乐天悄悄改变搜索规则，比价引导，向亚马逊看齐？

本文摘录于日本知名博主Sakamoto

从事日本乐天运营的朋友，应该能够敏锐的感觉到，在乐天搜索具体产品JAN代码时，搜索结果页面发生了变化：

从专业博主的反馈来看，目前这个页面只是短暂出现，应该还只是测试页面。其实这个功能，在乐天之前多次活动中都已经预告过。具体什么时候上线，相信也只是时间问题而已。

使用每个产品的JAN代码搜索时，“同款产品最便宜”的引导功能已经存在了很长时间，但这次将大大加强。乐天今后肯定会将搜索结果画面修改为“让便宜的产品脱颖而出”，加强对最便宜产品的引导。

很显然，这样的页面引导功能，只针对以下情况发生：

搜索具有共同性的Jan代码、或者商品统一编码时，乐天系统会自动判断为同一产品，然后引导用户按照价格顺序进行更多选择。

这种搜索引导方式，对于那些知名品牌或者标品来说，是绝对有重大冲击的。因为信息会更加透明，如果同样是松下或索尼的产品，很多代理商在上面售卖的话，通过这种引导功能就可以轻松选出最便宜的。对用户来说，是个福音！

但是，如果搜索那些不是特别有名的，且编号是自己内部使用的，又会发生什么情况呢？如下图所示，一旦有分销的情况出现，也会进行比较。因为乐天强制所有产品必须填写商品编码或者JAN代码。

总之，要规避这种价格的直接竞争，最直接的做法就是避免直接填写JAN代码。但是乐天又强制需要填入，怎么操作呢？乐天对于以下产品是可以不填写的：

1、没有 JAN 代码的“オリジナル产品”。也就是自己产的原创商品。

2、组合多个产品的“套装产品”。

3、不是东西的“服务”。

另外，乐天还在不断加强对于知名品牌官方旗舰店的引导。比如，在乐天搜索页面如果直接Dyson品牌的话，搜索结果页面的顶部直接出现了戴森的官方旗舰店。当然，页面上出现了【PR】的字样，显示这是个广告。

戴森的乐天官方旗舰店长这样，很炫酷，很科技感。也怪不得在吸尘器领域，他是独一档的存在。

总之，对于一个B2C零售平台而言，日本乐天这样的功能引导是非常正确的。对于用户而言，可以购买到更便宜的产品。通过加强品牌旗舰店的引导，也可以捆绑品牌方在平台做大做强，并且确保用户购买到正品。