Amazon峰会启示——打造中国品牌势在必行

12月7日，亚马逊中国在杭州举行峰会，发布了其2017年“全球开店”业务在华四大战略重点，小编全程追踪了大会的进展，获得了四点启示。

传统贸易变局，跨境电商成主要趋势

    本次亚马逊峰会的主要话题之一是中国跨境电商的逆势增长。中国的传统外贸交易模式是：工厂-本地出口商-海外进口商-批发商-零售商-消费者。工厂到消费者之间的中间环节，阻断了消费者的需求反馈，使得工厂的产品研发与消费者的距离大大增加；同时中间复杂的交易链也导致成本上涨、利润下降。面对传统外贸交易模式的弊端，互联网的发展使得贸易交易链大大缩短，工厂可以直接面对海外的消费者，跨境电商的新交易模式逐渐开始取代传统模式。

    根据中国商务部数据显示：2011-2015年中国进出口总值4年增长4.2%，甚至在去年出现负增长，而跨境电商交易规模则逆势增长200%。这一时期传统外贸的比例依旧占大头，因为其贸易模式的弊端，传统外贸的红利大量流失，甚至导致交易额的负增长；与此相比，跨境电商采用的新贸易模式呈现出指数上扬的态势，跨境电商将成为国际贸易一种新的方式。

    根据 eMarketer数据显示：2015年全球零售电商1.5万亿美元，占全球零售总额的7.4%，体量尚小，但相对于现在进入电商的人数不够多，利润可观。根据预测，2020年这一占比将翻一番（14.6%）。

    其中跨境电商成长最迅速，每年以20%-30%增长，预计2020年跨境电商销售额将达到近1万亿美元。

    跨境电商是趋势，更是不容错过的商机。

高流量即高商机

    关于亚马逊的两个事实：

    亚马逊的销售额已占第三方跨境电商平台全球销售总额的近1/4。

    亚马逊有近3亿活跃付费用户（包括一批消费数额较高的忠实用户）。

    亚马逊同时向中国卖家开放了完善物流体系，使卖家的产品能轻松配送至全球180个国家客户手中。

    亚马逊取得如此成就，其原因主要在于高流量——亚马逊购物网站在美、德、日、意等国家的网站流量均居当地所有网站中排名前四。

    获取高流量是跨境电商不可或缺的一环，尤其是潜在的网络流量还在飞速增长中。所以中国卖家想要拓展全球市场一个必要的条件是获取高流量，高流量即高商机。

    顺便说一下，亚马逊全球共14大站点，其中9大海外站点为中国卖家开放，这些站点流量均居当地购物网站流量首位。同时，这次峰会也宣布，Amazon Business（亚马逊商业采购站点）将面向中国卖家开放，更有效地连结美国企业/机构用户与中国优质产品。