根据头豹研究院2021年5月初发布的《2020年全球美妆个护市场发展概览》来看，目前研发、生产、品牌、渠道这几个重要节点价值主要集中在欧美传统品牌手中，类似亚洲、中东等年轻市场所占的终端价值比例较少，加之西方早已形成了成熟完善的美妆产业供应链，导致其他地区品牌进入美妆赛道的入局门槛一再提高。

　   东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”已成美妆从业者们的共识。预计到2025年，其市场规模将超过3000亿美元，年复合增长率或高于已进入饱和期的欧美市场。且东南亚存在大量的年轻人口，他们深受全球美妆趋势的影响，对美妆个护产品有很大的需求量，其中印尼、菲律宾、泰国、越南市场增速潜力甚至达120%以上，吸引众多美妆品类丰富的商家深耕。

面对新一轮的东南亚电商趋势，化妆品的需求已经不再像早几年铺货可做，那么现在什么样的化妆品是最受欢迎的呢？

今天阿宝就带大家来看看！

以下是今年5月份各站点的美妆行业，top前五的产品

依次是：菲律宾、印尼、马来、新加坡、越南和泰国

1、  Beauty大盘5月增速亮点：

马来、新加坡、印尼三国站点5月份环比增速明显

2、  热门品类消费趋势：

精华:热衷追求各类美白、提亮功效产品身体护理:主打美白、保湿、祛斑等功效防晒:应季需求品

工具类产品:假发片，假睫毛，美甲，指甲胶

3、美妆热销品均价：

印尼站点是3美金以下(3美金以上收税)，马来10美金，菲律宾5美金，S新加坡16美金，泰国6美金，越南4美金

一、印尼

二、泰国

三、菲律宾

四、马来西亚

五、越南

六、新加坡

　总体而言，东南亚美妆品牌的出海之路仍然处于方兴未艾阶段，任重且道远，但它们并不需过度担心——可以预见，“颜值经济”在不断发展，未来世界美妆需求规模也将持续增长，相信始终以消费者为出发点的东南亚美妆品牌们会在这个市场里找到它们独特自在的生长方式。