9月22日下午，第五届中国跨境电商50人论坛在郑州国际会展中心举行。论坛期间，《中国跨境电子商务从业人员技能等级划分与评定》标准框架首次发布。

据不完全统计，全国跨境电商行业企业愈百万家，跨境电商全产业链从业人员超过1000万人，每年招聘岗位需求约200万个。与此相对应的是，跨境电商行业人才“不够用”“不适用”“不被用”现象较为突出。

4. 敦煌网正式推出跨境SaaS产品MyyShop平台，进军海外私域渠道

9月21日，在敦煌网跨境电商去中心化新生态战略媒体发布会现场，敦煌网创始人兼CEO王树彤表示，敦煌网正式推出跨境SaaS产品MyyShop平台，进军海外私域渠道。据介绍，MyyShop主要围绕四大能力，即建站工具、AI选品、稳定货源和无忧售后。不过，由于国际疫情形势严峻，跨境物流成本与时效仍处于反复波动的状态，MyyShop平台能顺利开花结果吗？

 和国内做私域渠道的电商平台以及做纯粹SaaS的技术服务商不同，MyyShop看重的是一批已经拥有自己线上店铺的小B店主们。据MyyShop负责人刘思军介绍，店主已有的Shopify和eBay等线上店铺能轻松接入MyyShop，平台会采集店主们的店铺、社交账号以及互动性较强的内容信息，从而进行产品匹配，然后给出相应的解决方法和建议。

5. 今年印度电商节日季销售总额将达40亿美元

近日，部分印度电商市场分析师和行业高管表示，在即将到来的节日促销季中，线上零售行业可能会迎来强劲增长。此轮增长的主要原因有二，一方面电商平台将迎来一波来自中小城镇的首次线上购物消费者；另一方面新冠疫情也导致线下零售放缓，促使更多消费者选择线上购物。

分析师预计，在今年的促销季中，印度电商市场预计仍会被三大头部企业，即亚马逊、沃尔玛旗下的Flipkart 以及信实集团的 JioMart 所主导。与此同时，包括杂货电商 BigBasket 和 Grofers、线上家具零售商 Pepperfry、美容电商 Nykaa 以及母婴电商 FirstCry 在内的一些小玩家也会出现销售额增长。

RedSeer Consulting 首席执行官阿尼尔·库马尔（AnilKumar）表示：“电商行业从印度实施封城令之后开始复苏，当前交易额是 1 月的 1.8 倍。目前印度线下销售的成本依然较高，而这种趋势可能会在相当一段时间内产生重大影响，因此电商产业将从中受益。”

1. FB等社交巨头与广告主签协议：将抑制有害内容传播

据报道，美国大型广告主与社交媒体巨头Facebook、YouTube、Twitter达成协议，社交平台同意采取措施抑制线上有害内容传播。

世界广告主联合会（WorldFederation of Advertisers/WFA）发布消息称，根据协议，对于什么形式的内容是有害内容大家达成一致，对于如何报告大家也愿意接受相同的标准。

2. 在爱尔兰要求停止向美国传送欧洲用户数据后 FB称或将停止在欧洲运营

据外媒报道，在爱尔兰数据保护委员会(DPC)裁定 Facebook 出于隐私考虑不能将欧洲用户数据转移到美国后，该公司威胁要退出欧盟市场。Facebook 在一份法庭文件中表示：“（Facebook）并不清楚，在这种情况下，它如何能继续在欧盟提供 Facebook 和 Instagram 服务