AMZ123获悉，近日，Cellest公布了2024年日本消费者观看直播电商的实际状况报告。
调查结果显示，日本直播电商用户年龄呈现出明显变化，35岁及以上用户占比从73.0%上升至79.4%，尤其是55岁及以上观众数量增加约一倍。这表明中老年人群对直播电商的认可度逐渐提高。
就职业来看，公司职员、公司高管、公务员、个体户的直播电商参与度均有所增加，显示直播电商用户更多为30多岁以上的经济实力较强人群，而非青少年。这趋势表明高价值产品和针对中老年客户的产品有望在直播销售中取得良好效果。
调查显示，86.9%的直播电商用户是亚马逊、乐天市场等电商平台的用户，同比增长31.3%。事实证明，直播电商已经为电商用户熟悉且离不开的销售方式。与去年相比，直播电商在电视购物用户中的使用率从1.7%上升至4.3%，这可能是由于用户年龄层的增加所致。
调查还显示，日本消费者观看直播电商的主要原因包括“想了解商品信息”（73.6%）、“直播折扣”（51.1%）、和“想获得知识和技能”（23.3%）。
作者✎ Summer/AMZ123
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