热点趋势|“浪漫经济”全线升温，跨境卖家必考题如何才能交出满分考卷

一年一度的情人节即将到来，众所周知情人节是充满浪漫气息和幸福氛围的节日，同时对于跨境卖家来说，也是做好节日营销的绝佳时机。

这个时段往往能更好地将品牌与社交媒体上的目标客户建立起联系，当然任何一个节日都是跨境卖家们不容错过的促销机会，而2月份最重要的营销节点就是这个全球性的节日，情人节。

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此时我们放眼各大电商平台，不论规模大小，无一不在紧锣密鼓地筹备情人节大促，就连各个社交平台也没有错过这次情人节的促销活动，比如月活超10亿的TikTok。

已经有很多品类在TikTok上显示出热卖的趋势了，其中包括：加湿器、化妆工具、梳子等等，GMV分别增长均在100%之上。

近年来，受情人节的影响，“情人节经济”逐渐升温将迎来热潮。

有数据显示，在美国等西方国家，情人节的假日消费仅次于母亲节和年末假日。自2017年以来，情人节的消费总支出不断增长。

到了2022年，已经有超过一半的美国消费者在情人节这天进行消费庆祝这一节日，高于去年的52%；消费总额也有所提升，达到上百亿美元，创下了NRF历年情人节消费趋势调查第二高的数据成绩。

可见“情人节经济”已经成为拉动消费的重要推动力之一，当代人也更愿意为了自己的爱情买单。

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同时，据 Fundivo 数据显示，情人节开销主要为送首饰这些礼物，消费总金额接近45亿美元，而情人节当天的消费则接近44亿美元，主要的消费活动为晚餐、购买鲜花或巧克力、衣物等礼品。

当然关于情人节社交媒体的表现也很突出，此前TikTok上关于情人节（#ValentinesDay）这个话题下的视频浏览总量已经超过200亿次，到了2023年1月中旬该话题下的视频浏览总量已超 300 亿，有这么高的流量池子，品牌和商家们更要去好好利用情人节做出节日营销，实现爆单。

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虽然情人节是情人之间彼此互诉爱意的节日，但处于现在这个时代，情人节所表达的爱也拥有更多的解释和含义，它可以是爱自己、也可以是爱父母、爱朋友、甚至是爱宠物。它变得更加多元，只要是爱意都可以在这个节日中进行庆祝。

随着时代和市场的进步，现在的消费者更愿意从品牌中寻求更多的情感联系，所以品牌和卖家们不必局限于情人节的传统刻板印象，完全可以配合一些营销手段在更多的人群群体面前展现。

而据 TikTok for Business 的数据显示，情人节期间内，有45%的花销是用在非恋爱关系中的，因此在情人节期间，品牌也将获得更加多元的销售商机。

TikTok 是目前最有热度的社交媒体之一，因此也很适合卖家在Tik Tok上布局社媒营销。据数据统计，有超过70% 的消费者可能会购买在社交媒体上推广的产品。因此，如何在 TikTok 上做好品牌营销，对于品牌的影响非常巨大。

这个时候卖家们就要利用好品牌挑战赛，相信大家对于这个词条不会太过陌生，在Tik Tok上，有许多商家都会通过品牌挑战赛，发起相关话题挑战并邀请用户参与。这种方式特别有利于提升品牌的知名度，建立和用户之间的联系，帮助品牌扩大品牌影响力。

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在卖家们想要在Tik Tok上进行节假日营销的时候，品牌挑战赛就是在品牌在Tik Tok上获得大量曝光的不二选择，且能帮助品牌连接粉丝，建立互动并与之形成联系的最佳方式之一。

总体来说，情人节作为一个全球性的节日，且是当下年轻人最感兴趣的节日之一，卖家可以在情人节期间设置更好更适合情人节氛围的玩法，让用户对品牌信任并产生好感。

卖家更应该抓住这个时间节点，在TikTok 的流量赋能下，实现生意全球性的增长。最后祝所有跨境卖家，情人节大卖！