外销35亿！广东家电大卖一路狂飙

在岁月的长河中，每一家企业都像是一叶扁舟，时而平静，时而波涛汹涌。广东中山东菱威力电器有限公司，这家拥有悠久历史的老牌家电企业，就曾在市场的惊涛骇浪中几经沉浮。

从曾经的巨额亏损到外销高达35亿，威力电器的逆袭之路充满了传奇色彩，值得我们深入探寻。

故事的起点要追溯到上世纪70年代，那时的中山县石岐农机修配厂以作坊式的手工生产模式，孕育出了第一批“洁白牌”洗衣机。

次年，农械厂更名“威力”，从此踏上了专注于洗衣机电器研发生产的征程。在随后的岁月里，威力凭借着过硬的产品质量，缔造了一段辉煌的历史。

从1989年到1996年，威力电器连续称霸国内洗衣机产销榜，即便在市场环境并不理想的 1994年，也能创下年销163.6万台洗衣机的惊人纪录。

“威力”品牌深深烙印在一代人的洗衣记忆中。1995年，它更是荣获“中国洗衣机大王”的殊荣，风光无限。

然而，时代的浪潮汹涌澎湃，技术的更迭日新月异。全自动洗衣机、滚筒洗衣机等新产品如雨后春笋般涌现，而威力却依旧固守双缸洗衣机的传统阵地，逐渐在市场竞争中掉队。

短短数年间，负债便超过了16亿元，曾经的辉煌似乎渐渐沦为了历史的尘埃。

2005年，威力无奈被打包卖给了广东东菱凯琴集团，这看似命运的低谷，却悄然成为了转机的前奏。

东菱凯琴集团入主威力后，展现出了卓越的战略眼光和果敢的决策力。果断砍掉了毫无优势的空调业务，宛如壮士断腕，避免了资源的无谓消耗。

同时，充分挖掘威力此前积累的技术底蕴，带领其开辟了小家电赛道和出海业务的新征程。这一决策犹如为威力电器注入了全新的生命力，让它在新的领域中焕发出勃勃生机。

事实胜于雄辩，东菱凯琴集团的出海战略取得了巨大的成功。

数据为证，2021年威力电器的外销收入如火箭般蹿升至35亿元，其商业版图跨越了欧洲、美洲，在亚洲、中东与非洲也留下了坚实的足迹。

截至当下，如果不算2022年，威力电器已经连续四年保持30%的增长率，这一成绩在竞争激烈的家电市场中无疑是一颗璀璨的明珠。

令人意想不到的是，尽管有着“中国洗衣机大王”的光环，威力在海外市场最受青睐的产品却并非洗衣机，而是厨房制冷家电。

2021年，威力精心打造了出海品牌Kumio，精准定位制冰机品类。深入洞察欧美家庭对小型快速制冰机器的强烈需求后，威力在产品设计上可谓匠心独运。

成功推出了当时业内体积最小的便捷式制冰机，并且配备了高效压缩机和快速冷却系统，实现了令人惊叹的10分钟内出冰的卓越性能。

这一产品如同一颗重磅炸弹，在海外市场引发了强烈的反响。

随后，威力乘胜追击，持续围绕海外消费者多元化的需求，不断推陈出新。冰淇淋机、啤酒机、车载冰箱等新产品相继问世，如同一场精彩的产品盛宴。

数据表明，上架不到一年，Kumio 的家用制冰机及冰淇淋机总销量就突破了2万大关，其中一款售价144美元的冰淇淋机更是成功登上亚马逊BS，成为了消费者追捧的明星产品。

都说家电行业是夕阳行业，很难有出头日。但当我们将目光投向整个白色家电市场时，会发现一个看似矛盾的现象。

存量化的白色家电市场，本应难以寻觅规模化增长的红利机会，然而近年来，这条拥挤的赛道却异常热闹。

近年来的一系列数据和现象却表明，这个看似成熟且稳定的行业，实则蕴藏着不容小觑的增长活力和市场潜力。

从企业战略布局来看，大型家电企业纷纷斥巨资扩张产能，11月29日，深康佳A高调宣布在南京江北新区投资15亿元建设智能滚筒洗衣机制造基地，规划年产能达200万台，基地规模宏大，配套设施面积约11万平方米。

11月21日，奥克斯集团与郑州市上街区政府携手合作，全力推进年产600万套智能空调基地项目。该基地占地面积达1378亩，建筑面积55万平方米，设计产能 600 万套，预计年产值超 90 亿元。

更早之前的8月下旬，海尔智家也毅然投资新建年产能500万套的空调项目，TCL 空调在南沙精心打造出口制造工厂。

这些行业巨头们的一举一动，无疑彰显了他们对白色家电市场前景的坚定信心与宏大野心。

而众多中小品牌和企业同样在这股浪潮中奋勇前行，积极涉足空调及暖通产品产能拓展。

10月18日，总投资额达21.6亿元的金诺达商用空调产业园项目在共青城落地生根，其产能规划高达40万套。

从市场实际表现的数据维度分析，国内白色家电产品在2024年也可圈可点。

以家用空调为例，据数据显示，截至12月1日，线上平台零售额同比增长 10.36%，零售量同比增幅更是达到13.42%；线下体系零售额同比增长9.76%，零售量增长6.41%。

洗衣机市场亦是，线上平台整体零售额同比增长8.9%，零售量同比增长12.66%；线下体系零售量增长8.51%，零售额增幅高达18.26%，洗干套装更是成为市场亮点，线上平台零售额和零售量同比增长幅度分别高达33.35%和46.67%。

深入探究这背后的原因，一方面，消费者生活水平的提高促使其对家电产品的需求不断升级。

如今的消费者已不再满足于家电产品的基本功能，而是更加注重品质、功能的多元化以及智能化体验。

例如，智能空调的精准控温、节能模式，洗衣机的静音、除菌除螨功能，以及洗干套装带来的一站式便捷洗衣烘干解决方案等，都成为吸引消费者购买的重要因素。

企业为了迎合消费者的这些需求，不断加大研发投入，推陈出新，从而刺激了市场的更新换代需求，即使在存量市场中也能挖掘出新的增量。

另一方面，家电市场的消费群体结构也在悄然发生变化。随着“宅经济”的兴起和独居人士数量的增多，厨房小家电市场迎来了属于自己的黄金时代。

厨房小家电以其体积小巧、颜值出众、使用便捷、价格亲民等诸多优势，迅速成为现代家庭中不可或缺的“做饭神器”。

Statista的数据预测，2024年全球厨房小家电市场规模将达到1336亿美元，并在2024——2029年期间保持4.97%的年复合增长率，行业规模持续稳步扩大。

其中，中国厨房小家电市场更是一马当先，收入最高，到2024年将达到310亿美元。预计2024年每个家庭平均拥有1.02件厨房小家电，每户收入为66.28美元。

到2029年，全球厨房小家电市场销量将攀升至22亿台。在厨房小家电的众多品类中，酸奶机、破壁机、咖啡机、空气炸锅等较为常见，它们占据了全球小家电市场超过一半的市场份额。

Statista数据还显示，2024年全球小家电市场规模将达2543亿美元，之后以4.65%的年复合增长率持续增长，到2028年有望突破3100亿美元。

这些数据表明，市场仍存在着巨大的增长潜力和机遇。消费者对于家电产品的品质、功能和智能化等方面的需求不断提升，促使企业不断创新和扩张产能，以适应市场的变化。