如何抓住情人节流量密码？洞察多元化消费需求
继新年以后，2024年的第一个营销节点就要到来，在海外做情人节营销，如何破译用户心动密码是抓住流量的关键，对于出海品牌来说，读懂用户的多元化需求，才能做好海外情人节营销。
与其他促销节日不同，情人节具备更多社交属性，更注重情感/祝福的传达，在这个特殊的节点，消费者不仅会提前一个月开始挑选礼物，也会在节前精心的装扮自己。社交媒体上也会提前出现不少关于情人节相关的话题内容。
对于出海品牌来说，不仅可以通过社交媒体趋势洞察消费者的多元化需求，也可以通过社交媒体平台为自己的品牌或产品进行促销宣传。情人节前夕，不少营销机构都对消费者购物趋势进行了调查，要做好情人节营销的第一步，是先了解用户都喜欢什么样的产品。
情人节热销品类都有哪些？
根据美国零售联合会（简称“NRF”）数据，53% 的美国消费者计划庆祝情人节并购物，其中以 25 至 34 岁年龄段的人（62%）为主。
据NRF调查，糖果（57%）、贺卡（40%）、鲜花（39%）、外出晚餐（32%）、珠宝（22%）、服装（21%）和礼品卡（19%）是最热门的情人节礼物。
除去这些传统礼物，多元化的送礼需求也在不断被挖掘，智能/电子产品类，也逐渐成为情人节送礼清单里比较热门的选择，Jungle Scout的关键词工具也证实了这一点，在近一个月的关键词检测中，健康监控仪器、运动心率监测、智能手表等电子产品的搜索量激增。
对于没有情人的消费者来说，情人节是一个表达爱意的节日，除了情侣之间，人们还会向家人、朋友、同事、老师以及宠物表达爱意，单身人士也会选择在这个节日里，通过悦己消费或者寻找约会来犒劳自己。
多元化消费需求，已经成为情人节趋势。在TikTok上，情人节期间，#GalentinesDay（女性闺蜜欢聚节）、#PetsofTikTok(宠物）、#PalentinesDay（和朋友一起过的情人节）等话题相关视频有很高的浏览量。
一款“加热猫床”的产品，就凭借着#PetsofTikTok(宠物）趋势，在TikTok上走红，销量也迅速攀升。去年，TikTok宠物博主@mrmilothechonk发布了一段视频，展示了小猫Milo对加热猫床的喜爱。
随后，更多的“铲屎官们”开始分享他们家“猫主子”在加热猫床中可爱的模样，#cat in heated bed 标签在TikTok上的浏览次数已超过1亿。
情人节的到来，再一次催火了这款产品，究其原因，是人们多元化的爱的表达。
随着养宠大军人数的增加，越来越多的人会选择在情人节这点与宠物做一些有意义的事情，例如，拍摄宠物全家福、宠物线下相亲，与宠物一起共进晚餐、参加宠物露营以及给宠物送礼物等等，“加热猫床”也因此再一次走红TikTok。
如何做情人节内容营销
出海品牌可以从社交媒体趋势中抓到机遇。除了#PetsofTikTok(宠物）话题，#GalentinesDay（女性闺蜜欢聚节）#PalentinesDay（和朋友一起过的情人节）等话题，也具有较高的浏览量，结合这一类热门话题，植入品牌或产品创意，提供切实解决情人节期间特定场景下的问题或需求，可以赢得用户的青睐。
例如，美妆产品可以关联到人们在情人节前期进行形象打理的习惯；游戏产品可以从拉近人与人之间的距离，增添愉快的氛围为创意切入点，进行营销内容设计。
总的来说，洞察了消费者的多元化需求后，如何与流行话题结合，通过解决情人节期间特定场景下的问题或需求，是抓住情人节流量密码的关键。对于内容创意上的把控，一些社交媒体上的KOL、KOC更有优势。出海品牌不妨多借助KOL、KOC的力量，通过创意内容与目标消费者产生更深的链接。
