Crocs洞洞鞋强势回归
浏览量超80亿!Crocs“鳄鱼洞洞”鞋风靡TikTok
人生充满变数,充满起起落落。Crocs这个品牌也不曾有过例外。
Crocs 诞生于美国经济繁荣时期,看上去又丑又土的“鳄鱼洞洞鞋”曾经是 2000 年代初的最热单品。当它们于 2002 年首次上市时,该品牌因其颜色选择、Jibbitz 可移动鞋饰和可移动肩带而深受消费者喜爱。Crocs 与经济一起咆哮,被时尚界嘲笑,但在7年内销售了 1 亿双。而随着繁荣时期的破灭,Crocs 也逐渐消失在大众视野。
TT123获悉,据NBC News报道,2008年,该公司亏损了 1.851 亿美元,裁员约 2,000 人,并急于寻找资金偿还数百万美元的债务。之后将近十年的时间里,Crocs 的发展持续走下坡路,连续几年股市市值不断下跌,不断重复亏损、裁员、关闭工厂的噩梦循环模式。2008年至2020年,Crocs有几次小范围的增长,但真正的转机在于新冠疫情流行期间。
Crocs在经历过“起起落落...起...落落落落...”的危机后,终于在新冠疫情时期销售额激增,焕发新生机。自此之后,Crocs的发展势如破竹,甚至超越了自己曾经创下的记录。据Crocs发布的财务报告显示,2022 年,Crocs收入达到创纪录的 36 亿美元,比 2021 年增长了近 54%。而2023年Crocs的第一季度收入为8.84亿美元,同期增长33.9%。
2023年Civic Science的调查数据显示,在熟悉该品牌的人中,近三分之一的美国成年人尝试过 Crocs,10% 的受访者表示他们打算购买 Crocs,比往年上升了 6 个百分点。同样,对 Crocs 不感兴趣的人的比例也相应下降。
不仅如此,Crocs的卷土重来也借助TikTok得到了更广泛的传播。这股潮流持续至今,随着盛夏的到来,Crocs又带来了新一股的洞洞鞋热潮。
TT123了解到,截至目前,TikTok上#crocs的标签浏览量已经达到81亿,话题标签#croctok浏览量也超过了4.3亿。
而今年2月新建立的话题标签#mycrocsera(我的鳄鱼时代)已有超过1亿的浏览量。据 Civic Science的调查数据显示,Z 世代成年人是最大的洞洞鞋穿着者。在 18-24 岁的 Z 世代成年人中,将近一半 (48%) 试过洞洞鞋,另有 27% 打算购买一双。25-34 岁的成年人是拥有者 (42%) 或打算购买 (21%) 的第二大人群。与此同时,35 岁以上的成年人的使用率和意愿显着下降,只有 27% 的人拥有一双 Crocs。
Z 世代对“舒适和非传统风格”的渴望也推动了Crocs风靡于TikTok,越来越多年轻人在TikTok上发布自己穿鳄鱼洞洞鞋的视频。Z 世代让鳄鱼洞洞鞋重新流行起来,在公共场合穿它们更能被社会接受。
与时俱进的Crocs
产出内容丰富。Crocs积极在TikTok上发布产品相关视频,发布的频率也较为频繁,一般是一天一条。持续活跃在用户视野,不断加深用户对品牌的印象。TT123浏览其视频发现,Crocs发布的产品视频并不单一,可以称得上是丰富多彩,一些视频甚至有些许的无厘头,但又无伤大雅。
有舞会现场穿洞洞鞋跳舞;有宠物狗、玩具穿mini洞洞鞋;也有巨无霸洞洞鞋;情侣秀恩爱穿洞洞鞋等等,Crocs将洞洞鞋融入不同的生活场景中,形式也包罗万象,有穿搭卡点,也有街头采访等,不生硬也不失趣味性,暗示用户洞洞鞋与生活的适配度,那就是没有洞洞鞋不能胜任的场合,洞洞鞋无所不能!
如今,Crocs的TikTok账号已有98w粉丝,获得点赞数一共有640w。
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