内附下载！数据追踪遭拒，广告主可以这样做
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2021-07-23 17:43
2021-07-23 17:43
1629iOS变更后，不少用户选择拒绝追踪其数据，这严重制约了网页和应用广告主的精准投放。
Panda精心策划了不同广告主应对iOS变更的措施及Facebook策略支持。
网站广告主受到的影响及应对措施
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网站广告主受到的影响
除了App Tracking Transparency框架的引入，Apple还推出了Private Click Measurement (PCM) 禁止追踪数据，打造个性化广告并获取成效报告也会愈加受限。
此外，过去使用的一些精细化设置也可能不再可用，例如用于衡量成效的点击后 28 天内和浏览后 28 天内统计时间窗。这将从根本上改变许多广告主考虑和衡量其广告成效的方式。
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网站广告主应该如何应对？
Facebook的策略支持
为了帮助广告主投放富有成效的广告，Facebook推出了全事件衡量(Aggregated Event Measurement)，一个类似于Apple Private Click Measurement的解决方案，旨在解决Apple的协议中未能满足的关键需求，帮助广告主保护消费者隐私。
广告主的自我应对
统计时间窗停用会影响日常管理广告的方式，可以采取以下应对措施：
验证自己的网域，然后选择 8 个最为重要的转化优化事件并为它们分配优先级
查看广告管理工具中的统计时间窗，了解在使用不同时间窗的情况下转化归因的差异
更新自动规则所用的统计时间窗，将其设为点击后 7 天内，避免之后自动规则发生任何意外更改
应用广告主受到的影响及应对措施
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应用广告主受到的影响
应用广告主将会在受众定位、投放优化和成效衡量三个方面受到影响。
受众定位方面，当前使用的部分受众定位工具，例如移动应用自定义受众，将不能用于包含特定受众的定位。
投放优化方面，由于 Apple的 SKAdNetwork API成效衡量能力有限，所有应用优化广告的表现都将受到影响，可能会导致单次操作费用增加。
成效衡量方面，Apple 的 SKAdNetwork API 将成为面向 iOS 14 设备投放的应用安装广告的数据报告源。由于 Apple SKAdNetwork API 对报告的限制，Facebook 将无法使用自己的统计时间窗进行成效衡量，这会导致匹配的转化量减少，最终影响到成效衡量。
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应用广告主应该如何应对？
Facebook的策略支持
广告主可以通过Facebook提供的事件管理工具配置好转化设置方案。但需要计划好合并广告架构，尤其应注意满足每个应用只能有 9 个投放中的广告系列的限制，以及相关的广告组数量限制。
广告主的自我应对
在战略上，需要考虑广告架构变更对自己整体战略和广告架构设置的影响，并做出相应规划。
另外，将Facebook SDK更新至最新版，该版本新增了对Apple SKAdNetwork API的支持，并且可以衡量应用安装广告的成效。
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