英国2024年黑五电商表现强劲，但Q4销售表现不及预期

AMZ123获悉，近日，根据英国零售联盟（BRC）的最新报告，2024年“黑色星期五”期间的消费增长助推了英国电商和零售行业的销售表现，但整体来看，2024年第四季度的零售销售未能达到预期，表现令人失望。

截至12月28日的四周内，英国零售总消费同比增长了3.2%，相比11月的3.3%下降有所回升，成为自3月以来的最大增幅。值得注意的是，2024年“黑五”消费在12月，这与2023年“黑五”在11月具有一定时间差，影响了数据的比较。

然而，整体来看，2024年第四季度的零售支出增幅仅为0.4%，这在实际销售量中反映了下降的趋势，若剔除价格上涨的因素，零售市场表现疲软。

2024年下半年，英国经济失去了增长动力，其中一个原因是10月新政府宣布的增税措施，对消费者支出产生了负面影响。

2024年整体零售销售增长0.7%，电商和线上购物的表现成为零售市场的亮点。整体零售支出有所增长，但在线购物和促销活动，特别是“黑五”购物季，为卖家提供了短期的提振。

从支付数据来看，2024年12月的消费者支出同比持平，显示出消费者在面对高通胀和经济不确定性时的消费谨慎态度。尽管如此，电影和娱乐消费有所上涨，尤其是影院票务支出的52%增幅，日常必需品的支出下降了3%，表明消费者更加倾向于控制基础消费支出，在部分行业中，消费者仍愿意为体验型消费付费。

一些经济学家预测，2025年随着工资增长和家庭储蓄的增加，消费者支出有可能在未来回升，电商和零售市场有望迎来复苏。

作者✎  Summer/AMZ123
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