干货丨Listing打造六部曲之--综合复盘
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2016-02-23 13:55
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4139在《Listing打造六部曲》的前五篇文章中，我分别对图片拍摄、标题撰写、五行特性提炼、产品描述编辑、关键词设置等五个方面做了比较细致的分析和讲解，虽然不能说百分之百全面，但对于大部分卖家来说，如果打造一条Listing时能够做到以上各方面所分析内容的充分把握，至少已经不致于在Listing内容优化方面掉队了。
任何一项技能的熟练应用，都是需要经过数十次、上百次的实践操作检验才能够掌握的。对于亚马逊卖家来说，似乎日常工作很空洞，很多时候会觉得很闲，忙的时候也往往是围绕订单，日常工作中的很多内容似乎并不能具体化数据化，但再抽象的工作，如果能够做到尽可能的具体化、条理化、系统性，都可以做得更加精准到位，效果也必然会更好，比如我在本系列五篇文章的拆分讲解，就是为了能够让我们实操中可以把抽象的工作具体化。
但任何工作又是细节与整体结合的一个综合体，仅靠具体的单项做好还是远远不够的，好比一堆品质优良的砖并不代表就是一栋结实挺拔的大厦。Listing打造过程中的五项内容优化的目的是为了让自己的Listing能够完整完善，能够在众多竞品Listings中脱颖而出。这就要求我们在实际操作中，要把五个方面的内容综合起来，在做好各个环节的同时，一个优秀的卖家要学会综合复盘，即站在完整的Listing面前进行倒推和推演，前段的细节打造好比一块砖之于一座大厦，而综合复盘则好比站在一座大厦的前去审视建设过程中的每一块砖。
单个要素很好，但如果用的位置不恰当，也未必能够发挥出最佳的效果。单个的图片拍摄很好，但与整个Listing结合，未必能够做到恰到好处的展示，一个关键词也许用得很精准，但如果在标题中摆放位置不恰当也可能导致整个标题看起来别别扭扭缺少美感，也或者和后台关键词重叠，造成占用了字符空间不能再添加其它关键词，这些都是我们在综合复盘中可以发现的问题，这也是在Listing打造中综合复盘的意义所在。
但综合复盘并不仅仅指Listing优化好之后的立即回头看，也包含经过一段时间的销售测试后的进一步调整，以及随着对产品理解的加深而做出的精准优化，同时也指在通过对自己Listing前台展示端进入所获取的感受和竞品Listing所带给人的感受的对比中所产生的新的认识，以及如何把这种新认识应用于自己的Listing中去以让自己的Listing有更好展示的行为。
总之，综合复盘是让我们站在整体全面的立场重新审视自己在各个细节方面的表现是否优秀，从而发现隐性的不足，进而优化的一个很好的手段。
文/赢商荟老魏
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第四届CHWE出海网全球跨境电商展（深圳）
乘风而动 ●·共启新篇-亚马逊2025欧日站启动大会暨旺季复盘会
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