“疫情红利”退去，2022跨境电商征途向新何处？

近两年的新冠疫情为全球电商市场带来的用户增长以及流量红利正逐渐萎缩，电商市场所面临的增长“瓶颈”开始显现。但麦肯锡研究显示，尽管整体经济活动放缓，关键趋势表明电商市场仍有较大增长空间。

新冠疫情初期，全球电商股集体飙升，但此后开始下滑。事实上，全球电商销售额从2019年占总零售额的15%上升到2021年的21%。现在，电商销售在总销售额中的比例估计为22%。

然而，随着消费者重返实体店购物，电商市场的增长是否可以继续？麦肯锡研究显示，从长远来看，全球电商市场还有很大的增长空间，预计将从现在的3.3万亿美元增加到2026年的5.4万亿美元。

分析师称：“电商市场到2026年将达到零售额的27%，在全世界范围内，我们还没有看到电子商务渗透率的上限。”许多因素正在推动增长，包括物流、移动设备使用增长和市场扩张。

电商渗透率仍在增长

疫情推动人们购物方式发生永久性改变，线上购物习惯养成。根据摩根士丹利的行业模型及数据，电商销售将继续获得增长，即使在网购已经很普遍的国家。

在韩国，由于完善的支付系统和物流基础设施，在线销售已经占到所有零售活动的37%。但增长还没有结束，在食品配送和当天送达的推动下，韩国电商销售份额在未来五年内可能增加到45%。

同样，在美国，随着实体店的关闭和消费者对便利性的考虑，电商销售份额到2026年可能达到31%，高于现在的23%。

分析师指出，2020年的电商销售增长证明了疫情的推动力，但2021年的增长证明网购正在成为一种习惯。

值得关注的新兴市场和垂直赛道

一些正处于早期阶段的电商市场和细分市场也正在大幅增长。例如，东南亚和拉美地区，电商市场在在未来五年将分别增长17%和20%，并且每年保持复合增长率。

谈到细分市场，电子产品在全球电商市场占据主导地位，预计将从占零售额的38%增长到全球零售额的45%。在线销售在新的垂直领域也在增长，包括美容、服装和食品杂货。

技术支撑推动电商发展

从数字支付到供应链和配送能力等电商环节方面的改进将改善客户体验，进一步推动了消费者行为的变化。

投资者GaryYu表示：“电商平台的首要差异化因素之一可能是供应链和配送能力，这可以使客户得到更好的服务。”

互联网的普及也是重要的驱动力，尤其是在新兴市场，那里的人口比发达市场的人口更年轻，花在网上的时间更多。例如，哥伦比亚和巴西的消费者平均每天花在网上的时间超过5小时，这为零售商创造了一个接触新客户的重要机会。

无论是发掘新市场新渠道，还是转型升级，跨境卖家已走到了重新审视出海策略的必要时刻。在宏观环境不稳定的强况下，曾经靠“疫情红利”赚的盆满钵满的跨境卖家，都将面临新的经营挑战，寻找新的业绩增长空间。

小编✎   Ashley/AMZ123

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