【老魏聊电商】亚马逊GCID商标备案的利与弊

当我们在亚马逊平台上运营到一定程度，当我们以注册或购买的方式拥有了一个属于自己的商标，很多卖家都开始想让自己的店铺更上一层楼，计划着做GCID商标备案了。GCID备案固然可以让卖家自己在心理上感觉逼格更高，也确实可以在实际运营的某些方面起到切实的帮助，但有利也有弊，卖家在做GCID商标备案前非常有必要从以下方面考虑：

GCID商标备案的好处：

做了GCID备案的商标，系统为卖家开通了编辑EBC（Enhanced Brand Content）内容的权限，也就是我们通常所说的A+页面或者图文描述页面。A+页面丰富了Listing详情页面的内容，更多的图片也便于卖家从不同的角度更全面的将产品的特点展示出来，如果A+页面制作得当，消费者在阅读时可以更清晰的了解产品的特点、卖点和差异化亮点，有利于提升订单转化率。但订单转化率的提升只是逻辑上的推理，并没有准确的数字说明提升的比率是多少，同时，如果A+页面的图片和内容制作不够用心，不能恰到好处的打动消费者，A+页面的效果也许是零也未可知；

很多卖家在做GCID商标备案前首先想到的是要防止被跟卖，确实，按照亚马逊的规则来说，做了GCID商标备案的Listing更易于在投诉跟卖中得到亚马逊的支持，可以在一定程度上防止自己辛苦打造的Listing被别人跟卖的情况，但是，从实际经验来看，GCID备案并不等同于被跟卖时投诉的成功。很多做了GCID备案的卖家在遭遇跟卖后向平台投诉，收到的回复却是提交证据不完整或者对方可以跟卖等情况，我们必须说，亚马逊其实在这一块的设置上是给自己留有回旋的空间的，每个卖家都简简单单注册一个商标然后投诉跟卖者的情景并不是亚马逊想看到的，所以，即便你做了GCID商标备案，也未必能够得到绝对的保护。从这一点上来说，通过GCID商标备案来防止跟卖，只是一个概率的问题。

从心理学的角度来说，做GCID商标备案意味着卖家开始更向正规化。增长、发展和提升是很多卖家都在追求的，当一个卖家注册了商标并且做了GCID备案，意味着卖家自己在心理上有了更多更高的追求，会更用心的维护自己的账号，让运营做得更精细，投机的心理也会慢慢放下了。

凡事有利也必有其弊，GCID商标备案也是如此。

最大的弊病可能就是做了GCID备案的账号，一旦Listing跟卖权限被锁定，意味着卖家自己也不能跟卖自己了，这时候，固然可以达到防止被其他卖家跟卖的目的，但当自己的产品遭遇断货时，不能跟卖，当做备案的账号因为各种问题而导致账号被关闭时，你也无法用其他账号来跟卖原有的这些Listing了。

从这个意义上来说，对于打算长期在亚马逊上经营的卖家，商标注册有必要，产品差异化有必要，但GCID商标备案却并不是必须的。